Вопрос 13. Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий

1. Реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий,

распространяемая любыми способами, не должна:

• содержать демонстрацию процессов курения и потребления алко­гольных напитков, а также не должна создавать впечатление, что употребление алкоголя или курение имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния;

• дискредитировать воздержание от употребления алкоголя или от курения, содержать информацию о положительных терапевтиче­ских свойствах алкоголя, табака и табачных изделий и представ­лять их высокое содержание в продукте как достоинство;

• обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, вы­сказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года;

• распространяться в радио- и телепрограммах с 7 до 22 часов ме­

стного времени',

• распространяться в любой форме в радио- и телепередачах, при кино- и видеообслуживании, в печатных изданиях для не­совершеннолетних;

• распространяться на первой и последней полосах газет, а также

на первой и последней страницах и обложках журналов;

• распространяться в детских, учебных, медицинских, спортивных,

культурных организациях, а также ближе 100 метров от них.

2. Распространяемая любыми способами реклама пива и напит­ков, изготавливаемых на его основе, не должна:

• содержать информацию о том, что их употребление имеет важное значение для достижения общественного, спортивного

__

или личного успеха либо для улучшения физического или пси­хического состояния;

♦ содержать информацию о том, что их употребление является одним из способов утоления жажды;

♦ содержать информацию об их безвредности и (или) положи­тельных терапевтических свойствах;

♦ использовать образы людей и животных;

♦ распространяться в любой форме в радио- и телепередачах, при кино- и видеообслуживании, в печатных изданиях для не­совершеннолетних;

♦ распространяться в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, спортивных организа­циях, организациях культуры, а также ближе 100 метров от них;

♦ распространяться в радио- и телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени;

♦ оформляться в виде мультипликационных (анимационных) фильмов;

♦ дискредитировать воздержание от их употребления;

♦ распространяться на первой и последней полосах газет, а так­же на первой и последней страницах и обложках журналов;

♦ распространяться в средствах массовой информации, зарегист­рированных в качестве специализирующихся на вопросах эко­логии, образования, охраны здоровья.

Во всех случаях распространение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе, должно сопровождаться преду­преждением о возможном вреде их употребления, причем в ра­дио- и телепрограммах данному предупреждению должно быть отведено не менее 10% эфирного времени трансляции каждой такой рекламы, при распространении такой рекламы другими способами - не менее 10% рекламной площади (пространства).

Ограничения на рекламу пива - новшество российского зако­нодательства. Данные ограничения были введены в 2004 г.