УПРАЖНЕНИЯ

Вопросы 1. Опишите процедуру определения частот распределения значений переменной. 2. Какие показатели центра распределения обычно вычисляют? 3. Определите мсжкнартильиы]"! размах.

Что он измеряет? 4. Что означает коэффициент вариации? 5. Каким образом измеряют относительную иллекой'ришнность или островершинность кривой распределения? 6. Что такое асимметричное распределение? 7. Чем отличается таблица распределения частот от таблицы сопряженности? 8. Какое общее правило вычисления процентов при кт^ес-тглулятш? 9. Дайте определение ложной корреляции. Hi. Что означает подавленная связь? Как ее иыченнют? П. Проанализируйте причины частого использования таблиц сопряженности. Каковы ограничения их применения? 12. Представьте классификацию методов проверки гипотез. 13. Опишите обычную процедуру для выполнения проверки гипотезы с ПОМОЩЬЮ /■■критерия. 14. Чем отличаются параметрические и непараметрические методы проверки гипотез? 15. Какие непараметрические критерии соответствуют t -критерию двух независимых выборок для параметрических данных? 16. Какие непараметрические критерии соответствуют t -критерию парных выборок для параметрических данных? Задачи 1. Для каждой из следующих ситуаций укажите статистический анализ, который надо провести, и подходящий для этого критерий или тест-статистику. а) Потребители оценили свое предпочтение мыла Camay по И-баллы-юи шкале Ланксрта. Затем они просмотрели коммерческую рекламу о мыле Camay. После этого предпочтения потребителей опять измерили. Изменила ли реклама предпочтения потребителей? Подчиняются ли предпочтения относительно мыла Camay закону нормального распределения? с г Маркетологи разбили одну тысячу семей на следующие группы, исходя из уровня потребления мороженного: много, средне, мало и не употребляющие. Одновременно их разделили на семьи с высоким, средним и низким доходом, Зависит ли потребление мороженого от уровня дохода? d) В исследовании, использующем репрезентативную выборку из 2000 домохозяйств из потребительской почтовой панели Facts, респондентов попросили ровать 10 универмагов, включая универмаг Sears, в порядке предпочтения.

Выборка была разделена на малые и большие семьи (по медиане). Варьируются ли предпочтения покупателей относительно покупки товаров в универмаге Sears в зависимости от размера семьи? 2. Текущую рекламную кампанию для известного прохладительного напитка следует изменить, если реклама понравится менее чем 30% потребителей. Сформулируйте нулевую и альтернативную гипотезы. hi Обсудите ошибки I и 11 рода, которые могут иметь место при проверке гипотез, c) Какой статистический критерий вам следует использовать? Почему?

600

d) Была взята случайная выборка из 300 потребителей, и 84 респондента указали, что им понравилась рекламная кампания. Стоит ли вносить в рекламную кампанию корректировку? Почему? 3. Сеть универмагов (10 магазинов) организовала распродажу холодильников. Количество проданных холодильников в выборке из десяти магазинов было такими: 80 110 0 40 70 80 100 50 80 30 a) Очевидно ли, что в среднем продано свыше 50 холодильников одним магазином в течение этой распродажи? Используйте а = 0,05 . b) Какое допущение необходимо сделать для этой проверки? УПРАЖНЕНИЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ INTERNET И КОМПЬЮТЕРА 1. Используйте статистические пакеты (SPSS, SAS BMDP) для вычисления статистического критерия для задачи 3. КОММЕНТАРИИ 1. Chow-Нои Wee, Mci-I,an Choontu Stok-Kuaii Tambyah, "Sex Role Portrayal in Television Advertising", Hr,lcn\aUomi Marketing Review, January 1995, p. 49-64; Магу С. Giiie. "Sex Roles in Advertising: A Comparison of Television Advertisements in Australia, Mexico and the United States", Joim\at of Marketing, April 1988, p. 75-85. 2. Melissa Dowlina, "To Go Direct — or Not", CitiulogAge, September 1, 1997, p. 5; Troy A. Fester- vand, Don R. Snyder, John D. Tsalikis, "Influence ofCatalog vs. Store Shopping and Prior Satisfaction on Perceived Risk", Journal ofhe Academy ofMarketing Science, Winter 1986, p. 28—36, 3. Saviour L.S. Nwncukwu, Scott.

