<<
>>

3. Понятие и сущность маркетингового исследования рынка

Под маркетинговыми исследованиями понимается сбор, анализ круга данных, необходимых для решения стоящей перед фирмой маркетинговой ситуации, а также формирование отчета о результатах проделанной работы. Известно немало примеров, когда крупные компании разрушались из-за того, что не уделили должного внимания проведению исследований по маркетингу.

Хотя далеко не все компании могут позволить себе проведение относительно дорогостоящей деятельности как такое исследование.

У фирмы есть два способа решить данную проблему – либо содержать собственный штат маркетологов, либо пользоваться услугами специализированных организаций.

<< | >>
Источник: Егорова М. М., Логинова Е. Ю., Швайко И.Г.. Маркетинг. Конспект лекций. - 160стр.. 2008

Еще по теме 3. Понятие и сущность маркетингового исследования рынка:

  1. § 1. Аудит: понятие, сущность, виды 1.1. Понятие аудита и аудиторской деятельности и их сущность
  2. 11.1. ПОНЯТИЕ и СУЩНОСТЬ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ И РИСКА. ВИДЫ РИСКОВ ИНВЕСТИРОВАНИЯ
  3. 2.1. Понятие и сущность потоков платежей
  4. 9.1. Понятие и сущность сбалансированной системы показателей
  5. 11.1. ПОНЯТИЕ и СУЩНОСТЬ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ И РИСКА. ВИДЫ РИСКОВ ИНВЕСТИРОВАНИЯ
  6. 3. Понятие и сущность маркетинга
  7. 3. Понятие и сущность маркетингового исследования рынка
  8. 5.1. Сущность комплексного исследования рынка
  9. 2.5. БЕНЧМАРКИНГ КАК ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  10. 7.2. МЕДИА И ИНСТРУМЕНТАРИЙ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ 7.2.1. СРЕДСТВА И СПОСОБЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
  11. Тема 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  12. 1.1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
  13. 5.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
  14. 1.2.Понятие, сущность, цели и задачи маркетинга
  15. 2. Понятие и сущность маркетинга
  16. Определение и сущность маркетинговой логистики
  17. 1.2. Исходные понятия маркетинга. Сущность и содержание маркетинга
  18. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  19. 8.1. Сущность маркетингового менеджмента
  20. 1.1. Основные понятия и сущность стратегии организации и стратегического управления