6.1. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА

Товар является ключевым фактором в комплексе марке­тинга как средство удовлетворения нужд и потребностей кон­кретного человека или сообщества людей.

• ассортиментная политика, то есть установление опти­мальной номенклатуры изготовляемых изделий посред­ством модернизации выпускаемых товаров, создания но­вых товаров и запуска их в производство, исключения из производственной программы «неперспективных» с маркетинговой точки зрения товаров и т. п.;

• создание необходимой упаковки и нанесение маркиров­ки на товарах;

• установление целесообразности и выявление возможно­сти использования товарных знаков;

• удлинение жизненного цикла товара за счет поддержа­ния его конкурентоспособности и нахождения «откры­тых окон» на рынке для товаров фирмы;

• организация сервисного обслуживания.

Разработка,-и успешная реализация товарной политики

требуют соблюдения следующих условий: наличия на фирме стратегии производственно-сбытовой деятельности с опреде­лением миссии фирмы, ее основных целей и задач; хорошего знания рынка, в первую очередь характера его требований, и, наконец, ясного представления о своих возможностях как в настоящее время, так и в перспективе.