12.2. Структуры службы управления маркетингом Организация маркетинга
10 Управление маркетингом за выполнение функций.
Жесткой регламентации организации маркетинга не существует, но практика позволяет выявить наиболее распространенные формы организации маркетинга, выделяя функциональную, товарно-функциональную и рыночно-функциональную схемы. Структуру управления маркетингом, как правило, возглавляет вице-президент по маркетингу, либо директор по маркетингу, либо начальник отдела маркетинга.Роль организации маркетинга велика. Усиление маркетинговой направленности в деятельности предприятия, естественно, погребу ет организационных изменений в структуре управления. Вместе с тем формальное принятие концепции маркетинга еще не означает реальной ориентации предприятия на маркетинг. Необходимо со здание организационной структуры, воплощающей в жизнь цели и задачи маркетинга.
Организационная структура, ориентированная на маркетинг, позволяет объединить под единым началом основные виды деятельности, связанные с маркетингом и нацелить их на достижение успеха на рынке. Руководство маркетинговой службы несет ответственность за координацию сбыта и распределения, сбор информации и исследовательские работы, рекламу и стимулирование сбыта, планирование рынка и ассортимента продукции предприятия.
Еще по теме 12.2. Структуры службы управления маркетингом Организация маркетинга:
- 5.5. Структура управления и организация деятельности рекламныхслужб и РА
- 19. Управление маркетингом
- 10.4. Структура службы PR
- Традиционные и современные организационные структуры службы маркетинга
- 28.2. Управление международным маркетингом 28.2.1. Особенности организационной структуры управления маркетингом
- ТЕМА 14. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
- Глава 7. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ОРГАНИЗАЦИИ
- Модуль 3. «Стратегия маркетинга и организация управления маркетингом»
- 3.3.3. Организация маркетинга на фирме 3.3.3.1. Виды организационных структур служб маркетинга
- 1.7.2.2.ЗАДАЧИ, РЕШАЕМЫЕ СЛУЖБОЙ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
- 9.3.1. СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
- 9.3.2. ВЫБРАННАЯ СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ - ОСНОВА ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА
- 4.1. Организация управления маркетингом
- ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ
- 1. Виды организационных структур службы маркетинга
- 12.2. Структуры службы управления маркетингом Организация маркетинга
- 10.5.3. Выбранная структура управления — основа организации международного маркетинга
- 57. Как принимают решение о структуре службы международного маркетинга?