1.4.2. Внешняя среда предприятия

Внешняя микросреда (прямое воздействие на предприятие) пред­ставляет совокупность факторов, субъектов, сил, явлений непосредственно влияющих на возможности предприятия успешно действовать на рынке. В состав микросреды предприятия входят: • конкуренты (прямые и потенциальные) — предприятия выпус­кающие продукты-аналоги на тех же сегментах или могут выйти на них с теми же продуктами; • поставщики - в их функцию входит обеспечение предприятий раз­личными ресурсами, например, материальными, интеллектуальными; • посредники — физические лица, предприятия, продвигающие, доставляющие, продающие продукцию предприятия. Различают: марке­тинговых, торговых, финансовых и логистических посредников. • потребители - физические лица, предприятия, готовые приобрести выпускаемый продукт, находящийся на рынке. • контактные аудитории — органы власти и управления (федераль­ные, региональные, местного самоуправления, средства массовой инфор­мации, партии, профсоюзные организации и др. По статистике таких структур более 160). • маркетинговые исследования - современный инструмент, приме­няемый для успешного продвижения предприятий на рынке, представляет собой основу бенчмаркинга. Внешняя макросреда (косвенное воздействие на предприятие) включает совокупность факторов, влияющих на возможность организа­ции успешно действовать на рынке и также распространяется на всю микросреду. В состав макросреды предприятия входят, следующие факторы: • политические - стабильность власти на всех уровнях, внятная и прозрачная политика властных структур, защита в правовом поле и др.; • законодательные - мощная и структурированная законодательно- нормативная база регламентирующая деятельность всех институтов, для осуществления эффективной деятельности организаций; • экономические - отражают экономическую составляющую на ме- га-, макро-, мезо- и микроуровнях.