2. Технология прогнозирования мирового рынка

По своему содержанию прогноз рынка аналогичен содержанию и последовательности статей обзора рынка и составляющих рыночного исследования и включает аналогичные показатели, однако имеет свои особенности и отличия, главным из которых является ориентация на будущее и оценка перспектив. Прогноз развития рынка определяет бу­дущие показатели по емкости рынка, спросу, предложению, конку-

рентоспособиости, эластичности спроса, ценам, содержит показатели по производству, внутренней и внешней торговле, кредитно-денежной и финансовой сфере, а также данные по капит&човложениям и зака­зам, фирменной структуре рынка и т.д

Следует также иметь в виду, что качественная работа на внешнем рынке предполагает составление прогноза не только конкретного то­варного рынка (как мирового, так и отдельно по странам), но и обще­хозяйственной конъюнктуры, оценку перспектив развития уровня по­требления, доходов населения, политической и социальной стабиль­ности, совокупной степени риска и тд

Построение долгосрочного прогноза рынка_у как и краткосрочного, основано на объективной особенности развития социально-экономи­ческих явлений, а именно на их инерционности. Однако в последнее время это свойство существенно утратило свое значение в связи с тур­булентностью и неопределенностью развития рыночных и экономиче­ских процессов, что в значительной степени затрудняет предвидение и прогнозирование будущих явлений на мировом и страновом рыноч­ном пространстве.

Понятие прогноза, цели прогнозирования. Изучение конъюнктуры народного хозяйства или отдельного товарного рынка необходимо для того, чтобы правильно сделать прогноз, предсказать ее изменения.

ч. Прогноз — это научно обоснованное суждение о возможных со­ стояниях объекта в будущем и (или) об альтернативных путях и сроках их осуществления. ,

В качестве объектов прогнозирования могут выступать процессы, явления, события, на которые направлена познавательная и практиче­ская деятельность человека.

Понятие прогноза следует отличать от понятия прогнозирования Прогнозирование — это процесс формирования вероятностных сужде­ний о состоянии объекта в будущем.

Возможность прогнозирования опирается на познание объектив­ных законов действительности. Возможности прогнозирования соци­ально-экономических процессов, к которым относятся общехозяйст­венная и товарно-отраслевая конъюнктура, определяются прежде вое-го характером природы причинно-следственных связей. Единичные события не могут быть предметом прогноза. Предсказывать, прогнози­ровать можно только общие свойства и закономерности процессов, от­ражающие устойчивые тфичтшно-следственные связи.

Принципиальная возможность составления экономического про­гноза конъюнктуры определяется наличием прямой преемственности во времени в развитии соотъссссгвуютщ социально-экономических явлений. В общественном явлении всегда есть остатки прошлого, ое-

новы настоящего и зачатки будущего. Задача прогнозиста как раз и со­стоит в том, чтобы на фоне настоящего с учетом прошлого найти эле­менты зарождающегося будущего и, исследуя общие тенденции, дать наиболее вероятную картину развития этого явления на перспективу.

Цель, или назначение, прогноза состоит в определении вероятных альтернатив экономического развития и их социально-экономических последствий для принятия наиболее рациональных решений. Необхо­димость решения методологических и теоретических вопросов про­гнозирования конъюнктуры вызвана насущными потребностями практики планирования и управления экономическими процессами Прогнозирование служит одним из эффективных инструментов обще­го совершенствования планирования и управления как на уровне фир­мы, так и на уровне государства.

Четкое представление о перспективах развития мирового рынка, его возможностей и потребностей в ряде случаев позволяет определить линию развития и эффективность той или иной отрасли производства в стране, оценить необходимость и возможность радикальных преоб­разований в научно-производственном аспекте.

Прогноз всегда является предплановой стадией работы, основой маркетинговой программы и плана, так как цель прогноза — дать наи­более вероятные альтернативные пути развития исследуемого события из широкой гаммы возможных состояний при заданном уровне наших знаний и закладываемых в прогноз предпосылках. Принятие решения в этой связи является не чем иным, как обоснованным выбором одного из наиболее вероятных вариантов прогноза.

Вполне очевидно, что не может быть противопоставления плана прогнозу Прогнозирование — неотъемлемый научно-аналитический этап, предшествующий планированию, принятию обоснованного управленческого решения. Отказ от принятия решений на основе раз­работанных прогнозов тоже есть решение. При этом прогнозирование должно носить не эпизодический, а постоянный характер.

