УПРАЖНЕНИЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ INTERNET И КОМПЬЮТЕРА

1. Используйте соответствующие компьютерные программы (SPSS, SAS, BMDP, Minitab или Excel) для анализа данных из; задачи 1 задачи 2. КОММЕНТАРИИ 1. Jennifer Zajac, " Finally Glowing Thanks to Global Saks — and New iJp-Sh?ic'\ Money, September 1997, p.

60; Cyndee Miller, "Computer Modelling Rings the Right Bell for Avon", Marketing News, May 9, 1988, p. 14. 2. Lauren Freedman, "Brand Names Will Bring New Velocity to On-Line Sales", Discount Store News, August IS, 1997, p, 12; Pindccp K. Korgaonkar, Allen E, Smith, "Shopping Orientation, Demographic and Media Preference Correlates of Electronic Shopping", in Kenneth D. (ed.), Development in Marketing Science, vol. I 1 ( Blacksburg, VA: Academy of Marketing Science, 1988), p. 52-5. 3. N.R. Draper, H. Smith, Applied Regression Analysis, 3rd ed. (New York. NY: John Wiley, I9SS): Michael E. Dohcrt y, James A. Sullivan, "The- — p"Organisational Behavior & Human Decision Processes, February 1989, p. I3fi- 144: W.S. Martin, "fifteen of Scaling on the Correlation Coefficient: Additional Considerations', Journal ofMarketing Research, May 1978, p. 304—308; K.A. Bo]- len, K.H. Barb, "Pearson's R and Coarsely Categorized Measures", American Sociological Review 46 (1981), p. 232-239. 4. Jacques Tacq, Multivariate Analysis Techniques in Sociai Science Research (Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1997); John Neier, William Wasserman, Michael J. Kutner, Applied Linear Statistical Methods, 3rd ed. (Burr Ridge, II : Richard D. Irwin, 1990), p. 501-503. 5. Хотя эта тема здесь и не обсуждается, частные коэффициенты корреляции могут оказаться полезными при размещении промежуточных переменных и разработке определенных типов каузальных статистических выводов. 6. "Bates Saatcli: & Saatchi, Budapest: Accounting for Change", Accountancy, August 1995, p.

31; Ken Kasrie], "Hungary's Million-Dollar Slap", Advertising \ge, June 8, 1992. 7. Другим преимуществом т является то, что его можно обобщить до частного коэффициента корреляции. См. работы Marjori с A. Pett, Nonpurametrh Statistics for Health Care Research (Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1997); Sidney Siegel, N.J. Castellan, Nonparametric statistics, 2nd ed (New York: McGraw-Hill. 1988). 8. В строгом смысле регрессионная модель требует, чтобы ошибки измерения были связаны только с критериальной переменной и чтобы предикторы были измерены без ошибок. Что касается сериально коррелированных ошибок, см. статью Eugene Canjels, Mark W. Watson, "Estimating Deterministic Trends in the Presence ofSerially Correlated Errors'', ReviewofEconomics and Statistics May 1997, p. 184-200. 9. См. любую книгу по регрессии, например, N.R. Draper, H. Smith, Applied Regression Analysis, 3rd ed. (New York, NY: W iley. 1998); John Neter, William Wasserman, Michael H. Kutner, Applied Linear Regression Models, 3rd ed. (Burr Ridge, IL; Richard D, Irwin, 1990). 10. Формально числитель равен Ь~ .5 . Однако, поскольку выдвинута гипотеза, что f =0.0, его можно не включать в формулу. П. Чем больше SEE тем меньше подходит регрессия. о фиксированных предикторов допускается в "классической" регрессионной модели. Это возможно в случае соблюдения определенных условий, когда предикторы являются случайными переменными. Однако нельзя, чтобы их распределение зависело от параметров регрессионного уравнения. См. монографию N.R. Draper, H. Smith, Applied Regression Analysis 3rd. ed. (New Yot k, NY: John Wiley, 1998). Относительно метода обработки нарушений таких допущений см. работы Gary S. Dispensa, "Use Logistic Regression with Customer Satisfaction Data", MafketingNews, January 6, 1997, p. 13; S.K. Reddy, Susan L. Holak. Subodh Bhat 'To Extend ofNot to Extend: Success Determinants of Line Extensions". Journal of Marketing Research, May iW, p. 243-262. Jon Rees, "Tight Ship Keeps Coke on Top ofthe World", Marketing Week, May 1997, p.

