2.3. Особенности маркетинговых исследований на международных рынках

Область приложения маркетинговых исследований прак­тически не ограничена, но в то же время имеют место ос­новные направления исследований международного рынка, применяемые в мировой практике.

Большинство крупных зарубежных фирм предпочитают иметь собственные отделы маркетинговых исследований. Виды проводимых ими исследований весьма разнообразны и имеют свои особенности (рис. 19).

Международному маркетинговому исследованию предше­ствует анализ общих сведений об интересующей стране, в частности: численность населения; размеры территории; национальные ресурсы; государственное устройство; струк­тура экономики; денежная система; социально-культурные особенности.

Рис. 19. Направления маркетинговых исследований международного рынка

В результате развития международного маркетинга стали создаваться и развиваться принципиально новые по своей сути национальные и международные маркетинговые иссле­довательские фирмы, выполняющие разнообразные марке­тинговые исследования по заказам заинтересованных кли­ентов. Независимо от масштабов международных маркетин­говых исследований можно выделить следующие основные этапы проведения любого из них, отображенные на схеме (рис. 20).

Рис. 20. Этапы проведения международных маркетинговых исследований

..