9.1.2.Основные инструменты продвижения товара

• международная реклама (international advertising);

• стимулирование продаж (sales promotion);

• связи с общественностью (public relations);

• коммуникации в прямом маркетинге (direct marketing);

• коммуникации в процессе личных (персональных) продаж.

Международная реклама, стимулирование продаж, связи с общественностью и персональные продажи образу­ют так называемый комплекс коммуникаций или комп­лекс продвижения товара на внешних рынках. Значи­мость каждого из элементов комплекса коммуникаций и степень его использования различны для отдельных стран, что определяется рядом факторов, характерных для каждой из стран.

Помимо перечисленных основных инструментов про­движения товара на внешних рынках довольно часто са­мостоятельно рассматриваются возможности использова­ния в таких целях коммуникаций во время проведения международных выставок и ярмарок.

9.1.3.