СИТУАЦИЯ 2 Быть или не быть на Алтае производству полиэтиленовых упаковочных материалов?

Качество Рис. 1. Позиционирование товара

5. В каком разделе позиционной карты вы поместили бы полиэтиленовые мешки, а в каком товары-заменители? И последнее задание, особенность которого заключается в том, что именно с него и следует начинать работу над ситуацией в каж­дой подгруппе, причем за несколько дней до семинара. Как известно, любое маркетинговое исследование нужно начи­нать со сбора вторичной информации. Некоторая вторичная инфор­мация содержится в приведенных ниже приложениях. После пер­вого ознакомления с ней вам, возможно, покажется, что она для принятия решения по данной ситуации носит избыточный харак­тер. Но и в действительности всегда так. И маркетолог, производя­щий исследование рынка, из всего необъятного «моря» данных должен суметь «выудить» только те сведения, которые действи­тельно способны прояснить ситуацию на рынке. И здесь важным будет не только (а может быть, и не столько) обеспечение полноты сведений, но и недопущение переизбытка их, поскольку избыточ­ная информация имеет свойство «затуманивать», скрывать истин­ное положение дел с исследуемым объектом. Ваша задача, таким образом, будет заключаться еще и в оценке содержащихся в при­ложениях данных на предмет наибольшей пригодности некоторых из них для обоснования принимаемого коллегиально решения. Ознакомившись с приложениями, вы, безусловно, отметите не только некоторый избыток сведений, но и явно выраженный их недостаток по некоторым параметрам. Так, в частности, вам, вероятно, захочется больше узнать о магазинах, находящихся как в Барнауле, так и в Алтайском крае вообще, в которых принято упаковывать продаваемые товары в полиэтиленовые мешки. Сколь­ко их? Какие они? Чем торгуют? Сколько мешков в день удается им продать? Возможно, появятся и другие вопросы. И на них вы должны ответить сами в процессе решения данной ситуации (так задумано). Именно в этих целях задание по ситуации и выдано заранее. В процессе подготовки к семинару вам предлагается хотя бы поверхностно ознакомиться в разрезе перечисленных выше воп­росов (а также и других, сформулированных лично вами) с рабо­той магазинов, которые вы посещаете, с точки зрения использова­ния ими полиэтиленовых упаковочных материалов. Поскольку все участники малой группы, в которой вы будете обсуждать ситуа­цию, живут в разных районах города, пользуются услугами раз­ных магазинов, собранная всеми информация об этих магазинах существенным образом дополнит приведенные в приложениях све­дения о событиях на рынке, так или иначе связанных с примене­нием в торговле полиэтиленовых упаковочных материалов.