Тест

а) Он позволяет изучить рынок и дать прогноз его развития;

б) он позволяет организовать учет и разработать от­четность;

в) он позволяет сформировать статистический банк маркетинга.

1. Что такое емкость рынка?

а) Вместительность складских помещений и мага­зинов;

б) объем (количество) товаров, который может по­глотить рынок при определенных условиях и за определенное время;

в) количество товаров, купленное в предшествую­щем периоде.

2. Что такое коэффициент эластичности спроса?

а) Количество товара, которое можно купить за опре­деленную сумму денег, равную розничной цене;

б) часть денежного дохода, предназначенная для по­купки;

в) процентное изменение спроса (продажи), являющее­ся результатом роста факторного признака на 1%.

3. В чем заключается прогнозирование спроса?

а) В планировании объема продажи па последую­щий период;

б)в научном предсказании развития спроса с помо­щью статистического моделирования или эксперт­ных оценок;

в) в разработке стратегической матрицы (решетки).

4. Что такое ситуационный анализ?

а) Характеристика структуры маркетинговой службы фирмы;

б) оценка политической ситуации;

в) анализ состояния и развития рыночной конъюн­ктуры.

5. Как определить уровень рыночного риска?

а) Обратиться к астрологам;

б) экспертным путем рассчитать средний балл риска;

в) рассчитать отношение товарооборота к товарно­му запасу.

6. Что такое степень сбалансированности рынка?

а) Соотношение спроса и предложения;

б) соотношение прибыли и затрат;

в) баланс товарных ресурсов.

7. Для какой цели строится трсндовая модель?

а) Чтобы отразить тенденции рынка и экстраполи­ровать их;

б) чтобы измерить силу влияния цен на спрос;

в) чтобы получить характеристику качества товаров.

8. Как определить устойчивость рынка?

а) С помощью оценки поведения конкурентов;

б) с помощью коэффициентов вариации (в статике) и коэффициентов апроксимизации (в динамике) основных параметров рынка;

в) с помощью коэффициентов эластичности.

9. Как исчислить интегрированный показатель качества

товара?

а) По продолжительности его службы;

б) по тому, как он пользуется спросом;

в) с помошью квалиметрических балльных оценок параметров товара и расчета средневзвешенного балла качества.

10. Что такое маркетинговое исследование?

а) Изучение теории маркетинга;

б) деятельность маркетинговой службы;

в) любая исследовательская деятельность, направлен­ная на удовлетворение потребностей маркетинга.

11. Что такое маркетинговая информация?

а) Цифры, факты, сведения и другие данные, необ­ходимые для опенки и прогноза маркетинговой деятельности;

б) динамические ряды, характеризующие развитие экономики;

в) статистический банк маркетинга.

12. Что входит во внутреннюю маркетинговую информа­цию?

а) Информация, собираемая фирмой;

б) любая информация, которой располагает фирма;

в) государственная информация, которую приобре­ла фирма.

13. Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются:

а) Внешней информацией;

б) внутренней первичной информацией;

в) внутренней вторичной информацией.

14. Дельфи-метод является:

а) Полевым методом исследования;

б) метолом экспертных оценок;

в) методом статистического моделирования.

15. «Мозговой штурм» является:

а) Психологической моделью;

б) методом экспертных оценок;

в) стратегией маркетинга.

16. Кто такие торговые корреспонденты?

а) Торговые партнеры;

б) лица, присылающие в торговые организации жа­лобы;

в) торговые работники, за особую плату представля­ющие фирме конъюнктурную и другую маркетин­говую информацию.

17. Панель потребителей — это:

а) Часть мостовой;

б) деревянная обивка стены;

в) выборочная совокупность семей потребителей, представляющих фирме информацию о доходах, расходах, покупках и т.д.

18. Анкета в маркетинге — это:

а) таблица (опросный лист) с перечнем вопросов, на которые должен ответить респондент (опрашива­емое лицо);

б) листок по учету кадров;

в) бухгалтерская ведомость.

19. Что такое полевой маркетинговый эксперимент?

а) Изучение реакции потребителей на изменение ус­ловий пробной продажи небольших партий това­ров (пробный маркетинг);

б) экспертная оценка рыночной конъюнктуры;

в) математическая модель маркетинга.