ЛИДЕРСТВО ОНЛАЙН ИНТЕРНЕТ КАК СРЕДСТВО ПРОПАГАНДЫ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ

As You Sow {AYS) — некоммерческая организация, миссия которой состоит в про­паганде корпоративной ответственности и «привлечении компаний к соблюдению прав потребителей, законов о труде и экологических норм». Ее основные инстру­менты — проведение кампаний с участием представителей акционеров по раз­личным социальным или экологическим вопросам и тесное сотрудничество с дру­гими общественными организациями. Одна из таких кампаний закончилась тем, что сеть магазинов Ноте Depot согласилась прекратить продажи материалов из перестойного леса. Другая была направлена на искоренение нарушений прав че­ловека и условий труда на заводах, изготавливающих продукцию для компаний Wal-Mart, Nike и др. Относительно недавно началась кампания против генетически модифицированных продуктов питания. Она направлена против таких организаций, как DuPont, Hershey, Kellogg и Sysco, и уже стала самым массовым в истории движе­нием акционеров. Кампания проводится при содействии информационного центра Shareholder Action Network. Его web-сайт призывает посетителей, не являющихся акционерами, обращаться к менеджерам магазинов и ресторанов или писать электронные письма прямо главам компаний с протестами против использова­ния генетически измененных культур. Глава проекта Трейси Ремберт так объяс­няет роль Интернета в борьбе за социальную ответственность: «Раньше каждый из нас обзванивал по 20 знакомых и просил их написать письмо...

Источник: MarkSchapiro, «All Over the Board», grok (February-March 2001), 110-112; (September 5, 2001).

Социально ответственные организации учитывают влияние своих действий на все заинтересованные группы и не «стесняются» направлять денежные средства в соответствии с их потребностями. Например, онлайновая маркетинговая компания Engage Media участвует в сборах крови и одежды для нуждающихся, а недавно ее работники приняли участие в прошедшей в Сан-Франциско демонстрации, по­священной борьбе с раком груди. Раз в квартал работникам Engage Media предо­ставляется специальный выходной для участия в подобных мероприятиях. В сети магазинов Body Shop социальной ответственностью и заботой об окружающей среде «дышит» буквально каждый аспект деятельности. Например, Body Shop за­купает масло из какао-бобов не на традиционных товарных биржах, а непосред­ственно у фермеров из бедных стран. В регионах, в которых работают ее магазины, Body Shop открывает специальные фонды помощи для строительства школ и меди­цинских учреждений. В указанных компаниях социальная ответственность про­является в помощи заинтересованным группам.

В настоящее время существенно возросло значение заинтересованных групп с особыми потребностями и на первый план выходит направленная на защиту природной среды деятельность организаций.