28-29; Nancy Giges, "Europeans Buy Outside Goods, but Like Local Ads", Advertising Age, April 27, 1992, p. [ 1-126, Относительно других применений множественной см. работы Abbie Griffin, Effect of Project and Process Characteristics on Product Development Time", Journal of Marketing Research, February [407.. p. 24-35; Hubert Gatignon, Jean-Mark Xisereb, "'Strategic Ori- Часть III. Сбор, подготовка и анализ данных entalion fifths Firm ami New Product Perform a все", Journal of Marketing Research. February 1997, p. 77-90; Nirmalya Kumar, Lisa K. Scheer, Jan-Benedict E,M. Steenkamp, "The Effects of Supplier Fairness on Vulnerable Resellers", Jen ur,eu of Marketing Research, February 1995, p, 54—to. Другой iipit'itiitoit применения скорректированного служит то, что благодаря оптимизирующим свойствам метод наименьших квадратов максимален. Поэтому до некоторой степени Л всегда переоценивает величину связи. Относительно современного применения скорректированного см. работы "Ethics and Target Marketing: The Role of Product Harm and Consumer Vulnerability", Journal of Marketing, January 1997, p. 1-20; Morris A. Cohen, Jelioshua Eliashberg, Teck H. Ho, "An Anatomy and Launching Line Extensions", Journal of Marketing Research, February 1997, p. 117-129. Если равен 0, то обычный отражает только ошибку выборки и F коэффициент будет стремиться к С, Другим подходом является иерархический метод, при котором переменные добавляют к уравнению регрессии в порядке, установленном исследователем. А.С. Atkinson, S.J. Koopman, N. Shepaid. Detecting Shocks: Outliers and Breaks in Time Series", Journal of Econometrics, October 1997, p. 3S7-422: George C.S. Wang, Charles K. Akaby, Problems and Solutions in Regression Journal of Forecasting Methods & Systems, Winter p. IK—26; David 3aJscSey, Conditioning Dkig/wsfici:: CalUncant) and Weak liata in Regression (New York, NY: John Wiley, 1980); David Balseley, Edwin Kuh, Roy E. Walsh, Regression Diagnostics (New York.

NY: John Wiley, 1980). Критерий Дурбина—Уотссна обсуждается практически в каждом учебнике по регрессии. См., например, работы: Hiroyuki Hisamatsu, Koichi Maekawa, "The Distribution ofthe Durbin— Watson Statistic in integrated and Near-Integrated Models", .huma, oj Econometrics, April 1994, p. 367 — 382; N.R. Draper, H. Smith, Applied Regression Analysis, 3rd ed. (New York, NY: John Wiley, 1998). Helen Berman, "Selling the Advertising /Trade Show Partnership", Folio: The Magazine for Magazine Management (Special Sourcebook Issue for 1997 Supplement), p. 214-215; Lawrence Sotey, R. "Does Advertising Subsidize Consumer Magazine Journal of Advertising. Spring 1987, p. 4-9. John Fox, Applied Regression Analysis, Linear Models and Related Methods (Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1997); Shelby H, Mclntyre, David B. Montgomery, V. Srinivasan, Barton A. Weitz, "Evaluating the Statistical Significance of Models Developed by Stepwise Journal of Marketing Research, February 1983, p. 1-11, Относительно современного применения ступенчатой регрессии см. работы Christopher D. Ittner, David F. "Product Development Cycle Time and Organisational Performance", Journal of Marketing Research, February 1997, p. 13-23; Michael Laroche, Robert Sadokierski, "Role of Confidence in a Model of Intentions for a Service", Journal of Business Research, January 1994, p. 1-12. Diane Crispcii, "Hispanics at the Mall". American Demographics, October 1997, p, 35-36; Glen R. Jarboe, Carl D. McDaniel, "A Profile of Browsers in Regional Shopping Malls", Journal of the Academy of Marketing Science, Spring 1987, p. 46—53, Edward Greenberg, Robert Parks, "A Predictive Approach to Model Selection and Multicollinear- Journal of Econometrics, 1997, p. Chezy Andre "Multrcollinearity in Marketing Models: Diagnostics and Remedial Measures", International Journal Research in Marketing, March !58c, p. 181-205. Возможные процедуры приведены в работах George C.S.

