<<
>>

8. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ

Реклама в прессе — реклама, опубликованная в периодической печати. Ее можно разделить на две части:

• прямая реклама (рекламные объявления);

• косвенная реклама (статьи, репортажи и т.

д.). Рекламное объявление — размещенное в периодической печати, как правило, платное сообщение, имеющее цель побудить потребителя приобрести определенные товары, воспользоваться услугами.

Элементами рекламного объявления являются:

• рекламный заголовок;

• основная текстовая часть (более мелким шрифтом);

• иллюстрация;

• слоган;

• адрес, телефон;

• статьи и другие публикации — материал, написанный в форме отчета или обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями. , Особенности рекламы в прессе:

• широкая читательская аудитория;

• периодичность (у ежедневной газеты крайне короткий период жизни, у ежемесячного журнала он несравнимо больше. Ежедневная ! газета позволяет опубликовать рекламу в конкретный день, обеспечить

многократное повторение рекламного сообщения, придать ему актуальность. Журнал обеспечивает рекламой группу читателей: его могут передавать друзьям, знакомым, может храниться не один год);

• возможность цветового воздействия (одноцветные издания больше подходят к информационному типу товаров, а многоцветные — к трансформационному, где надо создать яркий визуальный образ);

• возможность выбирать расположение рекламного сообщения, поскольку наибольшее внимание читатель концентрирует:

• на обложке;

• редакторской колонке на первой странице;

• в правом верхнем углу на правой странице в развороте.

В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40 % объема одного номера периодического печатного издания.

<< | >>
Источник: Шевчук Д. А.. Рекламное дело: конспект лекций / Д. А. Шев­чук. — Ростов н/Д.: Феникс, — 192 с.. 2007

Еще по теме 8. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ:

  1. § 1. Понятие, значение и нормативно-правовая основа рекламы
  2. § 3. Правовое регулирование рекламы в системе маркетинга. Коммерческая тайна в предпринимательской деятельности
  3. 3.1. Печатная реклама
  4. 3.2. Реклама в прессе
  5. Специфика и развитие средств распространения рекламы
  6. 11.7. ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
  7. ГЛАВА 31 Реклама
  8. 1.2. История развития рекламы
  9. 1.3. Реклама в России Период до 1917 г.
  10. 3.2. Основные каналы распространения рекламы
  11. 5.4. Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы
  12. 8. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
  13. Тема 2. Основные виды рекламы и ее носители
  14. 8.3. Разнообразие и эффективность методов прямой рекламы
  15. Вопрос 8. Реклама в прессе
  16. 7.2. Реклама
  17. 2.2. Формы рекламной деятельности Печатная реклама
  18. Реклама в прессе
  19. Наружная реклама
  20. Пресса