УПРАЖНЕНИЯ

Вопросы 1. В чем главное отличие между выборкой и переписью? 2. В каких случаях лучше использовать выборку, а не перепись? В каких случаях, наоборот, предпочтительнее использовать перепись? 3.

Опишите процедуру составления плана выборочного наблюдения. 4. Каким образом следует определять изучаемую совокупность? 5. Что такое единица выборки? Чем она отличается от элемента совокупности? 6. Какие качественные факторы нужно учитывать при определении объема выборки? 7. Что такое коэффициент охвата? Как он влияет на объем выборки? 8. В чем отличие вероятностных методов выборки от детерминированных? 9. Какой из методов выборки самый экономный с точки зрения финансовых и временных затрат? Каковы основные ограничения этого метода? 10. В чем главное отличие между поверхностной и нерепрезентативной выборкой? 11. Что обшет между квотной и поверхностной выборкой? 12. Каковы отличительные черты простой случайной выборки? 13. Опишите процедуру систематической случайной выборки. 14. Опишите стратифицированную выборку. Каковы критерии отбора переменных для стратификации? 15. Чем отличается пропорциональная стратифицированная выборка от непропорциональной?

» повторная выборка (sampling with replacement) » последовательная выборка (sequential sampling) * простая случайная выборка (Simple Random Sampling — SRS) - систематическая выборка (systematic sampling) ■> сплошное наблюдение, перепись (census) * стратифицированная выборка (stratified sampling) территориальная выборка (area sampling) * элемент совокупности (element)

16. Опишите процедуру кластерной выборки, Чем отличается кластерная выборка от стратифицированной?

439

17. Какие факторы необходимо учитывать при выборе между и детерминированным методами выборки? Задания 1.

Для каждой из следующих ситуаций определите соответствующую изучаемую совокупность и основу выборочного наблюдения. л) Производитель нового вида сухих завтраков хочет провести домашнее тестирование продукта в Чикаго. b) Национальная сеть магазинов хочет определить потребительские предпочтения покупателей, имеющих платежную карточку этой сети. c) Местная телевизионная станция хочет определить, какие передачи пользуются популярностью в семьях и каким именно программам зрители отдают предпочтение. d) Местное отделение Американской ассоциации маркетинга хочет оценить эффективность работы своего нового представительства в Атланте. 2. Производитель хочет провести опрос потребителей, чтобы определить потенциальный спрос на новый пресс с механическим приводом. Новый пресс имеет мощность, равную 500 тонн и стоит 225 тысяч долларов. Он применяется для формовки изделий из легкой и тяжелой стали и полезен производителям автомобилей, строительного оборудования и крупных механических конструкций. а= Определите генеральную совокупность и основу выборки, которые могут использоваться в данном случае. Ь; Опишите, как получить простую случайную выборку, используя установленную вами основу выборки. c) Можно ли провести стратифицированную выборку? Если да, то каким образом? d) Можно ли применить кластерную выборку? Если да, то каким образом? й) Какой из методов выборочного наблюдения вы порекомендуете? Почему? УПРАЖНЕНИЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ INTERNET И КОМПЬЮТЕРА 1. Компания Procter & Gamble хочет провести опрос потребителей и узнать, какие виды зубной пасты предпочитают жители Лос-Анджелеса. Для проведения опроса она пользуется методом стратифицированной случайной выборки. Посетите страницу vwv „ с ± t у . net и найдите информацию, необходимую для деления совокупности на слои с различным уровнем дохода и возрастом. 2. С помощью компьютерной программы Genesys создайте случайную выборку телефонных номеров тысячи людей, проживающих в вашем муниципальном районе. 3. С помошью компьютерной программы сгенерируйте тысячи случайных номеров для простой случайной выборки. 4. Посетите в Internet Web-сайт компании Sim'sySite (www. surveys^ te . com). Проанализируйте исследования, которые проводились этой компанией в Internet. Напишите отчет об использованных их в планах выборочного исследования.

<< | >>

↑

Источник: Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с.. 2002

Еще по теме УПРАЖНЕНИЯ:

- Инновационный менеджмент - Исследование систем управления - Контроллинг - Маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Мотивация - Организационное поведение - Основы менеджмента - Реклама и рекламная деятельность - Стратегический менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством -

- Здоровье и правильное питание - Менеджмент и маркетинг - Социология - Технические науки - Финансы - Экономика - Юриспруденция -