Wang, "How to Handle Vlulticollme- .iritv in Regression Model Imp", Journal of Business Forecasting Method:. & Systems, Spring 1996, p. Charlotte H. Mason, William D. Perreault, Jr., "Collinearity, Power, and Interpretation of Multiple Regression Analysis", Journal of Marketing Research, August 1991, p. 268—280; R.R. Hocking, "Developments in Linear Regression Methodology: 1959-1982", Teelrnometrics August 1983, p. 219-230; Ronald D. Snee, "Discussion", Tecfmometrics, August 1983, p. 230-237. R. James Hoi worth. "Policy Capturing with Ridge Regression", Organizational Behavior and Human Decision Processes, November 1996, p. 171—179: Albert R. Wildt, "Equity Estimation and Assessing Market Response", Journal of Marketing Research, February 1994, p. 437- 451; SnbNash Sliamia, William L. James, "Latent Root Regression: An Alternative Procedure for Estimating Parameters in the Presence ofMnlhcullinca nty ', Journal of Marketing Research, May 1981, p. I54-16I. Можно определить только относительную важность, поскольку важность независимой переменной зависит от всех независимых переменных в регрессионной модели. Robert Rugimbana, "Predicting Automated Teller Machine Usage: The Relative Importance of Perceptual and Demographic Faaors'\ /nft-nianrmuIJour.ia-. of Bank Marketing, April 1995, p. -'Л, Paul E. Green, J. Douglas Car roll. Wayne S, DeSarbo, New Measure of Predictor Variable importance in Multiple Regression", JournalofMarketingResearch, August 1978, p. 356—360; Barbara Bund Jackson, "Comment on 'A New Measure of Predictor Variable Importance in Multiple Regres- sioiV", Journal of Marketing Research, February 1980, p. I it-J is, При маловероятном событии, когда все предикторы не связаны, простые линейные корреляции равны частным корреляциям, частичным корреляциям и коэффициенту "бета". Поэтому квадраты этих величин будут иметь тот же ранговый порядок относительной важности переменных.

Чтобы узнать больше о перекрестной проверке, см. работы Mark S. Litwin, How to Measure Survey Reliability and Validity (Thousand Oaks, CA: Sage Publications 1997); X. Michael Song, Mark E. Perry, "'The Determinants of Japanese New Product Success", Journal of Marketing Research, February 1997, p. Bruce Russell S. Winner, David L. Rados, Prediction", Journal August 1987, p. Относительно современного применения регрессии с фиктивными переменными см, работы U. Yavas, "Demand Forecasting in a Service Setting", Journal of International Marketing and Marketing Research, February 1996, p. 3—(i; Jacob Cohen, Patricia Cohen, Applied k-ItMpic Regression Corrciati'U, Analysis for the Behavioural Sciences, 2nd ed. (Hikksihle, NJ: Lawrence ic."l ■ baum Associates, 1983), p, 181-222. John Fox, Applied Regression Analysis, Linear Models, and Related Methods (Thousand Oaks, CA: Sage Publication 1997). О применении регрессионного анализа для ковариационного анализа см. статью Peter A. Daiseiri, Daniel С. Smith, "1 !u? Effect of Brand Portfolio Characteristics on Consumer Evaluations of Brand Extensions", JournalofMarketing Research, May 1994, p. 229—241. JeofTrey I. Crouch, "Demand Elasticities in International Marketing: A Mcta-Analytical Application to Tourism", Journal of Business Research, June 1996, p. 117—136; Andrew Geddes, "Asian Airlines Try Loyalty Offers", Advertising Age, December 14, 1992, p. 10. Lynne M. AJiderison, Thomas S. Bateman, "Cynicism in the Workplace: Some Causes and Effects", Journal of Organizational Behavior, September 1997, p. 44"—4S5; I. Akaah, E.A. Ricrdan, ■■"}'he Incidence of Unethical Practices in Marketing Research: An Empirical Investigation", of Academy of Marketing Science i. i' (1990), p. 143 -'

€84

Eric L. Einspruch. An Introductory Guide to SPSS for Windows (Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1998); Paul E. Specto, SAS Programming for Researchers and Social Scientists (Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1993); Mohamed Afzal Norat, "Software Reviews", Economic Journal: The Journal of the Royal Economic Society. May 1997, p. 857—882; Seiter Charles, "The Statistical Difference", Macworld, October 1993, p. 116-121.

<< | >>

↑

Источник: Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с.. 2002

Еще по теме УПРАЖНЕНИЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ INTERNET И КОМПЬЮТЕРА:

- Инновационный менеджмент - Исследование систем управления - Контроллинг - Маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Мотивация - Организационное поведение - Основы менеджмента - Реклама и рекламная деятельность - Стратегический менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством -

- Здоровье и правильное питание - Менеджмент и маркетинг - Социология - Технические науки - Финансы - Экономика - Юриспруденция -