<<
>>

4.2. ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

В российской и зарубежной учебной литературе можно встретить схемы процесса маркетинговых исследований с различным числом эта­пов - от 4 (Ф. Котлер, Е.П. Голубков) до 7 (ГА. Черчилль).
Но, как пра­вило, все схемы процесса исследования вне зависимости от числа эта­пов наполнены одинаковым содержанием.

В нашем случае представляется возможным рассмотрение 6 основ­ных этапов исследования.

Рис. 4.2. Процесс маркетинговых исследований

Процесс маркетинговых исследований - комплекс действий из шести этапов, каждый их которых имеет свою задачу, решение которой необходимо для проведения маркетинговых исследований.

Далее мы последовательно рассмотрим каждый этап исследований с иллюстрациями на конкретных примерах из опыта автора, исследова­тельских и консалтинговых компаний, опубликованных в печати и Internet.

<< | >>
Источник: Под ред. проф. Л.А. Данченок. Учебник. - М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», - 758 с.. 2004

Еще по теме 4.2. ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ:

  1. 20. ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  2. 4.4. Этапы маркетинговых исследований
  3. МЕТОДИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  4. 2.2. ПРОЦЕСС И ДИЗАЙН МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  5. 2.2. ПРОЦЕСС И ДИЗАЙН МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  6. 9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований
  7. Тема 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  8. 3.3.1. Управление процессом маркетингового исследования
  9. 2.3.ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  10. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
  11. Процесс маркетинговых исследований
  12. 4.1. Общая характеристика последовательности этапов проведения маркетинговых исследований
  13. 4.2. ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  14. 9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований
  15. 15.2. Этапы маркетинговых исследований