1.1. Сущность и особенности международного маркетинга

Специфика мировых рынков накладывает свои особенно­сти на развитие международного маркетинга, которые дол­жны учитываться при международном обмене товарами.

Сущность международного обмена рассмотрим на клас­сическом примере, представленном на рис. 1.

Из рисунка видно, что в различных странах на 100 т сы­рья затрачивается от 800 до 1600 чел.-ч, а на производство одной ЭВМ — от 700 до 1800 чел.-ч. В результате конкурен­ции на международном рынке устанавливается мировая цена, обусловленная затратами на 100 т сырья в объеме 1000 чел.-ч. На производство одной ЭВМ затрачивается — 1000 чел.-ч.

Отсюда нетрудно заметить, что развитой стране выгод­нее купить сырье на рынке, в связи с тем, что внутри своей страны оно существенно дороже (1600 чел.-ч). В то же вре­мя слаборазвитой стране экономичнее импортировать и сы­рье, и ЭВМ. Очевидно, что для обеспечения экономически выгодного взаимообмена товаров необходимо принять поте­ри в экспорте, так как есть прибыль в импорте, и наоборот.

Анализ показывает, что в результате продуманного эк- спорта-импорта прибыль обеспечена и у слаборазвитой стра­ны (+600 чел.-ч), и у более развитой страны.