2.6.2. Штриховое кодирование как составная часть информационного обеспечения международного маркетинга

В настоящее время штриховой товарный код наносится на 99% продукции, выпускаемой за рубежом. Российские предприятия, хотя и не в полной мере, тоже наносят штри­ховые коды на свою продукцию.

Что дает штриховое кодирование? Использование штри­хового кодирования позволяет мгновенно идентифицировать товар, получить его исчерпывающую характеристику, ком­пьютеризировать товарный и бухгалтерский учет, повысить производительность труда торговых работников и упростить работу по управлению товарными потоками и комплектова­нию партий товаров.

Накопление и анализ информации, получаемой с помо­щью кодов при выполнении контрольных функций на ключе­вых пунктах производства, товародвижения и продажи, мо­жет также служить обоснованием для принятия разнообраз­ных маркетинговых решений.

Штриховое кодирование как система содержит следую­щие элементы:

• собственно штриховой код, наносимый на само изде­лие, его упаковку или прилагаемый товарный ярлык;

• сканирующее устройство для считывания и декодиро­вания штрихового кода;

• персональный компьютер.

В 1932 г. был разработан код, ставший основой штрихо­вой идентификации, использование которого началось гораз­до позже, после появления компьютерной техники. Эффект от практического применения штрихового кодирования в международной торговле превзошел все прогнозы. В 70-е гг., по оценкам специалистов, в некоторых западных странах в результате внедрения этого новшества прибыль предприя­тий розничной торговли повысилась на 50—200%.

В 1972 г. в США был принят универсальный товарный код — Universal Product Code (UPC), который мог применяться как в промышленности, так и в торговле. Этот стандартный код наряду с другими используется американскими фирмами и в настоящее время.

В 1977 г. вводится Европейская система кодирования — European Article Numberung (EAN). Именно EAN стала наи­более распространенной во всем мире. Она предназначена для международной торговли, в том числе и в таких стра­нах, как США и Япония, имеющих свои системы кодирова­ния. Из двух разновидностей кодов — EAN-8 и EAN-13 — наиболее широкое, глобальное распространение получила вторая версия.

Дадим расшифровку составляющих кода EAN-13. Каж­дая его цифра (разряд) представляет собой сочетание двух штрихов и двух пробелов различной ширины. Первые две- три цифры, называемые, как правило, флагом, обознача­ют страну происхождения товара. Эти цифры присваива­ются Международной ассоциацией EAN, которая действу­ет начиная с 1997 г. Членами Ассоциации являются более 40 стран, в том числе и Россия. Система штрихового то­варного кодирования постоянно развивается, используя современные достижения полиграфии, техники и электро­ники. Например, кроме перечисленных, разработаны и используются в практической работе такие коды, как Code- 39, 49, 93, 460, 978; PDF-417, "2x5", ISBN (для книг) и другие.

Вопросы для самопроверки

1. В чем сущность международного маркетинга?

2. Назовите предпосылки возникновения международно­го маркетинга?

3. Какова цель международного маркетинга?

4. В чем суть обследования международного рынка?

5. Назовите основные направления международных мар­кетинговых исследований?

6. Дайте характеристику каждого из направлений мар­кетинговых исследований?

7. В чем особенность международных маркетинговых ис­следований.

8. Назовите виды маркетинговых исследований.

9. Что такое сегментирование международного рынка?

10. Назовите методы исследования информации о зару­бежных фирмах и их особенности.