<<
>>

Компания Campbell Soup в 2000 году

Джон Гэмбл

University of South Alabama Артур Томпсон-младший University of Alabama

Главу компании Campbell Soup Дэйла Моррисона новое тысячелетие застало с ворохом за­бот: производственные подразделения компании работали не так эффективно, как хотелось бы (в первую очередь акционерам), плюс не оправдывались ожидания стабильного роста цен на акции.

Моррисон — уже третий управляющий за последние два десятка лет, которому пришлось разрабатывать стратегию диверсификации Campbell, которая обеспечила бы рост объемов продаж и соответственно прибыли. При двух предыдущих управляющих, Гордоне Мак-Говерне и Дэвиде Джонсоне, бизнес-портфель компании неоднократно пересматривал­ся, однако полученный за счет этого рост производительности раз за разом оказывался вре­менным, а результат принес только разочарование. Теперь Дэйлу Моррисону предстояло вернуть Campbell былую славу, а акционерам — доходы.

В 2000 году компания Campbell Soup была одним из мировых лидеров по производству и сбыту марочных продовольственных товаров, со штатом около 24500 работников, доходами 6,4 млрд. долл. (по итогам 1999 года), 30 фабриками в шести странах и более чем 2000 наиме­нованиями товаров. Самыми известными из них в США были консервированные супы (с красно-белой этикеткой — главный продукт компании), соусы к спагетти Prego, шоколад Godiva, хлебобулочные изделия Pepperidge Farm, овощные соки V8, бульоны Swanson, кон­сервированная вермишель Franco-American и мексиканская сальса Расе (сальса — острая смесь из мексиканского растения ялапы, помидоров, лука и чеснока). За пределами США са­мым большим спросом пользовались брэнды Ноше Pride (соусы) и Arnott's (выпечка).

<< | >>
Источник: Томпсон-мл., Артур, Д., Стрикленд А., Дж./ Под редакцией Я. М. Макаровой. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание: Пер. с англ. — М.:Издательский дом "Вильяме", — 928 с.. 2006

Еще по теме Компания Campbell Soup в 2000 году:

  1. Ситуация для анализа 17. Компания Campbell Soup в 2000 году
  2. Компания Campbell Soup в 2000 году
  3. Стратегия выхода из кризиса: вариант Джонсона
  4. Инициативы Джонсона на внешнем рынке
  5. Динамика курса акций Campbell в 1990-2000 годы
  6. Реструктуризации бизнес-портфеля Campbell при Моррисоне
  7. CAMPBELL SOUP В 2000 ГОДУ Группа Soups and Sauces
  8. Campbell Soup в начале 2000 года