4.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках товарной политики

Даже самый конкурентоспособный товар со временем сдает свои позиции, если производитель не адаптирует его характеристики к из­меняющимся вкусам потребителей. Поэтому задачей товарной поли­тики является управление жизненным циклом товара.

Потребители, как правило, не едины в своих предпочтениях. Стрем­ление увеличить потребление существующего товара за счет новых об­ластей его использования и новых сегментов рынка определяет задачу товарной политики — управление ассортиментом и номенклатурой.

Практически все решения товарной политики носят стратегический характер, так как их реализация требует мною времени, а последствия будут проявляться через некоторое время.

Так, большинство решении, направленных на повышение конкурен­тоспособности товара или продление его жизненного цикла, являют­ся стратегическими, однако вопросы обновления упаковки или выбо­ра конкретного наполнения подкрепления товара могут быть решены на оперативном уровне. Для промышленных предприятий вопросы управления ассортиментом будут решаться на стратегическом уров­не, детализируя в оперативных планах снятие номенклатурных пози­ций с производства. Для торговых предприятий вопросы управления ассортиментом будут решаться, скорее, на оперативном уровне, стра­тегия определяет только принципы формирования и направления из­менения ассортимента.