<<
>>

1.5.2. Среда международного маркетинга

Выходя на конкретный внешний рынок, фирма долж­на по возможности учитывать все факторы, оказывающие как непосредственное, так и косвенное влияние на эффек­тивность ее предпринимательской деятельности.
Дейст­вие всех таких факторов и определяет среду международ­ного маркетинга. Схематично среда международного мар­кетинга представлена на рис. 1.2.

Рис. 1.2. Среда международного маркетинга

Среда международного маркетинга должна изучаться и учитываться независимо от того, где находится фирма, осуществляющая внешнеэкономическую деятельность. При этом необходимо систематизировать и анализировать самый широкий круг факторов, оказывающих как непо­средственное, так и косвенное влияние на эффективность предпринимательской деятельности на каждом внешнем рынке. Такой подход позволяет фирме полнее использо­вать ее возможности на выбранных рынках и избежать не­гативных последствий для предпринимательской дея­тельности. Иными словами, фирма может исключить воз­можные риски на внешних рынках.

Обычно среда международного маркетинга подразде­ляется на микро- и макросреду. Существует также и дру­гой подход, при котором выделяют микро-, мезо- и мак­росреду.

1.5.2.1. Микросреда международного маркетинга

Микросреду международного маркетинга определяют контролируемые факторы фирмы вместе с факторами, обусловленными деятельностью стратегических партне­ров, поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий. Указанная деятельность относит­ся как к внутреннему, так и к внешнему рынку.

1.5.2.2. Макросреда международного маркетинга

Макросреда международного маркетинга определяется частью неконтролируемых факторов. К таким факторам относят состояние экономики, демографии, окружающей среды, политики, права, науки, техники и культуры.

Так же как и в случае рассмотрения микросреды международ­ного маркетинга, указанные факторы относятся как к внутреннему, так и к внешнему рынку.

1.5.2.3. Мезосреда международного маркетинга

Наряду с микро- и макросредой иногда рассматривает­ся мезосреда. Такая среда определяется частью факторов микро- и макросреды (рис. 1.3). Обычно мезосреда харак-

Экономика МАКРОСРЕДА Демография
Политика Право
МЕЗОСРЕДА
Стратегические партнеры Поставщики
Конкуренты
МИКРОСРЕДА
Контролируемые факторы
Клиет Контактные ы аудите)рии
Науке1 Культура

Технк ка и технология Окружающая с реда

Рис. 1.3. Микросреда, макросреда и мезосреда международного маркетинга

теризуется деятельностью стратегических союзников, ак­ционеров, поставщиков, конкурентов, клиентов, а также референтных групп и организаций, оказывающих влия­ние на деятельность фирмы.

<< | >>
Источник: Акулич И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк., - 544 с.. 2006

Еще по теме 1.5.2. Среда международного маркетинга:

  1. 4. Принципы, среда международного маркетинга
  2. ТЕНДЕНЦИИ И СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  3. 8.1. ОСОБЕННОСТИ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  4. Глава 28. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  5. 28.1. Понятие и внешняя среда международного маркетинга
  6. 5.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
  7. Глава 7. ИНФОРМАЦИОННАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА. ИНТЕРНЕТ, ЭКСТРАНЕТ, ИНТРАНЕТ
  8. 1.5.2. Среда международного маркетинга
  9. 2.СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  10. 2.1. ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ СРЕДУ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  11. 2.2. ПОЛИТИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  12. 2.3. ПРАВОВАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  13. 2.4. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  14. 2.5. СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  15. 2.6. НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  16. 2.7.ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  17. 2.8.ПРИРОДНО-ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  18. 3.1.2.Сведения о состоянии и изменении среды международного маркетинга
  19. Изучение среды международного маркетинга