Прогноз товарного рынка — объективное, научно обоснованное, ве­роятностное по своей природе суждение о динамике важнейших ха­рактеристик товарного рынка и их альтернативных вариантах при условии выполнения сформулированных гипотез с целью выработки маркетинговых рекомендаций для поведения фирмы на рынке.

Прогноз товарного рынка должен отвечать следующим требованиям:

1) надежность, научная обоснованность, системность с учетом факторов, которые могут оказать влияние в перспективе;

2) воспроизводимость и доказательность, т.е получение того же результата при повторной разработке прогноза, в том числе на базе других методов, исключающих субъективность;

3) альтернативы и характер-прогнозасчеткой формулировкой всех гипотез и предпосылок, положенных и его основу;

4) верифинируемость прогноза, т е наличие надежной методики оценки достоверности и точности прогноза для организации его кор­ректировки;

5) ясный и четкий язык формулировок, понятный для лиц, непо­средственно принимающих решения, не дающий повода для противо­речивых толкований;

6) плановый и перманентный характер прогноза Прогноз должен быть своевременным и служить целям управления.

Виды прогнозов конъюнктуры. Для целей прогнозирования общехо­зяйственной и товарно-отраслевой конъюнктуры наиболее удобной на практике представляется классификация прогнозов, основанная на сле­дующих признаках: предмет прогнозирования, уровень или масштаб­ность прогнозирования, период или глубина прогнозирования, функ­циональный признак, методы прогнозирования, точность прогноза.

Предмет прогнозирования определяется на первом этапе разработки прогноза в соответствии с целями и задачами прогноза. Прогнозы об­щехозяйственной конъюнктуры классифицируются по отраслям и ре­гионам, прогнозы товарной конъюнктуры — по видам товаров или то­варных групп, а также по типу прогнозных показателей: импорт или экспорт товара, его производство или потребление. Наибольший практический интерес представляет прогноз цены того или иного то-пара. Прогнозы могут различаться по странам, регионам и т.д.

Уровень (масштаб) прогнозирования. По этому признаку прогнозы следует подразделять на прогнозы общих тенденций развития в мас­штабах всего мира и в рамках отдельных стран. В ряде случаев интерес представляет прогнозирование тех или иных показателей на отрасле­вом уровне либо даже на уровне отдельных фирм и предприятий.

Период (диапазон, глубина) прогнозирования яшшется важнейшей ха­рактеристикой экономического прогноза. В настоящее время обще­принято деление экономических прогнозов на кратко-, средне- и дол­госрочные. Временная глубина прогнозов международных товарных рынков в значительной мере предопределяется поставленными целя­ми и областями прогнозирования, а также тем периодом, на который оказывают влияние решения, принимаемые в настоящее время. Также считается, что период прогноза не может превышать прошлый период,¹ по которому у нас имеются достоверные данные.

Краткосрочный прогноз составляется на 1—1,5, максимум 2 года, среднесрочный — на период до 5 лет вперед, долгосрочный — на срок более 5 лет, до 15—20 лет. Однако в настоящее время в силу турбулентности и

неопределенности развития социально-экономических явлений диапа­зон прогнозирования и планирования имееттенденцию к сокращению

Задачи краткосрочного и долгосрочного (среднесрочного) прогно­зов принципиально разные.

Прогнозы большой продолжительности воспроизводят лишь ус­редненные за цикл тенденции и не отражают внутрициклических по­воротов конъюнктуры. Долгосрочные прогнозы требуют учета факто­ров, описывающих основополагающие, глубинные, устойчивые про­цессы формирования мирового рынка в целях выявления наиболее вероятных альтернатив его развития и разработки долговременной стратегии компании на данном рынке.

Задача краткосрочного прогноза заключается в том, чтобы найти траекторию, отличающуюся от усредненной, которую можно считать результатом отклонения. Усредненная траектория существует только в нашем воображении как обобщение долговременной тенденции. В от­личие от нее траектория, показывающая развитие конъюнктуры мак­симум на два года вперед, учитывает отклонения от средней, поэтому является более реальной траекторией движения показателей рыноч­ной экономики. Вследствие этих различий краткосрочный прогноз — это всегда конъюнктурный прогноз, он является руководством в по­вседневной практике; долгосрочный прогноз определяет общие тен­денции развития, является основой для составления экономических программ и важен для определения будущей конъюнктуры. Кратко­срочные прогнозы служат основой для выработки тактических меро­приятий компании на данном рынке.

С точки зрения практической направленности прогнозирования большой интерес представляет разделение прогнозов по функцио­нальному признаку: исспедователъско-поисковые и нормативные. Исследовательско-поисковые определяют возможные пути развития объекта, новые тенденции в будущем. Результаты такого прогноза за­ранее не увязываются с конкретными целями их использования (про­гноз рождаемости, прогноз технического прогресса в отрасли).

Основные методы прогнозирования рынка. В современной науке в настоящее время используется более 100 различных методов и приемов прогнозирования, отличающихся по своему инструментарию, области

применимости и научной обоснованности. Важное место среди них за­нимают метод экспертных оценок, мозговых атак, исторических ана­логий, различные экономико-математические методы с использова­нием ЭВМ, сценарный метод и др.

Определение наиболее вероятных оценок состояния мирового рынка в будущем может осуществляться также различными способа­ми. При большом многообразии методов прогнозирования наиболее успешно применяется не более 10—15, ббльшая часть других находит­ся в стадии разработки и экспериментальной проверки.

Наиболее представительные методы прогнозирования мирового рынка следующие:

• методы статистической экстраполяции (метод тренда, или про­дления динамических рядов);

• методы логического и математического моделирования, эконо­мико-математического моделирования, построения многофакторных моделей с использованием ЭВМ (например, метод сегментной регрес­сии и главных компонентов, метод многошагового регрессионного анализа и др.);

• методы экспертных оценок (метод Дельфи, метод мозговой ата­ки, графический метод чартов);

• комбинированные методы.

Этапы прогнозирования конъюнктуры. Прогноз конъюнктуры на­чинают с оценки общих тенденций развития конъюнктуры, т.е. выясне­ния специфики момента. Для этого необходимо учесть все, что отлича­ет будущую конъюнктуру от современной. Этой цели служит анализ за длительный период.

Вторым шагом является определение фазы цикла и примерного места внутри фазы. Это очень важно, так как следует различать начальный пе­риод кризиса и его завершение, начало подъема, его зрелость и заверше­ние (перепроизводство). Этой цели служит анализ на определенную дату,

Важной задачей прогнозирования является определение темпов и момента перехода в следующую фазу развития цикла. Для решения ее необходима вся система конъюнктурной симптоматики, что позволит дать количественную характеристику динамики перехода из одной фазы цикла в другую. Это самая сложная часть прогноза.

Наряду с внутренними факторами развития конъюнктуры специа­листы следят и за воздействием Мировой конъюнктуры на экономику данной страны, которая имеет для некоторых стран в периоды перело­ма конъюнктуры очень важное значение. Это влияниетем больше, чем сильнее внешнеэкономические связи данной страны и ее интегриро-ванность в мировое» хозяйство.

Макроэкономические прогнозы (прогнозы общехозяйственной кояь-г юнктуры) дают представление о наиболее вероятном общем направле-

няи краткосрочного развития конъюнктуры отдельной страны, группы стран, мира. Но такого макропрогноза недостаточно, чтобы иметь яс­ное, детальное представление о развитии будущей конъюнктуры отдель­ных товарных рынков.

Товарно-отраслевые прогнозы, являясь частью целого (общехозяй­ственной конъюнктуры), характеризуются как общими чертами, езой-стиенными общехозяйственной конъюнктуре, так и специфическими. Поэтому при прогнозировании конъюнктуры товарных рынков необ­ходимо комплексное системное исследование, включающее выявле­ние круга специфических для каждого товарного рынка и общих для всех (или группы рынков) факторов формирования; определение их взаимосвязей; учет их взаимозависимости с общехозяйственной конъ­юнктурой страны, группы стран, мира.

Соотношение показателей, характеризующих состояние конъюнк­туры товарного рынка и общехозяйственной конъюнктуры, меняется в зависимости отспецифики и природы рынка, его места и роли в общей системе международных экономических отношений, а также от глуби­ны прогнозирования.

Опыт работы показывает, что при прогнозах рынков машин и обо­рудования на показатели общехозяйственной конъюнктуры приходит­ся до 90%, а рынков минерального сырья — от 50 до 75% общего числа показателей.

Несколько другое соотношение показателей общехозяйственной и товарно-отраслевой конъюнктуры при прогнозировании конъюнкту­ры рынков сырьевых товаров сельскохозяйственного происхождения. Так, для непродовольственных товаров (лесоматериалы, хлопок, шерсть, натуральный каучук) показатели общехозяйственной конъ­юнктуры весьма близки к тем, которые используются при прогнозах рынков промышленного сырья. Однако число их обычно составляет 40—50% общего количества показателей.

Для рынков продовольственного сырья, например пшеницы, кофе, сахара и т.д.» ведущую роль играют показатели конъюнктуры то­варного рынка — 75% общего числа показателей, а на долю показате­лей общехозяйственной конъюнктуры приходится 25%.