<<
>>

1.3.3.Особенности международного маркетинга

Особенности международного маркетинга определяют­ся спецификой внешней среды, в условиях которой он ре­ализуется. Эта среда может быть более изменчивой по сравнению с внешней средой на национальном рынке и к тому же не всегда предсказуемой.

Прежде всего необходимо учитывать отношение нацио­нального правительства к внешнеэкономической деятель­ности. Оно может создавать благоприятные условия для осуществления внешнеэкономической деятельности. И наоборот, правительство может быть незаинтересован­ным в выходе отдельных своих фирм на внешний рынок, может создать всевозможные препятствия на этом пути. В большинстве своем национальные правительства поощ­ряют экспорт и по возможности стремятся сократить им­порт. Поэтому они, как правило, способствуют осущест­влению внешнеэкономической деятельности националь­ными фирмами.

В свою очередь страна-импортер может предоставлять условия наибольшего благоприятствования для предпри­нимательской деятельности иностранных фирм на своей территории, и наоборот, создавать всевозможные барьеры для выхода на ее рынок. Благоприятные условия, как пра­вило, обеспечиваются при поставке дефицитных товаров первой необходимости или высоких технологий, а препят­ствия возникают при достаточном производстве отдель­ных товаров национальными фирмами.

При выходе на рынок той или иной страны фирма должна учитывать как разнообразие рыночных условий, так и возможное отношение к предлагаемым товарам по­тенциальных потребителей. Что касается рыночных усло­вий, то они во многом определяют организацию внешне­экономической деятельности. При этом условия рынка могут быть самыми разными для выводимого на данный рынок товара. На одних рынках товар может пользовать­ся спросом самого широкого круга покупателей, в то вре­мя как на других он необходим лишь незначительному числу потребителей.

Фирма должна также учитывать возможные риски" производственной и коммерческой деятельности за рубе­жом, которые в большей степени являются непредсказуе­мыми и разрушительными, чем на внутреннем рынке. Это обусловлено тем, что для принятия обоснованных управ-

* Под риском в широком смысле понимается возможность (вероят­ность) совершения некоторого действия, в результате которого фирма может понести определенные убытки или может измениться ее позици­онирование на отдельном внешнем рынке.

лгических решений на конкретном внешнем рынке требу­ется гораздо больший объем информации, получение ко­торой не всегда возможно или сложно и трудоемко. По­нтом у часто приходится принимать решения, не имея ДОС­ТАТОЧНОЙ и достоверной информации о внешней среде, и такие решения могут быть не вполне обоснованными. И связи с этим фирмы нередко, осуществляя свою предп­ринимательскую деятельность на внешних рынках, несут риски, которые менее предсказуемы по сравнению с рис­ками на внутреннем рынке. Это обусловливает более высо­кие; требования к деятельности отдельных структур фир­мы на внешнем рынке.

<< | >>
Источник: Акулич И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк., - 544 с.. 2006

Еще по теме 1.3.3.Особенности международного маркетинга:

  1. 13.2. Особенности международного маркетинга
  2. 3. Концепции международного маркетинга
  3. 20.1. Концепция международного маркетинга
  4. 8.1. ОСОБЕННОСТИ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  5. 28.1. Понятие и внешняя среда международного маркетинга
  6. 5.3. МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
  7. 8.1. Особенности международного маркетинга 8.1.1. Понятие и сущность международного маркетинга
  8. 8.3. Международный комплекс маркетинга 8.3.1. Особенности товарной политики в международном маркетинге
  9. 8. Основные виды международного маркетинга
  10. 9. Особенности развития международного маркетинга в России
  11. 5. Средства международной рекламы. Особенности международных рекламных кампаний
  12. 1. Этапы развития организации международного маркетинга на фирме
  13. 1.1. Сущность и особенности международного маркетинга
  14. 1.2. Характеристика международного маркетинга
  15. 1.4. Этапы развития и цели международного маркетинга
  16. 2.6.2. Штриховое кодирование как составная часть информационного обеспечения международного маркетинга
  17. 1.3.3.Особенности международного маркетинга
  18. 2.8.ПРИРОДНО-ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА