8.1.2. Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) — время с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации. Типовая кривая ЖЦТ представлена на рис. 8.1.

Обт>ги А продаж

Рис.

8.1. Жизненный цикл товара

Время

Любое предприятие стремится увеличить время жизни товара на рынке, используя следующие маркетинговые мероприятия:

• повышение качества товара в глазах покупателей с помощью придания ему дополнительных потребительных свойств;

• проникновение в новые сегменты существующего рынка;

• подготовка рекламы о товаре с мотивацией, стимулирующей его приобретение;

• привлечение новых каналов сбыта;

• продуманная ценовая политика для привлечения дополнительных покупателей на существующем рынке;

• поиски новых рынков сбыта.

<< | >>

↑

Источник: Под ред. проф. Н.П. Ващекина. Маркетинг: Учебник/Коллектив авторов;.- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, -312 с.. 2004

Еще по теме 8.1.2. Жизненный цикл товара:

- Инновационный менеджмент - Исследование систем управления - Контроллинг - Маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Мотивация - Организационное поведение - Основы менеджмента - Реклама и рекламная деятельность - Стратегический менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством -

- Здоровье и правильное питание - Менеджмент и маркетинг - Социология - Технические науки - Финансы - Экономика - Юриспруденция -