14.2. Эффективность маркетинга

непосредственно не создают продукции, но осуществляют опреде­ленную организационную и коммерческую деятельность по обеспе­чению качества товара, а также сбыту и иным направлениям марке­тинга.

Каноническим содержанием категории эффективности является со­отношение достигнутого эффекта, результата и ресурсов или затрат. Соответственно эффективность маркетинга представляет собой сопос­тавление результата маркетинговой деятельности и затрат на маркетинг.

Эффективность маркетинга — это интегрирующая функция, от­ражающая влияние разработанных стратегий маркетинга, оператив­ность реализации маркетинговых программ, работоспособность са­мой системы маркетинга. В соответствии с определением важнейши­ми факторами эффективности являются результат и ресурсы, кото­рые в свою очередь зависят от множества условий.