<<
>>

РАЗРАБОТКА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА

Фирма должна уметь создавать новые товары и управлять их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и состоянии конкуренции. Любой товар проходит жизненный цикл, в котором можно выделить четыре этапа: выведения на рынок, роста, зрелости и упадка.

Ограниченность жизненного цикла товара ставит перед фирмой две крупные проблемы. Во-первых, проблему разработки новинок, которая заключается в необходимости своевременно изыскивать новые товары для замены находящихся в стадии упадка. Во-вторых, проблему стратегического подхода к этапам жизненного цикла товара. Очень важно уметь эффективно организовать работу с ныне существующими товарами на каждом этапе их жизненного цикла. Некоторые предприятия, не умея, как следует, работать с существующими товарами, концентрируют свои усилия на создании новинок. Другие, наоборот, направляют энергию на работу с существующими товарами в ущерб созданию новинок. Фирме необходимо сбалансировать эти две крайности.

<< | >>
Источник: Басовский Л.Е.. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, – 219 с.. 1999

Еще по теме РАЗРАБОТКА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА:

  1. 7. Жизненный цикл товара
  2. 14.7. Жизненный цикл товара
  3. ГЛАВА 9 РАЗРАБОТКА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
  4. РАЗРАБОТКА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
  5. 4.2. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
  6. 4.2. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
  7. 4.5. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И ХАРАКТЕРИСТИКА ЕГО СТАДИЙ
  8. 10. РАЗРАБОТКА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
  9. 4.1.3. Жизненный цикл товара
  10. 7.2. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
  11. Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии
  12. 4.2.2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ)