2.1. Основные категории и понятия рекламной деятельности

Любая область научно-практической деятельности, теории, научная дисциплина оперируют рядом специфических понятий, синтезирующих информационное ядро ее тео­ретической концепции. Имеется набор таких понятий и в теории рекламной деятельности.

1. Рекламодатель - лицо, организация, предприятие, фирма, являющаяся заказчи­ком (а иногда одновременно производителем и /или распространителем) рекламной про­дукции. В Законе «О рекламе» он определяется как «юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, после­дующего распространения рекламы».

2. Рекламопроизводитель - «юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме». Эту функцию иногда может выполнять и рекламодатель.

3. Рекламораспространитель - «юридическое или физическое лицо, осуществ­ляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставле­ния и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами».

4. Рекламное агентство (РА) - организация, фирма, специализирующаяся на вы­полнении рекламных функций: проведении рекламных кампаний, мероприятий, изготов­лении и продвижении рекламной продукции. Как следует из ранее разобранных катего­рий, РА может брать на себя функции рекламопроизводителя, а отчасти и рекламораспро- странителя.

5. Рекламополучатель - лицо или группа лиц, организаций, фирм, могущих вы­ступать в качестве фактических потребителей рекламной информации (продукции). В Законе «О рекламе» в качестве синонима данного понятия используется категория «по­требители рекламы», которая определяется как «юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего являет­ся или может являться соответствующее воздействие рекламы на них» (курсив мой - А.Р.). В этих определениях как бы подчеркивается, что рекламное сообщение не всегда может быть «потреблено» рекламополучателем. Значение данного замечания будет объ­яснено несколько позже.

6. Группа целевого воздействия (ГЦВ) или целевая аудитория - та категория лиц, на которую в первую очередь направлена рекламная информация в самых различных ее видах (рекламные материалы либо рекламные мероприятия), то есть основная группа рек­ламополучателей.

7. Предмет рекламы - то, что рекламируется (определенный вид или особенности продукции, товара, услуги, организации, фирмы, конкретного лица или явления, о кото­рых информируется население при помощи рекламы).

8. Товарная реклама - материалы и мероприятия, рекламирующие определенную продукцию, товары или услуги. Несмотря на имеющуюся точку зрения Р. Ривза /48/, кото­рый сравнивает избирателя с покупателем зубной пасты в аптеке, который, в конце кон­цов, выберет тот сорт, который наилучшим образом запечатлелся в его памяти, мы склон­ны считать, что категория «товарная реклама» имеет прямое отношение лишь к различ­ным формам коммерческой рекламы.

9. Престижная реклама - комплекс мероприятий или информация, направленная на формирование престижного, положительного образа организации рекламодателя, его продукции или деятельности.

10. Некоммерческая реклама - важный термин, позволяющий отграничить осо­бые формы рекламной деятельности, преследующей цели социального, политического, экологического и иного некоммерческого характера.

11.

12. Товарный знак (знак обслуживания - trademark) - элемент товарной марки, идентифицирующей фирму, товары или услуги конкретного производителя. Он представ­ляет собой оригинальное изображение, символ, обозначающий то или иное предприятие, организацию, фирму. ТЗ может быть словесным, графическим (голографическим), про­странственным или комбинированным. Обязательным условием функционирования ТЗ является его регистрация, что обеспечивает его правовую защиту.

13. Фирменный блок (логотип) относится к числу корпоративных символов фир­мы и представляет собой графическую композицию, состоящую из товарного знака в со­четании с фирменным названием организации, предприятия, фирмы.

14. Фирменный стиль - единый художественно-графический подход к оформле­нию всей совокупности рекламных материалов, различной документации и других мате­риальных средств организации рекламодателя.

Важнейшей категорией рекламной деятельности выступает рекламный процесс, на анализе сущности которого мы остановимся подробнее.