2.3.5. Исходные данные для расчета и анализа конкурентоспособности
Для расчета и анализа конкурентоспособности товаров, организации (предприятия) и ее конкурентов исходные данные сводятся в таблицу, аналогичную форме табл. 2.9.
Таблица 2.9
Исходные данные для расчета и анализа конкурентоспособности товаров, организации и ее конкурентов (форма)
| Показатели
| Фактические значения показателей конкурентов (наименование и год)
| Показатели организации
| ||||
| № 1 | №2 | №3 | №4 | Фактически (год) | Прогноз (год) | |
| 1
| 2
| 5
| 4
| 5
| 6
| 7
|
| 1. Полезный эффект товара (интегральный показатель качества), наименования товаров, единица полезного эффекта |
|
|
|
|
|
|
| 1.1. Показатели назначения | ||||||
| 1.2. Показатели надежности | ||||||
| в т. ч.: | ||||||
| нормативный срок службы (использования, хранения) |
|
|
|
|
|
|
| коэффициент безотказности | ||||||
| коэффициент готовности | ||||||
| коэффициент сохраняемости | ||||||
| 1.3. Показатели экологичности | ||||||
| 1.4. Показатели эргономичности | ||||||
| 1.5. Показатели эстетичности (дизайна) | ||||||
| 1.6. Показатели технологичности | ||||||
| 1.7. Показатели стандартизации и унификации |
|
|
|
|
|
|
| 1.8. Показатели патентной чистоты и патентоспособности |
|
|
|
|
|
|
| 1.9. Показатели совместимости и взаимозаменяемости |
|
|
|
|
|
|
| 1.10. Номер сертификата, кем и когда выдан, срок действия |
|
|
|
|
|
|
| 1.11. Показатели сервиса товара | ||||||
| 2. Совокупные затраты за жизненный цикл единицы товара, всего |
|
|
|
|
|
|
| в том числе: | ||||||
| 2.1. Затраты на стратегический маркетинг (на единицу конкретного товара): |
|
|
|
|
|
|
| у.е. % от совокупных затрат |
|
|
|
|
|
|
| 2.2. Затраты на НИОКР (то же) | ||||||
| 2.3. Затраты на ОТПП (-"-) | ||||||
| 2.4. Затраты на производство | ||||||
| 2.5. Затраты на сервис | ||||||
| 2.6. Затраты на эксплуатацию (использование) и ремонты (утилизацию) за нормативный срок службы товара |
|
|
|
|
|
|
| 3. Качество сервиса товара | ||||||
| 3.1. Имидж организации-изготовителя | ||||||
| 3.2. Юридическая надежность организации |
|
|
|
|
|
|
| 3.3. Финансовая надежность (устойчивость) организации |
|
|
|
|
|
|
| 3.4. Качество информации о товаре | ||||||
| 3.5. Качество упаковки товара | ||||||
| 3.6. Качество обслуживания торговой организации |
|
|
|
|
|
|
| 3.7. Качество доставки и установки (монтажа) товара |
|
|
|
|
|
|
| 3.8. Качество гарантийного обслуживания товара |
|
|
|
|
|
|
| 3.9. Качество ремонта товара | ||||||
| 4. Удельный вес данного товара в объеме продаж организации, доли единицы |
|
|
|
|
|
|
| 5. Показатели значимости рынков, на которых представлен товар [см. формулу (2.17)] |
|
|
|
|
|
|
| 6. Параметры товарных рынков | ||||||
| 6.1. Показатели взаимозаменяемости товара |
|
|
|
|
|
|
| 6.2. Объем товарного рынка | ||||||
| 6.3. Число субъектов и их доли на рынках |
|
|
|
|
|
|
| 6.4. Барьеры входа на рынки | ||||||
| 7. Удельная цена товара | ||||||
| 8. Показатели, учитывающие конкурентные преимущества организации по сравнению с основным конкурентом, у которого этот показатель равен единице |
|
|
|
|
|
|
На основе проведенного анализа конкурентоспособности товаров, организации-изготовителя и ее конкурентов определяются сильные и слабые стороны, направления формирования портфеля новшеств и инноваций.
Здесь мы идем от общего к частному, т. е. сначала определяем "узкие" места в целом (в функционировании организации), а потом приступаем к поиску путей их ликвидации.
Еще по теме 2.3.5. Исходные данные для расчета и анализа конкурентоспособности:
- 7.3. Прогнозы как исходная основа для принятия эффективных тактических и стратегических решений рыночного поведения
- методы для расчета ставки дисконтирования
- 5.2. Подготовка данных для анализа
- 14.3. Определение весов для расчета средневзвешенной стоимости капитала
- Статья 759. Исходные данные для выполнения проектных и изыскательских работ
- Статья 758. Договор подряда на выполнение проектных и изыскательских работ Статья 759. Исходные данные для выполнения проектных и изыскательских работ
- 10.1. Общие исходные данные и условия. Идея проекта
- 1. Исходные данные и предварительные расчеты
- Преобразование исходных данных для отчета о движении фондов
- 3.7. Применение нечетко-интервального анализа для расчета параметров инвестиций
- 13.2. ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ ДЛЯ РАСЧЕТА
- 8.4. Подготовка информационной базы для расчета коэффициентов
- 2.3. Анализ финансовой устойчивости предприятия