Предисловие

Общемировая динамика развития рыночных отношений убеждает, что будущее общества зависит от услугоемкого производства. Сегодня более половины валового внутреннего продукта ведущих стран и 30% мировой торговли образуют ус­луги. Ведущим вектором преобразований являются институты предпринимательства, которые успешно выполняют заказы как в сфере материального производства, так и товарного об­ращения.

Предприниматели, являющиеся представителями эффек­тивного сектора национальной экономики, выполняют важней­шую миссию российского общества как источника благосостоя­ния, занятости, интеграции информационных технологий в целях повышения качества жизни на Земле.

Известно, что предпринимательство характеризуется са­мостоятельностью и независимостью, экономической заинте­ресованностью и всегда рисками Потому предприниматель как представитель среднего класса за счет собственного финансо­вого, психологического, социального риска пытается находить новые экономические возможности, скрытые резервы успешного решения проблемных бизнес-проектов с пользой для общества и получения намеченной прибыли.

Однако процессы поступательного развития рынка требуют от каждого предпринимателя гибкого использования маркетин­га в целях активизации товарной, ценовой, коммуникационной политики при продвижении собственной бизнес-идеи.

Целью нашего учебника является исследование маркетинга в предпринимательстве с точки зрения укрепления рыночной устойчивости и корпоративного влияния в целевых сегментах сбыта.

В данной книге акценты расставлены так, чтобы пользова­тель в доступной форме мог усвоить фундаментальные знания и закрепить их самостоятельно с использованием контрольных вопросов, тестовой базы, анализа ситуационных проблем пред­принимательства.

Иными словами, материал структурирован таким образом, чтобы при изучении любого раздела можно было перейти от высокой сферы науки к практическому решению вопроса. При этом решение любого вопроса сопровождается учетом влияния совокупных факторов маркетинговой среды, необходимостью выполнения комплексного анализа ситуации применительно к фирме.