6.5.5. Возможности использования концепции глобального жизненного цикла товара

• сначала выводят новый товар на американский ры­нок и, убедившись в том, что он пользуется спросом на внутреннем рынке, начинают экспортировать товар в наи­более привлекательные для фирмы страны;

• получив подтверждение о существующем спросе на товар, организуется его производство в зарубежных стра­нах на условиях лицензирования или создания совместно­го производства;

• произведенная в зарубежных странах продукция на­чинает экспортироваться в другие страны, в том числе и в США;

• постепенно усиливается конкурентная борьба за рын­ки продажи товара в связи с постоянно возрастающим числом производителей данного товара.

Описанный подход характерен и для многих фирм дру­гих стран, в том числе европейских. Некоторая специфи­ка присуща японским фирмам, о чем более подробно ска­ни но ниже. Заметим лишь, что, реализуя концепцию жиз­ненного цикла товара на внешних рынках, фирма незави­симо от страны ее месторасположения должна учитывать потенциальные возможности своего товара на каждом из ии рубежных рынков.