<<
>>

5.1. Цели и функции рекламного менеджмента

Основные цели рекламного менеджмента сводятся к достижению наибольшей от­дачи от затрат на рекламу при минимизации последних путем оптимизации структур и процессов управления рекламной деятельностью на всех его уровнях - национальном, ре­гиональном, отраслевом и уровне отдельных предприятий (фирм).

Субъектами рекламного менеджмента выступают представители руководства фирм рекламодателя и рекламных агентств, руководители отдельных рекламных служб, сотрудники рекламных подразделений, то есть те люди, которые принимают и реализуют управленческие решения в области рекламы.

Объекты рекламного менеджмента - это те группы людей или отдельные лица, на которых направлены управленческие решения или определяемые ими действия - потен­циальные потребители, торговые посредники, широкие слои населения.

Основные функции рекламного менеджмента сводятся к следующим:

1. Информационное обеспечение рекламной деятельности.

2. Планирование рекламной деятельности.

3.Организация и руководство реализацией поставленных целей и задач.

4.Контроль выполнения рекламных мероприятий.

Как уже отмечалось, центральное место в системе рекламного менеджмента зани­мают рекламодатели, которые выполняют основную роль в выполнении названных выше функций, при этом отправной точкой их управленческой деятельности выступает органи­зация проведения рекламных кампаний и отдельных рекламных мероприятий. При решении этой задачи рекламодатель взаимодействует с целым рядом учреждений и организаций.

Обслуживание

Контроль и влияние

Правительство

Рекламные агентства

Средства распространения рекламы
Общественные организации
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ

Исследовательские и консалтинговые организации

Р Ы Н К И И П О Т Р Е Б И Т Е Л И

Рис. 5.1. Основные компоненты системы рекламного менеджмента

С точки зрения реальной теории и практики рекламного менеджмента, наиболее важным представляется проследить взаимоотношения рекламодателя с обслуживающими организациями, прежде всего с рекламными агентствами и СМИ, что будет сделано не­сколько позже.

<< | >>
Источник: Романов А. А.. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности:Учебное пособие - М., - 428 с.. 2003

Еще по теме 5.1. Цели и функции рекламного менеджмента:

  1. Тема 1. Сущность, цель и задачи финансового менеджмента
  2. 3. ФУНКЦИИ ФИНАНСОВОГО МЕНЕДЖМЕНТА
  3. 5.1. Цели и функции рекламного менеджмента
  4. Функции финансового менеджмента
  5. 1.2. Цель и задачи финансового менеджмента
  6. 2.1. Сущность и функции финансового менеджмента
  7. Цели и концепции финансового менеджмента
  8. Задачи и функции финансового менеджмента
  9. 2.1. Функции финансового менеджмента
  10. 1.1. Понятие, предмет, цели и задачи финансового менеджмента
  11. 2.2.Функции финансового менеджмента
  12. 137. Сущность и функции банковского менеджмента
  13. 19.3. Функции финансового менеджмента
  14. Постановка целей и задач рекламной кампании
  15. Цели и функции управления
  16. ГЛАВА 3. МИССИЯ И ЦЕЛИ ОРГАНИЗАЦИИ. ФУНКЦИИ И ПРИНЦИПЫ МЕНЕДЖМЕНТА
  17. 12.1. Сущность, цели и задачи финансового менеджмента
  18. ГЛАВА 8. Цели и функции менеджмента
- Кодексы Российской Федерации - Юридические энциклопедии - Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административное право (рефераты) - Арбитражный процесс - Банковское право - Бюджетное право - Валютное право - Гражданский процесс - Гражданское право - Диссертации - Договорное право - Жилищное право - Жилищные вопросы - Земельное право - Избирательное право - Информационное право - Исполнительное производство - История государства и права - История политических и правовых учений - Коммерческое право - Конституционное право зарубежных стран - Конституционное право Российской Федерации - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Международное право - Международное частное право - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Оперативно-розыскная деятельность - Основы права - Политология - Право - Право интеллектуальной собственности - Право социального обеспечения - Правовая статистика - Правоведение - Правоохранительные органы - Предпринимательское право - Прокурорский надзор - Разное - Римское право - Сам себе адвокат - Семейное право - Следствие - Страховое право - Судебная медицина - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Участникам дорожного движения - Финансовое право - Юридическая психология - Юридическая риторика - Юридическая этика -