1.1. Краткие сведения из истории рекламы
Рекламная практика восходит к временам молодости рода человеческого.
Первой формой проторекламы, естественно, была устная реклама, зародившаяся еще до распространения письменности. Она осуществлялась в ходе общения людей и с помощью глашатаев, которые помимо оглашения административной, политической и деловой информации выполняли и роль распространителей сведений коммерческого и рекламного характера. Специфическим жанром устной рекламы можно считать рекламные песни, содержание одной из которых, предназначенной для древних жителей Афин, приводит Ф. Котлер: «Чтобы глаза сияли, чтобы алели щеки и чтобы не увядала девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса» /29/.Практически параллельно с устной рекламой развивалась и предметно- изобразительная (наружная) реклама, берущая свое историческое начало от наскальных изображений, а также различных демонстрируемых предметов - амулетов, оберегов, определенных композиций - прообразов гербов и эмблем. Одним из самых древних образцов «профессиональной» рекламной продукции считается камень с рекламным обращением, относящимся примерно к III веку до нашей эры, найденный при раскопках древнеегипетского города Мемфиса и хранящийся в археологическом музее Каира, на котором написано: «Я, Ринос, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».
Прообразом современной печатной рекламы выступали наскальные надписи, древние варианты «граффити», папирусы и берестяные грамоты, подчас содержащие элементы коммерческой и политической рекламной информации.
Еще одной разновидностью древней рекламы выступали прообразы современной торговой марки - различного рода клейма, татуировки, тавро и печати, с помощью которых клеймили скот и рабов, ремесленники обозначали авторство на продукты своего труда, а также финикийские торговые марки, служившие свидетельством качества товаров.
К периоду античной рекламы относятся начальное становление перечисленных форм рекламы, создаются первые предпосылки для появления профессиональной рекламной деятельности в области коммерческой, политической и социальной рекламы.
Для средневекового этапа развития рекламной практики (У-ХУ1 века), прежде всего, характерно дальнейшее существенное развитие древних форм рекламы.
Развитие устной рекламы осуществлялось по ряду направлений. Помимо городских глашатаев, в Х1-ХП веках в европейских странах появляются так называемые «герольды» (от нем. «herold» - вестник, глашатай), которые при дворах королей и крупных феодалов выполняли функции доведения до подданных их указов, роль распорядителей на торжествах и рыцарских турнирах, а также занимались составлением родословных, летописных материалов и др. Своеобразной разновидностью престижной рекламы выступало осуществляемое герольдами перед рыцарскими турнирами так называемое блазонирование, которое означает оповещение публики о символике гербов, эмблем, точной идентификации родовой принадлежности рыцарей, степени их знатности и доблести.
К фольклорным разновидностям устной рекламы в средневековый период можно отнести так называемые «крики улиц», сообщения бродячих торговцев, зазывал, кабатчиков, лавочников или приказчиков, а также ярмарочный фольклор.
В средние века получает значительное развитие предметно-изобразительная (наружная) реклама. Это, в первую очередь, связано с широким распространением геральдических атрибутов, а также торговой и цеховой эмблематики. Сильно активизируется кон- фессиальная (религиозная) реклама, что обусловлено существенным усилением и закреплением основных ветвей религии в различных странах мира. Появляются предшественники современного плакатного жанра в виде гравюры.
Наконец, поистине революционным событием стало изобретение Иоганном Гутенбергом в 1445 г. печатного станка, которое подготовило предпосылки для возникновения различных видов печатной рекламы. Следует иметь в виду, что изобретенный в Китае наборный способ воспроизведения иероглифов известен с Х1 века однако он не произвел того взрывного эффекта, который произошел в Европе, благодаря изобретению И.
Гутенберга.Рождение первой печатной рекламы датируется 1473 годом, когда в Англии (Лондон) Уильям Кокстон отпечатал и распространил листовку о продаже книги религиозного содержания. К концу ХУ века в Европе работало около 200 типографий в 69 городах /62;с.100/. В этот же период появляются такие новые виды рекламной продукции, как печатное объявление, каталог, проспект, прейскурант, «летучий листок» и афиша.
Культурологи считают, что появление печатного тиражирования информации предопределило третью информационную революцию (первая - формирование речи, вторая - изобретение письменности).
Основной чертой периода индустриального развития рекламы выступает возникновение и развитие множества новых, нетрадиционных форм рекламы, что, в первую очередь, обусловлено промышленной революцией, существенным развитием рыночной экономики и серией крупнейших достижений научно-технического прогресса.
