Тема 24. Инновации

Как известно, по мере насыщения товарных рынков главными зада­чами конкурентной борьбы становятся повышение внутренней эффек­тивности деятельности предприятия, получение технологий, позволяю­щих максимально быстро реагировать на изменения рыночной конъ­юнктуры.

Основатель «Sony» Macapy Ибука более 50 лет назад определил од­но из ключевых направлений развития компании, сделавшее его компа­нию глобальным лидером на рынке бытовой микроэлектроники: «соз­дание новых рынков за счет инновационных продуктов»^[8].

Инновации становятся одним из наиболее эффективных средств конкурентной борьбы, так как повышают эффективность деятельности предпринимателя. Билл Гейтс начал с контракта с IBM, которая в 1981 г. согласилась отчислять ему 1 доллар с каждой установленной программы MS-DOS. Сегодня его состояние оценивается на сумму более 47 млрд долларов. Авторские права Гейтса на Windows во всем мире защищает правительство США.

Инновации (нововведения) применительно к предприниматель­ской деятельности могут представлять собой как конечный, так и промежуточный результат творческой деятельности, реализован­ный в виде новых или усовершенствованных информационных ресурсов, технологий, систем; объектов интеллектуальной собст­венности; товаров, работ, услуг, а также моделей ведения бизнеса и организационного устройства предпринимательских структур.

Признаки инноваций:

• новизна как совокупность свойств, характеризующих радикаль­ность изменений объекта;

• творческий характер, т.е. в создании задействованы человече­ский труд и интеллект;

• применимость;

• коммерческая результативность. «Средства, затраченные на раз­работку, возвращаются в виде такой составляющей продукта,

как инновационная ценность, которая закладывается в себестои­мость, поэтому конечная цена такого товара всегда выше, но вместе с этим увеличиваются и продажи.

Компании, специализирующиеся на инновационной деятельности, создают и поставляют на рынок инновации как товар на регулярной основе.

Предприниматель Артем Тарасов в книге «Исповедь миллионера» рассказал о своей встрече с сотрудниками английской фирмы — British Technology Group: «...Она принадлежит всего 18 акционерам, и там работают более 1800 экспертов для анализа проектов. Они занима­ются тем, что материально поддерживают изобретателей, иннова­ции и новые технологии. Я у них был неоднократно и спрашивал: «Вас всего 18 человек, вы ничего не производите, за счет чего вы получаете 3,5миллиарда фунтов прибыли в год?». Они отвечают: «Мы в свое время помогли отдельным людям, а теперь получаем отчисления от внедренных изобретений. Ну, например, мы дали первые деньги Фле­мингу — без нас не было бы у человечества пенициллина, а значит, и вообще антибиотиков».

2. Классификация инноваций

По правовому режиму:

объекты авторского права (научные произведения, программы для ЭВМ);

объекты промышленной собственности (изобретения, полезные мо­дели, промышленные образцы);

средства индивидуализации коммерческих организаций и товаров (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, наиме­нование места происхождения товаров);

селекционные достижения;

результаты завершенных научно-исследовательских, опытно-кон­структорских, технологических, подрядных, маркетинговых работ и экспериментальных разработок (способы, методы, виды деятельности, если в них воплощены новые технологии, включающие научно-тех­нические, производственные, управленческие, коммерческие знания и опыт).

По конечному результату:

1) продуктовые инновации, которые реализованы в виде технологи­чески нового или усовершенствованного продукта.

Технологически новый продукт — это продукт, чьи характери­стики (функциональные признаки, конструктивное выполнение, дополнительные операции, использованные материалы и компо­ненты) или предлагаемое использование принципиально новые или существенно отличаются от аналогичных ранее производимых продуктов.

Технологически усовершенствованным является уже существую­щий продукт, в котором улучшены его качественные характеристики, повышена экономическая эффективность использования.

Например, инновациями занимаются исследовательские центры (ИЦ) в крупных компаниях. Называются они по-разному: старой аб­бревиатурой НИОКР (научно-исследовательские и опытно-конструк- торскиеразработки), как у «Дарьи», или «Службой развития техноло­гии, стандартизации и новых разработок», как у «Быстрова». Пере­чень задач, стоящих перед ними, — от отслеживания инноваций конкурентов до разработки технологии производства совершенно но­вых продуктов.

О том, что российские компании восприимчивы к новым техноло­гиям, можно судить по содержимому полок районного супермаркета. Здесь вы найдете товары, которые раньше привозили только из-за границы: готовые обеды глубокой заморозки («Дарья», «Талосто», «Качественный продукт»), каши мгновенного приготовления («Быст­рое», «Бишоп») и в пакетиках для варки («Увельская крупяная компа­ния»), кисломолочные продукты с витаминами и фруктами («Био», N60, «Актилайф»), мороженое с воздушным рисом и кисломолочными бактериями («Бодрая корова»)^Л;

2) процессные инновации, которые реализованы в виде технологи­чески нового или усовершенствованного производственного метода. Процессными инновациями может быть использование нового или усо­вершенствованного производственного оборудования, новых или усо­вершенствованных методов организации производственного процесса. Такие инновации нацелены, как правило, на повышение эффективности производства, а также на производство нового или усовершенствован­ного продукта, который не может быть создан при использовании тра­диционных методов.

В сфере услуг инновации — это новые и качественно усовершенст­вованные услуги или способы их оказания в технологическом отноше­нии. Например, инновациями в сфере услуг будут считаться новая ком­пьютерная система составления маршрута движения транспорта, внедрение пластиковых карт различного назначения, оказание банков­ских услуг по телефону, внедрение нового мультимедийного программ­ного обеспечения для целей обучения и др.

Инновации в промышленности и сфере услуг могут основываться на применении принципиально новых технологий или новых знаний.

Успешная инновационная деятельность приводит к тому, что раз­работчики предлагают на рынок инновации, обладающие свойствами товара. Безусловно, для этого не может быть одного универсального договора, поэтому применяются договоры согласно видам обяза­тельств.

Пример использования инноваций для решения проблем привлече­ния российских поставщиков сырья на выгодных условиях.

Специалисты компании «Быстрое» посещают зерновые хозяйства в средней полосе России и Краснодарском крае и предлагают дого­вор — современные технологии переработки зерна в обмен на после­дующие поставки по ценам более низким, чем у зарубежных произво­дителей.

По сфере применения:

научные, технические, технологические, экологические, экономиче­ские и т.д.

По степени новизны:

абсолютные (нет аналогов) и относительные.