J. Vitell, it.. Faye W. Gilbert, James ! i Barnes, "Ethics and Social Responsibility in Marketing: An Examination of the Ethical Evaluation of Advertising Strategies", Journal of Business Research, June 1997, p. 107—18, Shelby D. Hunt, Lawrence B. Chonko, "Ethical Problems of Advertising Agency Executives". Jourm> of Advertising, Fail 1994,p. 16-24. 4. О применении частот и дискрептивных статистик см, статью Mary Jo Binder, Bernard H. Booms, Lois A. Mohr, "Critical Service Encounters: The Employee's Viewpoint", Journal of Marketing, October 1994, p. 95-106. 5. Для более подробного описания таких статистик см. любую книгу по статистике, например, Mark L. Ijereti.soii.. David M. (evinc, Basic Business Statistics: Concepts and Applications, 6th ed. (Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall, 1996). 6. Для нашей цели не следует делать различие между проверкой гипотезы и статистическим выводом через доверительный интервал. 7. Thomas T. "Let's Hear It for Disaggregate Analysis", March 25, 1996, p. 10; O. I ldlcvik. Introduction to Causa,Analysis: Exploring Survey Data by CrossTabulation (Beverly Hills, CA: Sage Publications, 1984). 8. Lawrence F. Feick, "Analyzing Marketing Research Data with Association Models", Joumat of Marketing Research, November 1984, p. 376-386. Последние применения см. в статье Wagner A. Катакига, Michel Wecei, "Statistical Data Fusion for Cross-Tabulation", Journal of Marketing Research, November 1997, p. 485-498. 9. Wayne [.eueil. Robert Boissoneau, "Using Causal-Comparative and Correlational Designs in Conducting Market Research", Journal of Professional Services Marketing, February 1996, p, 59-69. 10. R. Sirkin, for the Sciences (Thousand CA: Sage Publications, 1997). 11. MarjoricA. Pett, NonparametricStatisticsfor Health Care Research (Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1997). Для более глубокого изучения см. работу Н О. Lancaster, The Chi-Squared Distribution (New York: John Wiley, 1969).

12. Mark L. Berenson, David M. Levine, Basic Business Statistics: Concepts and Applications. 6th e'.i. (Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 1996): 13. Однако некоторые ученые-статистики с этим не согласны. Они считают, что не стоит использовать поправочный коэффициент. См., например, статью John E, Overall, "Power of Chi-Squarc Tests lot 2 x 2 Contingency Tables with Small Expected Frequencies". Psychological Bulletin, January 1980, p, 132-135. 14. Проверка значимости и доверительных интервалов также возможна как для асимметричного коэффициента "лямбда", так и для симметричного. См. статью L.A. Goodman, W.H. Kruskal, "Measures of Association for Cross Classification: Appropriate Sampling Theory", Journal oftheAmerican Statistical Association, June 1963, p. 3SG— it4, 15. Rohit Verma, John C. Goodale, "Statistical Power in Operations Management Research", Journal of Operations Management, August 1995, p. I3¹)—152. iii. С технической точки зрения нулевую гипотезу нельзя принять. Ее можно либо отвергнуть, либо не отвергнуть. 17. Условие, когда нельзя предполагать равенства дисперсий, известно под названием проблемы Беренса—Фишера (Behrens—hisliei). Существует несколько мнений по поводу лучшего метода расчета данного случая, 18.Anne L. Balazs, "Positioning the Retail Shopping Center for Aging Customers", Stores, April 1995, p. RRIO—RR11; James R. Lumpkin, James B. Hunt, "Mobility as an Influence on Retail Patronage Behavior ofthe Elderly: Testing Conventional Wisdom", Journalist the Academy ofMarketing Science, Winter 1989, p. 1-12. 19. Fkltheria Paipis. "Playing for the Ring", Adwvek (Esslern Edition), January 19, 1998, p. 29-31; Larry Dunst, F It Possible to Get Creative in 15 Seconds?", Advertising Age.. November 29, 1993, p. 18; Jerry A. Rosenblatt, Janett Mainprize, "The History and Future of 15-Second Commercials: An Empirical Investigation ofthe Perception ofAd Agency Media Directors'", in William JLazer, Eric Shaw, Chow-Hou Wee (eds.), World Marketing Congress (International Conference Scries), vol.

