<<
>>

1.1. Краткие сведения из истории рекламы

В самом общем виде можно говорить о трех основных этапах в развитии реклам­ной теории и практики: древнем, средневековом и этапе возникновении рекламной инду­стрии.

Рекламная практика восходит к временам молодости рода человеческого.

Первой формой проторекламы, естественно, была устная реклама, зародившаяся еще до распро­странения письменности. Она осуществлялась в ходе общения людей и с помощью глаша­таев, которые помимо оглашения административной, политической и деловой информа­ции выполняли и роль распространителей сведений коммерческого и рекламного характе­ра. Специфическим жанром устной рекламы можно считать рекламные песни, содержание одной из которых, предназначенной для древних жителей Афин, приводит Ф. Котлер: «Чтобы глаза сияли, чтобы алели щеки и чтобы не увядала девичья краса, разумная жен­щина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса» /29/.

Практически параллельно с устной рекламой развивалась и предметно- изобразительная (наружная) реклама, берущая свое историческое начало от наскальных изображений, а также различных демонстрируемых предметов - амулетов, оберегов, оп­ределенных композиций - прообразов гербов и эмблем. Одним из самых древних образ­цов «профессиональной» рекламной продукции считается камень с рекламным обращени­ем, относящимся примерно к III веку до нашей эры, найденный при раскопках древнееги­петского города Мемфиса и хранящийся в археологическом музее Каира, на котором на­писано: «Я, Ринос, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».

Прообразом современной печатной рекламы выступали наскальные надписи, древ­ние варианты «граффити», папирусы и берестяные грамоты, подчас содержащие элементы коммерческой и политической рекламной информации.

Еще одной разновидностью древней рекламы выступали прообразы современной торговой марки - различного рода клейма, татуировки, тавро и печати, с помощью кото­рых клеймили скот и рабов, ремесленники обозначали авторство на продукты своего тру­да, а также финикийские торговые марки, служившие свидетельством качества товаров.

К периоду античной рекламы относятся начальное становление перечисленных форм рекламы, создаются первые предпосылки для появления профессиональной реклам­ной деятельности в области коммерческой, политической и социальной рекламы.

Для средневекового этапа развития рекламной практики (У-ХУ1 века), прежде все­го, характерно дальнейшее существенное развитие древних форм рекламы.

Развитие устной рекламы осуществлялось по ряду направлений. Помимо городских глашатаев, в Х1-ХП веках в европейских странах появляются так называемые «герольды» (от нем. «herold» - вестник, глашатай), которые при дворах королей и крупных феодалов выполняли функции доведения до подданных их указов, роль распорядителей на торжест­вах и рыцарских турнирах, а также занимались составлением родословных, летописных материалов и др. Своеобразной разновидностью престижной рекламы выступало осуще­ствляемое герольдами перед рыцарскими турнирами так называемое блазонирование, ко­торое означает оповещение публики о символике гербов, эмблем, точной идентификации родовой принадлежности рыцарей, степени их знатности и доблести.

К фольклорным разновидностям устной рекламы в средневековый период можно отнести так называемые «крики улиц», сообщения бродячих торговцев, зазывал, кабатчи­ков, лавочников или приказчиков, а также ярмарочный фольклор.

В средние века получает значительное развитие предметно-изобразительная (на­ружная) реклама. Это, в первую очередь, связано с широким распространением геральди­ческих атрибутов, а также торговой и цеховой эмблематики. Сильно активизируется кон- фессиальная (религиозная) реклама, что обусловлено существенным усилением и закреп­лением основных ветвей религии в различных странах мира. Появляются предшественни­ки современного плакатного жанра в виде гравюры.

Наконец, поистине революционным событием стало изобретение Иоганном Гутен­бергом в 1445 г. печатного станка, которое подготовило предпосылки для возникновения различных видов печатной рекламы. Следует иметь в виду, что изобретенный в Китае на­борный способ воспроизведения иероглифов известен с Х1 века однако он не произвел того взрывного эффекта, который произошел в Европе, благодаря изобретению И.

Гутенберга.

Рождение первой печатной рекламы датируется 1473 годом, когда в Англии (Лон­дон) Уильям Кокстон отпечатал и распространил листовку о продаже книги религиозного содержания. К концу ХУ века в Европе работало около 200 типографий в 69 городах /62;с.100/. В этот же период появляются такие новые виды рекламной продукции, как пе­чатное объявление, каталог, проспект, прейскурант, «летучий листок» и афиша.

Культурологи считают, что появление печатного тиражирования информации предопределило третью информационную революцию (первая - формирование речи, вторая - изобретение письменности).

Основной чертой периода индустриального развития рекламы выступает возникно­вение и развитие множества новых, нетрадиционных форм рекламы, что, в первую оче­редь, обусловлено промышленной революцией, существенным развитием рыночной эко­номики и серией крупнейших достижений научно-технического прогресса.

Появлению первых газет предшествовало появление новых специфических про­фессий - английских «newsmens», французских «нувеллистов»,итальянских «новелланти» и «газеттанти», то есть сборщиков, переписчиков и разносчиков новостей. В 1568 г. появ­ляется первый прототип современной газеты - баварская протогазета торгово- ростовщического дома Фуггеров, а в 20-х годах ХУП века - первые английские газеты.

Важнейший этап развития рекламной деятельности связан с промышленным пере­воротом, происходившим в разных странах с 60-х годов ХУШ века (Англия) до конца Х1 Х века. Изобретение и внедрение в производство станков и машин стали факторами массового производства товаров и породил проблемы сбыта, разрешение которых было бы невозможным без реализации комплекса стимулирующих мероприятий, а следова­тельно, и рекламы. Задачи реализации товаров приводят к развитию инфраструктуры - строительству дорог, по которым перевозятся не только товары, но и рекламная информа­ция о них, сети сбытовых организаций и торговых предприятий. Возникает профессия ком­мивояжера, которая имеет существенное значение и в современном рекламном бизнесе.

Большое значение для развития печатной и прессовой рекламы имело изобретение французским художником Луи Дагером в 1839 году принципа дагеротипии, послуживше­го основой для развития фотографии.

Изобретение телеграфа в 1844 году не сыграло значительной роли в развитии рек­ламной практики, однако выступало как первоначальный этап дальнейшего развития те­лексной и факсимильной связи.

В конце 70-х годов Х1Х века появился прототип современной телефонной связи, который в дальнейшем позволил развивать такую разновидность устной рекламы, как реклама по телефону, а также использовать телефон в качестве одного из компонентов не­которых видов аудиовизуальной рекламы. Изобретение фонографа - предшественника граммофона и других приборов механической звукозаписи сделало еще один значитель­ный вклад в развитие аудиовизуальной рекламы.

Новая форма рекламы - радиореклама была интернациональным детищем и возник­ла в связи с изобретениями А.С.Попова, Г.Маркони, немецких, английских и американских исследователей. В начале 20-х годов в ряде стран стал осуществляться массовый выпуск радиоприемников, а в 1926 году появляется первая коммерческая радиостанция в США.

С концом Х1Х века (1871 г.) связано и возникновение первого рекламного агентст­ва в США и получившего широкую известность филадельфийского рекламного агентства «Айер и сын» (1890 г.).

В конце Х1Х века появляется немое, а в 20-х годах ХХ века - звуковое кино. До­вольно быстро развивается радиореклама, со второй половины 20-х годов начинает разви­ваться практическое телевидение, и к середине 40-х годов оно приобретает массовый ха­рактер. В 1947 году в США создается первое коммерческое телевидение. Реклама «завое­вывает» канал СМИ, который до нынешнего времени выступает как самый массовый и, одновременно, самый дорогостоящий. Дальнейшие годы характеризуются быстрым раз­витием профессиональной и бытовой аудио- и видеотехники.

Важнейшим фактором, связанным с появлением самой молодой формы - компью­теризованной рекламы, - стали изобретение компьютера, широкое внедрение информаци­онных и коммуникационных технологий практически во все сферы жизнедеятельности. Появившаяся в начале 90-х годов ХХ века сеть «Интернет» стала быстроразвивающейся средой для коммерческих, маркетинговых и рекламных коммуникаций.

<< | >>
Источник: Романов А. А.. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности:Учебное пособие - М., - 428 с.. 2003

Еще по теме 1.1. Краткие сведения из истории рекламы:

  1. Баталина Валентина Владимировна. Краткий курс по истории государства и права России : учеб. пособие —Москва : Окей-книга, — 176 с. — (Скорая помощь студенту)., 2007
  2. 2. Краткие сведения об огнестрельном оружии и боеприпасах
  3. §6. Следы взрыва Краткие сведения о применении взрывных устройств с преступными целями
  4. §3. Предмет и система курса «Правоохранительные органы», его соотношение с другими юридическими дисциплинами
  5. § 2. Правовая характеристика содержания и распространения рекламы
  6. § 1. Понятие, значение и нормативно-правовая основа рекламы
  7. Краткие сведения об Особенной части УК ФРГ и системе других уголовно-правовых запретов
  8. 14.2. Краткие сведения об огнестрельном оружии и боеприпасах
  9. ПРЕДИСЛОВИЕ
  10. Глава III. КРАТКИЕ СВЕДЕНИЯ ИЗ ИСТОРИИ ПРАВОВОЙ СТАТИСТИКИ И ЕЕ СОВРЕМЕННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ В ПРАВООХРАНИТЕЛЬНЫХ ОРГАНАХ РОССИИ
  11. § 2. Основные сведения из истории судебной (уголовно-правовой) статистики советского периода и ее современная организация в правоохранительных органах России
  12. 1.1. Краткие сведения из истории рекламы
  13. 3.9. Прямая почтовая реклама
  14. 8.1. Социальная реклама
  15. Краткий толковый словарь рекламных терминов
  16. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ
  17. Реклама
  18. 8.2. Реклама и ее роль в коммуникативной политике предприятий
- Кодексы Российской Федерации - Юридические энциклопедии - Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административное право (рефераты) - Арбитражный процесс - Банковское право - Бюджетное право - Валютное право - Гражданский процесс - Гражданское право - Диссертации - Договорное право - Жилищное право - Жилищные вопросы - Земельное право - Избирательное право - Информационное право - Исполнительное производство - История государства и права - История политических и правовых учений - Коммерческое право - Конституционное право зарубежных стран - Конституционное право Российской Федерации - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Международное право - Международное частное право - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Оперативно-розыскная деятельность - Основы права - Политология - Право - Право интеллектуальной собственности - Право социального обеспечения - Правовая статистика - Правоведение - Правоохранительные органы - Предпринимательское право - Прокурорский надзор - Разное - Римское право - Сам себе адвокат - Семейное право - Следствие - Страховое право - Судебная медицина - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Участникам дорожного движения - Финансовое право - Юридическая психология - Юридическая риторика - Юридическая этика -