ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ

Задание № 1

Торговая фирма закупает товар по цене 200 руб. за едини­цу и продает в количестве 500 шт. этого товара еженедельно по цене 255 руб. В результате проведенного исследования от­делом маркетинга рекомендуется повысить цену на 7%.

Задание № 2

С целью привлечения дополнительных покупателей торго­вое предприятие «Каспий» снизило цену на свою продукцию (компьютерные столики) с 1245 до 1100 руб. При этом объем продаж возрос с 64 300 до 65 100 шт. Необходимо определить:

1) эластичность спроса;

2) каким образом фирме действовать дальше, если:

а) уменьшить цену еще на 5%, чтобы увеличить долю рынка;

б)вернуть старую цену.

Задание № 3

Определите, выгодно ли производителю снизить цену на 100 руб., если текущая цена товара 2600 руб., планируемый объем продаж 1,2 млн шт. Конкуренты вслед за фирмой тоже снизят свои цены. Показатель эластичности спроса равен 1,5.

Задание № 4

Фирма «Уют» изготавливает электрические обогреватели и имеет следующие показатели деятельности:

объем продаж, шт 300

отпускная цена, руб. 300

выручка от продаж, руб. 15000

переменные затраты, руб./шт. 160000

постоянные затраты, руб. 25000

В целях увеличения объема продаж менеджеры фирмы рассматривают целесообразность снижения цены на 10%. Су­ществует возможность закупки сырья для производства про­дукции у другого поставщика, что позволит снизить стои­мость сырья в расчете на единицу продукции на 10 руб. Увеличение объемов продаж потребует приобретения допол­нительного оборудования на сумму 30 тыс. руб.

Определите:

1) необходимое изменение объема продаж, компенсирую­щее снижение цены на 10%;

2) необходимое изменение объема продаж, компенсирую­щее одновременное снижение цены на 10% и удешевление сырья на 10 руб.;

3) необходимое изменение объема продаж, компенсирую­щее снижение цены на 10%, и приобретение дополнительного оборудования;

4) необходимое изменение объема продаж, компенси­рующее одновременное снижение цены на 10%, удешевление сырья на 10 руб.

Задание № 5

Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%?

а) снизится на 10%;

б) увеличится на 10%;

в) снизится на 1%;

г) увеличится на 1%;

д) не изменится.

Задание № 6

Ценовая эластичность спроса на товар при цене 845 руб. составляет по абсолютной величине 0,9. Если в начальный момент времени объем продаж товара составит 1 ООО ед. и при небольшом изменении цены эластичность спроса не меняется, то на сколько единиц изменится объем продаж при повыше­нии цены на 120 рублей?

Задание № 7

Фирма производила за месяц 100 изделий, которые про­давались по цене 200 руб. за одно изделие. Руководители фирмы приняли решение увеличить объем производства на 30%. Рассчитайте объем выручки фирмы в изменившихся условиях, если коэффициент ценовой эластичности спроса равен 1,5:

а) 18 160 руб.;

б) 20 000 руб.;

в) 20 800 руб.;

г) 21 840 руб.

Задание № 8

С помощью рис. 27 необходимо определить значения ко­эффициента ценовой эластичности спроса на различные клас­сы легковых автомобилей.

а

а

б

Рис. 27. Коэффициент ценовой эластичности спроса

на дорогие (а) и дешевые (б) легковые автомобили

Вопросы к заданию:

1. Рассчитайте величины коэффициента ценовой эластично­сти спроса для разных классов автомобилей, если цена на дорогие автомобили составляет 20, 25 и 35 тыс. у.е., а на дешевые — 5, 7 и 8 тыс. у.е.

2. Какие категории покупателей демонстрируют эластичный, а какие — неэластичный спрос?

Задание № 9

Ценовая эластичность спроса на товар при цене 48 руб.

