ТЕСТЫ

1. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

а) компаний, которые приобретают товары для их после-

дующей реализации;

б) покупателей, приобретающих товары для личного пользования;

в) фирм-производителей товаров потребительского на- значения;

г) правильного ответа нет.

2. Товары повседневного спроса характеризуются:

а) распространением через сеть специальных магази- нов;

б) приобретением на большую сумму денег;

в) отсутствием необходимости в дополнительных кон- сультациях с продавцом;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

3. Задачей товарной политики предприятия является:

а) управление жизненным циклом товаров и их конку- рентоспособностью;

б) поиск потребителей, желающих приобрести товар;

в) производство как можно большего количества то- варов.

4. Какие товары относятся к потребительским?

а) мясные консервы;

б) сахарная свекла;

в) хлопок;

г) услуги парикмахера.

Товар является новым, если:

а) его так оценивает рынок;

б) производитель по-новому рекламирует товар;

в) производитель использует современную технологию изготовления;

г) все ответы верны.

6. Товарная марка предназначена для того, чтобы:

а) компенсировать недостающее качество товара;

б) обосновать перед потребителем более высокую цену;

в) дифференцировать товар на рынке среди себе подоб- ных.

7. Качество товара — это:

а) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязатель- ными;

б) способность товара выполнять свое функциональное назначение;

в) отсутствие у товара видимых дефектов.

8. Какой этап ЖЦТ характеризуется максимально низкой це- ной?

а) выведение на рынок;

б) рост;

в) зрелость;

г) упадок.

9. Осуществление сервиса связано:

а) с подкреплением товара;

б) с высокой ценой;

в) со стимулированием сбыта;

г) все ответы верны.

10.Сервис необходим для товаров:

а) только инвестиционного назначения;

б) потребительского назначения;

в) любых технически сложных товаров;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

11.«Несохраняемость» — это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга:

а) в сфере материального производства;

б) в сфере услуг;

в) в процессе маркетинга отдельных лиц.

12.Фирмы начинают получать прибыль на следующем этапе ЖЦТ:

а) внедрение;

б) зрелость;

в) рост;

г) спад.

13.Согласны ли вы с утверждением, что один и тот же товар может быть отнесен по маркетинговой классификации ли- бо к потребительской группе, либо к товарам промышлен- ного назначения в зависимости от того, кто является ко- нечным потребителем товара:

а) да;

б) нет.

14.Что является товаром?

а) услуги;

б) страхование жизни;

в) деньги;

г) все вышеперечисленное.

15.Микроволновая печь — это товар:

а) повседневного спроса;

б) предварительного спроса;

в) особого спроса;

г) предварительного выбора.

16. ЖЦТ —это:

а) интервал времени с момента приобретения до момента утилизации;

б) совокупность фаз внедрения, роста продаж, зрелости, спада продаж товара:

в) процесс развития продаж и получения прибыли.

17.В ЖЦТ на фазе внедрения:

а) демонстрируют широкий ассортимент внедряемой то- варной группы;

б) внедряют несколько новинок одновременно;

в) есть резон держать прибыль от продажи товара на ми- нимуме.

18.В фазе спада ЖЦТ не следует:

а) думать, что работа с этим товаром нуждается во вло- жениях;

б) тратить средства на рекламу данного товара;

в) акцентировать внимание потребителей на том, что то- вар им хорошо известен.

19.Что такое логотип?

а) форма товарного знака;

б) составной элемент фирменного стиля в рекламе;

в) элемент марки товара, который можно прочесть.

20.Что такое товарная марка?

а) совокупность свойств товара;

б) результат рекламных усилий и успех товара;

в) средство идентификации товара;

г) броская, дорогая упаковка.

21.В чем проявляется конкурентоспособность товара?

а) в низкой цене;

б) в красивой упаковке;

в) в способности быть проданным на конкурентном рынке.

22.Выберите правильное определение промышленных това- ров:

а) товары, приобретаемые фирмами, организациями или частными лицами для дальнейшей их переработки;

б) товары, купленные конечными потребителями для удовлетворения личных потребностей;

в) вид деятельности, приносящий человеку полезный ре- зультат, выгоды или удовлетворение.

23.Согласны ли вы с утверждением, что промышленные то- вары классифицируются на материалы и детали, капи- тальное оборудование и товары предварительного пользо- вания?

а) да;

б) нет.

24.Материалы и детали характеризуются:

а) ограниченным предложением;

б) продвижением на рынок, где важное значение имеет реклама;

в) приобретением с максимальной затратой усилий.

25.Что относится к вспомогательным материалам?

а) канцелярские товары;

б) краски;

в) моющие средства;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

26.Фары для автомобилей относят к:

а) полуфабрикатам;

б) сложным деталям;

в) специализированным деталям;

г) правильного ответа нет.

27.Согласны ли вы с утверждением, что сырье продается предприятиям без первичной обработки?

а) да;

б) нет.

28.Продлению ЖЦТ не способствует:

а) расширение объема продаж;

б) разработка новых сфер применения и модификация товара;

в) развитие методов сбыта;

г) выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции.

29.Внедрение нового товара на рынок нужно осуществ- лять:

а) в зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке;

б) как только наметился спад объема продаж наиболее ходового товара;

в) на основании результатов рыночных исследований;

г) верны все предыдущие ответы.

30.Товар в маркетинге — это:

а) результат исследований, разработок и производства;

б) продукт деятельности, предложенный па рынке для продажи по определенной цене и по этой цене поль- зующийся спросом как удовлетворяющий потребно- сти;

в) любой продукт деятельности (включая услуги), пред- назначенный для реализации;

г) продукт деятельности, становящийся товаром в мо- мент осуществления сделки купли-продажи.

31.Тарой не являются:

а) этикетки;

б) картонные ящики;

в) бумажные пакеты;

г) целлофановые мешки.

32.Упаковка состоит из:

а) тары;

б) слогана;

в) этикетки;

г) вкладыша.

33.Предпродажный сервис включает:

а) пробную эксплуатацию;

б) послегарантийное обслуживание;

в) консультирование;

г) обучение.

34.Послепродажный сервис включает:

а) предгарантийное обслуживание;

б) гарантии;

в) пробную эксплуатацию;

г) передачу документации.

35.Вариация товара связана со стратегией:

а) создания сопутствующего товара;

б) повышения концентрации полезности потребительско- го эффекта существующего товара;

в) интеграции;

г) разработки инновационного товара;

д) диверсификации.

36.Стратегия вариации товара для производителя предпо- лагает:

а) коренное изменение производственной программы;

б) неизменность имиджа предприятия;

в) необходимость крупных вложений;

г) изменение рыночной атрибутики товара.

37.Стратегия элиминации используется на этапе ЖЦТ:

а) внедрения;

б) роста;

в) зрелости;

г) спада.

38.Основные требования, не предъявляемые к наименованию марки:

а) изменение позиционирования товара;

б) соответствие качеству товара;

в) краткость и легкость запоминания;

г) непохожесть на другие обозначения.

39.Рыночная сила марки не определяется:

а) активностью проведения рекламы;

б) ее положением в каналах распространения;

в) степенью потребительского предпочтения;

г) ценой товара.

40.Выделение непривлекательных для рынка товаров, подле­жащих переаттестации, — это стратегия:

а) элиминации;

б) концентрации;

в) интеграции;

г) вариации;

д) дифференциации.