УПРАЖНЕНИЯ

Вопросы 1. В чем отличие первичной и вторичной информации? 2. Почему важно получить вторичную информацию раньше первичной? 3. Объясните различие между внутренними и внешними данными.

4. Перечислите различные источники публикуемых вторичных данных. 5. Назовите различные формы компьютерных баз данных. 6. Опишите преимушества компьютерных баз данных. 7. Назовите и опишите различные синдицированные источники вторичной информации 8. Какова природа информации, собранной с помощью опросов? 9. Как можно классифицировать опросы? 10. Объясните, что такое дневниковая панель. В чем заключается отличие между дневниковыми панелями покупок и дневниковыми медиа-панелями? 11. Каковы относительные преимущества дневниковых панелей перед опросами? 12. Какие данные можно собрать с помощью служб электронного сканирования? 13. Опишите направления использования данных.

186

14. Что такое аудит? Обсудите способы применения, преимущества и недостатки аудита. Часть II. Разработка плана исследования 15. Опишите информацию, предлагаемую отраслевыми службами информации. 16. Почему желательно использовать многочисленные источники вторичной информации в комплексе? 17. Каковы преимущества вторичных данных? 18. Каковы недостатки вторичных данных? 19. Какие критерии должны использоваться при оценке вторичных данных? Задания 1. Соберите данные о продажах автомобильной промышленности и продажах основных производителей автомобилей за последние используя вторичную информацию. (Подсказка: обратитесь к главе 22, табл. 22.1.) 2. Выберите какую-либо отрасль экономики. Используя вторичные данные, получите сведения о продажах этой отрасли и продажах ведущих фирм, работающих в этой отрасли, за последний год. Подсчитайте рыночные доли каждой из фирм. Из другого источника получите информацию о рыночных долях тех же фирм.

Сходятся ли результаты произведенных вами подсчетов? УПРАЖНЕНИЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ INTERNET И КОМПЬЮТЕРА 1. Проведите поиск информации в режиме online для получения вспомогательной информации об отрасли экономики на ваш выбор производство спортивных товаров). Ваш поиск должен заключать в себе как количественную, так и качественную информацию. 2. Посетите Web-сайт какой-либо компании на ваш выбор. Предположите, что перед руководством компании стоит задача — расширить долю своей компании на рынке. Получите как можно больше вторичных данных, относящихся к этой проблеме из Web-сайта этой компании и других источников в Internet. 3. Посетите Web-сайт Бюро переписей Соединенных Штатов Америки (см. адрес в учебнике). Напишите отчет о вторичных данных, предоставляемых Бюро, которые были бы полезны для компании "быстрого питания", например McDonald's, формирования маркетинговой стратегии на рынке 4. Посетите сайт http; /Vwww. census , gov/•>tabac. Используя статистику штатов и статистику естественного движения населения, определите шесть основных штатов с точки зрения продажи товаров для пожилых граждан. 5. Для проекта "Выбор универмага" компания Sears хотела бы, чтобы вы обобщили информацию о розничных продажах в Соединенных Штатах Америки, посетив сайт http;//www.census,gov/ftp/pub/indieator/www/incîicat/html/, 6. Посетите Kl.t.p; //www. n.pd, com и опишите структуру и технологию панельного исследования, проводимого компанией NPD. 7. Посетите сайт om и напишите отчет о различных услугах, предлагаемых компанией A.S. Nhfcen,

<< | >>

↑

Источник: Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд., пер. с англ. - М.: — 960 с.. 2002

Еще по теме УПРАЖНЕНИЯ:

- Инновационный менеджмент - Исследование систем управления - Контроллинг - Маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Мотивация - Организационное поведение - Основы менеджмента - Реклама и рекламная деятельность - Стратегический менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством -

- Здоровье и правильное питание - Менеджмент и маркетинг - Социология - Технические науки - Финансы - Экономика - Юриспруденция -