IV (Boca Raton, FT: Academy of Marketing Science, 1989), p. 169-177. 20. Gopa! K. Kanji, 100 Statistical Tests (Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1993); Donald L. Harnett, Statistical Methods, 3rd ed. ( Reading, MA: Addison-Wesley, 1982). 21. Mario lie A. Pen, Nouparamutrk. SiuUstictfor Ihaltk Care Research (Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1997), 22. Существуют разные точки зрения о том, следует ли использовать непараметрические статистические методы, чтобы сделать статистический вывод о параметрах совокупности. См. также статью Y.K. Cheung, J.H. Klotz, "The Maiin-Wliiiney-Wilco\or Distribution Using linked Lists", StatisticaSinica, July 1997, p. 805-813. 23. t -критерий в этом случае эквивалентен критерию для проверки сти в таблице сопряженности 2x2 . Этих два критерия связаны между собой слеауюш.им образом: " ⁼ '"йчщ+в!-!) - Для больших выборок / -распределение приближается к нормальному, следовательно, -критерий и эквивалентны. 24. James R, Cru:n. F'radecp A. Каш Stephen K. Keiser, "The Marketing Research Process: Role Perceptions of Researches and Users", Journal of Advertising Research, December— Jan uary 1988, p. 9— 21. См, также статью Cyndee Miller, "Gallup Brothers Analyze the Research Industry", Marketing News, January 6, 1997, p. 2. 25. Пример последнего применения критерия парных сравнений Вилкоксона приведен в работе U. Narakesari "Long-Term Relationships: Do They Pay Oftfor Supplier Firms?'". Journal of Marketing, January 1995, p. 1-16.

602

26. Marjorie A. Pett, Nonparametric Statistics for Health Care Research (Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1997); J.G. Field, "The World's Simplest Test of Significance", .hutm ai of the Market Research Society, July 1971, p. 170-172. 27. Eric L. Linspruch. An Introductory Guide to SPSSfor Windows (Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1993); Paul E. Spector. SAS Pivg/amrnintfor Researchers and Social Scientists (Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1993); Mahanied Af/ai Norat, "Software Reviews ', Economic Jounwi. The Journal ofthe Royal Economic Society, May 1997, p. 357-882: John Wass, "How Statistical Software Can be Assessed", Scientific' Computing and Automation (October 1966). 28. Leslie de Chernatony, Chris Halliburton, Ratna Bernath, ""International Branding: Demand or Supply Driven", International Marketing Review, February 1995, p. 9—21, 29. Lawrence B. Clionko. Ethical Decision Making in Marketing (Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1995); G.R. Laezniak. E. Murphy, "Foresting Ethical Marketing Decisions", Journal of Business Ethics, October 1991, p. 259-271.

<< | >>

↑

Источник: Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с.. 2002

Еще по теме УПРАЖНЕНИЯ:

- Инновационный менеджмент - Исследование систем управления - Контроллинг - Маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Мотивация - Организационное поведение - Основы менеджмента - Реклама и рекламная деятельность - Стратегический менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством -

- Здоровье и правильное питание - Менеджмент и маркетинг - Социология - Технические науки - Финансы - Экономика - Юриспруденция -