6.6. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
Характеризуя содержание маркетинговых исследований рекламной деятельности, можно выделить следующие направления изучения рекламы:
1. Исследование эффективности и популярности отдельных рекламных средств (носителей рекламы) для разных целевых аудиторий.
В частности, на основе изучения степени популярности отдельных радио- и телепередач в средствах массовой информации.2. Изучение эффективности рекламной политики фирмы в целом. Изучается степень осведомленности о товарах фирмы до и после проведения рекламной кампании.
3. Изучение синергетического эффекта от совместного использования в рекламных целях нескольких средств массовой информации.
4. Исследование эффективности отдельных рекламных кампаний. Часто устанавливаются контрольный район, где рекламная кампания не проводится, и опытный район, в котором осуществляется рекламная кампания. Сравнительная оценка для разной целевой аудитории осуществляется в направлении изучения степени знакомства потребителей с рекламируемым товаром и желания его купить.
Ниже дается характеристика отдельным направлениям изучения рекламы.
Еще по теме 6.6. Маркетинговые исследования рекламной деятельности:
- Тема 3. Маркетинговые исследования
- 1.6. Рекламная деятельность и аспекты ее исследования
- 1.7. Международная рекламная деятельность
- 5.2. Информационное обеспечение рекламной деятельности
- 5.3.Планирование и контроль рекламной деятельности
- 5.3. Процедура маркетинговых исследований
- 18.3. Маркетинговые исследования как средство достижения основной цели банковской деятельности
- 20.2. Маркетинговые исследования международного рынка (сегментация, товарная и сбытовая политика)
- МЕТОДИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
- 2.5. БЕНЧМАРКИНГ КАК ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
- Маркетинговое исследование — что это такое?
- 9.3. Типология маркетинговых исследований
- Тема 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
- 7.2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В МАРКЕТИНГЕ
- МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВОЙ ПАЛАТЫ (КОДЕКС МТП)
- 3.1. Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований
- 6.6. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
- 1.2. СПЕЦИАЛИСТЫ ПО МАРКЕТИНГОВЫМ ИССЛЕДОВАНИЯМ: ЧТО ИХ ЖДЕТ
- Маркетинговые исследования и эффективность деятельности компании
- 5.3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В КАЧЕСТВЕ ПРИМЕРА ИССЛЕДОВАНИЯ СИСТЕМ