Задание № 10

Себестоимость услуги по химической чистке единицы из­делия составляет 20 руб., величина прибыли — 20% к себе­стоимости, доля постоянных затрат — 75%. Предприятие, ока­зывая 1000 услуг в месяц, предполагает в связи с инфляцией повысить цену на 5 руб. Как изменится объем производства? Как изменится выручка предприятия с изменением цены? Из­вестно, что коэффициент прямой эластичности спроса по цене в этой отрасли равен 1,874.

Задание № 11

Полные затраты фирмы на единицу изделия составили в текущем году 3500 руб. При расчете цены фирма закладывает коэффициент прибыльности (долю прибыльности в цене) 25%.В условиях инфляции наблюдается рост затрат на 250 руб. Рассчитайте цену в текущем году.

Задание № 12

Цена модельной стрижки в парикмахерской составляет 30 руб., из них затраты — 20 руб., прибыль — 10 руб., коэф­фициент прибыльности оказания услуги — 33%. Ожидается рост затрат на 15% в связи с повышением тарифов на электро­энергию. Определите цену, необходимую для сохранения уровня прибыли и коэффициента прибыльности. На сколько сократится спрос покупателей, если коэффициент эластично­сти спроса по цене составляет 1,959?

Задание № 13

Если увеличение цены сахара на 20% приводит к сокра­щению количества продаваемого сахара на 10%, чему равня­ется коэффициент ценовой эластичности спроса? Стоит уве­личивать цену? Приведите аналогичные примеры.

Задание № 14

Если для товара А коэффициент эластичности спроса по цене равен 5, а для товара В — 2, какой из них пострадает меньше в случае повышения цены? Почему? Подтвердите расчетами.

Задание № 15

Полные затраты фирмы на единицу изделия составили в текущем году 3500 руб. При расчете цены фирма закладывает коэффициент прибыльности (долю прибыльности в цене) 25%. 106

В условиях инфляции наблюдается рост затрат на 250 руб.

а) 5000 руб.;

б) 4917 руб.;

в) 4667 руб.

Задание № 16

Администрация мебельного завода «Каспий» приняла ре­шение определить рыночную цену на изготовляемые комплек­ты мебели экспериментальным путем. В соответствии с этим были заключены соглашения с рядом крупных мебельных ма­газинов города. В одном из магазинов комплекты мебели бы­ли выставлены по цене 180 000 руб., что позволяло рассчиты­вать всего лишь на 10% прибыли от продажной цены. Во втором магазине цена была определена в 1,5, а в третьем - в два раза выше. В первом магазине все поступившие 10 ком­плектов были распроданы в течение недели. Во втором мага­зине через месяц оказались проданными 6 комплектов. Из третьего — также через месяц — пришла информация о про­даже только одного комплекта.

Вопросы к заданию:

1. Какой из трех вариантов цены ближе других к опти­мальному для производителя, если исходить из имеющейся информации?

2. Правильно ли был поставлен эксперимент?

Задание № 17

Фирма ЗАО «СЕВКО» занимается поставкой зеленого чая на территорию Российской Федерации, являясь дистрибьютором английской фирмы «Твайнингз». Она имеет право назна­чать продажные цены на продукцию, ориентирована на собст­венную торговую деятельность от своего имени и за свой счет. Проанализируйте деятельность фирмы в течение трех лет. Оп­ределите уровень спроса на продукцию фирмы, степень его чувствительности к изменению цены, а также прибыль от продажи. Все данные расчетов занесите в таблицы 14-17.

Таблица 14

Спрос на продукцию в 2000 г.

Таблица 15

Спрос на продукцию в 2001 г.

Таблица 16

Спрос на продукцию в 2002 г.

Таблица 17

Отчет о реализации продукции за три года

Задание №18

На графиках показаны различные состояния эластичности спроса на товары.

Вопросы к заданию:

1. Какой из графиков отражает эластичный и неэластичный спрос?

2. Объясните суть эластичности спроса. С какой целью в маркетинге используется это понятие?

3. Какие факторы оказывают влияние на изменение эластич­ности спроса?

4. Приведите примеры эластичного и неэластичного спроса на отдельные товары, реализуемые на дагестанском рынке.