<<
>>

9. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ. SWOT‑АНАЛИЗ

Внешняя среда предприятия – совокупность активно действующих субъектов и сил, которые находятся вне сферы непосредственного контроля со стороны объектов анализа, но могут оказать влияние на ее стратегию.

По степени воздействия на процессы, протекающие в рамках предприятия, выделяют две группы внешних факторов: отдаленного воздействия, представляющих макросферу (экономические, природные, научно‑технические, демографические и политико‑правовые); непосредственного влияния ближнего окружения, или отраслевые факторы (потребители, конкуренты, поставщики, рынок).

Внешний анализ предусматривает использование нескольких методов; преимущественно он является частью SWOT‑анализа; (S – Strengths – сильные стороны; W – Weaknesses – слабые стороны; O – Opportunities – возможности; T – Threats – угрозы).

SWOT‑анализ включает определение и оценку сильных и слабых сторон предприятия в их взаимодействии с потенциальными угрозами и возможностями внешней среды.

При SWOT‑анализе возможности определяются как обстоятельства, создающие предприятию условия производить новые действия: выпустить новый продукт, завоевать новых клиентов, внедрить новую технологию, перестроить производственные и хозяйственные процессы и т. п.

Угроза – это то, что может нанести ущерб предприятию, лишить его существующих преимуществ: появление новых конкурентов, выпуск товаров‑заменителей и т. п.

SWOT‑анализ целесообразно проводить в несколько этапов с использованием несложных табличных форм.

На первом этапе перечисляются сильные и слабые стороны предприятия, благоприятные возможности и угрозы, например: сильные стороны: высокое качество продукции, помощь местной администрации, квалифицированный персонал; слабые стороны: отсутствие новых видов продукции, слабый маркетинг, недостаток финансов; угрозы: жесткая конкуренция, ожидание со стороны покупателей лучшего качества продукции, большего разнообразия ее ассортимента; возможности: выпуск новых взаимозаменяемых материалов, замена устаревшего оборудования, расширение ассортимента продукции.

На следующем этапе анализа можно выполнить его количественную оценку при помощи большой экспертной оценки значимости установленного сочетания характеристик условий деятельности предприятия. Суммируя полученные оценки, можно определить общую значимость сильных и слабых сторон, угроз и возможностей внешней среды, а также сравнить их.

<< | >>
Источник: Коллектив авторов. Анализ и диагностика финансово‑хозяйственной деятельности: Шпаргалка. 2009

Еще по теме 9. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ. SWOT‑АНАЛИЗ:

  1. 3.3 Внешняя среда предпринимательского предприятия
  2. 2.2,1. Внешняя среда организации
  3. Внешняя среда предпринимательского предприятия
  4. 37. Внешняя среда предприятий
  5. 9. Внутренняя и внешняя среда предприятия
  6. 4. ВНЕШНЯЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ
  7. 46. ВНЕШНЯЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ
  8. 4. ВНЕШНЯЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ
  9. 12. ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ
  10. 9. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ. SWOT‑АНАЛИЗ
  11. 10.2.1. Сбор и анализ маркетинговой информации 10.2.1.1. Факторы внешней микросреды предприятия 10.2.1.1.1. Рынки сбыта
  12. 1.4.2. Внешняя среда предприятия
  13. 5.1.1. Анализ внешней среды предприятия
  14. 4. Доминирующие факторы внешней среды предприятия
  15. ТЕМА 3. ИНФРАСТРУКТУРА МЕНЕДЖМЕНТА. ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ
  16. 4.4. Анализ внешней среды
  17. 1.Предприятие как объект управления. Внутренняя и внешняя среда предприятия
  18. 4.1. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ ОРГАНИЗАЦИИ.
  19. 6. Внешняя среда предприятия