Тесты

а) снижающемся спросе;

б) негативном спросе;

в) отрицательном спросе;

г) чрезмерном спросе;

д) правильного ответа нет.

1. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций отлича­ется от паблик рилейшнз тем, что:

а) имеет коммерческий характер коммуникаций;

б) это способ платной коммуникации;

в) паблик рилейшнз позволяет быстрее повлиять на объем продаж;

г) все ответы верны; Д) правильного ответа нет.

2. Реклама — это:

а) неличная коммуникация;

б) немассовая коммуникация;

в) двусторонняя коммуникация;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

3. Основным достоинством рекламы в газетах является:

а) оперативность размещения;

б) широкий выбор рекламных средств;

в) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

4. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что:

а) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;

б) обладает коммерческой направленностью коммуникаций;

в) имеет массовый характер;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5. Основные цели выставок — это:

а) возможность увидеть товар в натуре;

б) разработка маркетинговой стратегии предприятия;

в) снижение издержек производства;

г) все ответы верны.

6. Основным преимуществом персональных продаж является:

а) возможность передачи более обширной информации;

б) оперативное обновление данных о товаре;

в) продажа дорогих товаров;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

7. Распространение нерекламных фирменных журналов, бюллете­ней относится к:

а) стимулированию сбыта;

б) персональным продажам;

в) формированию спроса;

г) рекламе.

8. К основным средствам и приемам стимулирования сбыта отно­сятся:

а) презентация товара;

б) лотереи;

в) гарантии возврата денег;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

9. Носителями рекламной информации являются:

а) средства передвижения;

б) покупатели;

в) сотрудники фирмы — производителя товара;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

Деловая игра для студентов

Группа студентов делится на 2 коммерческие компании и орга­низует маркетинговый отдел, где каждому студенту дается задание создать рекламное объявление (на любом носителе) для: одного выб­ранного товара. Сравните и проанализируйте рекламные объявле­ния студентов.