Появлению первых газет предшествовало появление новых специфических профессий - английских «newsmens», французских «нувеллистов»,итальянских «новелланти» и «газеттанти», то есть сборщиков, переписчиков и разносчиков новостей. В 1568 г. появляется первый прототип современной газеты - баварская протогазета торгово- ростовщического дома Фуггеров, а в 20-х годах ХУП века - первые английские газеты.
Важнейший этап развития рекламной деятельности связан с промышленным переворотом, происходившим в разных странах с 60-х годов ХУШ века (Англия) до конца Х1 Х века. Изобретение и внедрение в производство станков и машин стали факторами массового производства товаров и породил проблемы сбыта, разрешение которых было бы невозможным без реализации комплекса стимулирующих мероприятий, а следовательно, и рекламы. Задачи реализации товаров приводят к развитию инфраструктуры - строительству дорог, по которым перевозятся не только товары, но и рекламная информация о них, сети сбытовых организаций и торговых предприятий. Возникает профессия коммивояжера, которая имеет существенное значение и в современном рекламном бизнесе.
Большое значение для развития печатной и прессовой рекламы имело изобретение французским художником Луи Дагером в 1839 году принципа дагеротипии, послужившего основой для развития фотографии.
Изобретение телеграфа в 1844 году не сыграло значительной роли в развитии рекламной практики, однако выступало как первоначальный этап дальнейшего развития телексной и факсимильной связи.
В конце 70-х годов Х1Х века появился прототип современной телефонной связи, который в дальнейшем позволил развивать такую разновидность устной рекламы, как реклама по телефону, а также использовать телефон в качестве одного из компонентов некоторых видов аудиовизуальной рекламы. Изобретение фонографа - предшественника граммофона и других приборов механической звукозаписи сделало еще один значительный вклад в развитие аудиовизуальной рекламы.
Новая форма рекламы - радиореклама была интернациональным детищем и возникла в связи с изобретениями А.С.Попова, Г.Маркони, немецких, английских и американских исследователей. В начале 20-х годов в ряде стран стал осуществляться массовый выпуск радиоприемников, а в 1926 году появляется первая коммерческая радиостанция в США.
С концом Х1Х века (1871 г.) связано и возникновение первого рекламного агентства в США и получившего широкую известность филадельфийского рекламного агентства «Айер и сын» (1890 г.).
В конце Х1Х века появляется немое, а в 20-х годах ХХ века - звуковое кино. Довольно быстро развивается радиореклама, со второй половины 20-х годов начинает развиваться практическое телевидение, и к середине 40-х годов оно приобретает массовый характер. В 1947 году в США создается первое коммерческое телевидение. Реклама «завоевывает» канал СМИ, который до нынешнего времени выступает как самый массовый и, одновременно, самый дорогостоящий. Дальнейшие годы характеризуются быстрым развитием профессиональной и бытовой аудио- и видеотехники.
Важнейшим фактором, связанным с появлением самой молодой формы - компьютеризованной рекламы, - стали изобретение компьютера, широкое внедрение информационных и коммуникационных технологий практически во все сферы жизнедеятельности. Появившаяся в начале 90-х годов ХХ века сеть «Интернет» стала быстроразвивающейся средой для коммерческих, маркетинговых и рекламных коммуникаций.
Еще по теме 1.1. Краткие сведения из истории рекламы:
- Баталина Валентина Владимировна. Краткий курс по истории государства и права России : учеб. пособие —Москва : Окей-книга, — 176 с. — (Скорая помощь студенту)., 2007
- 2. Краткие сведения об огнестрельном оружии и боеприпасах
- §6. Следы взрыва Краткие сведения о применении взрывных устройств с преступными целями
- §3. Предмет и система курса «Правоохранительные органы», его соотношение с другими юридическими дисциплинами
- § 2. Правовая характеристика содержания и распространения рекламы
- § 1. Понятие, значение и нормативно-правовая основа рекламы
- Краткие сведения об Особенной части УК ФРГ и системе других уголовно-правовых запретов
- 14.2. Краткие сведения об огнестрельном оружии и боеприпасах
- ПРЕДИСЛОВИЕ
- Глава III. КРАТКИЕ СВЕДЕНИЯ ИЗ ИСТОРИИ ПРАВОВОЙ СТАТИСТИКИ И ЕЕ СОВРЕМЕННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ В ПРАВООХРАНИТЕЛЬНЫХ ОРГАНАХ РОССИИ
- § 2. Основные сведения из истории судебной (уголовно-правовой) статистики советского периода и ее современная организация в правоохранительных органах России
- 1.1. Краткие сведения из истории рекламы
- 3.9. Прямая почтовая реклама
- 8.1. Социальная реклама
- Краткий толковый словарь рекламных терминов
- ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ
- Реклама
- 8.2. Реклама и ее роль в коммуникативной политике предприятий