ПРОБЛЕМНЫЕ СИТУАЦИИ

Пивоварова М.А.

1. Проблемная ситуация

В экономической науке XVIII века господствовало мнение о том, что стоимость блага непосредственно связана с полезным эффектом от его использования.

Адам Смит на лекции в университете г. Глазго сформули­ровал утверждение, известное в экономической науке как пара­докс воды и алмаза.

Его суть заключается в следующем. Почему блага, имею­щие наивысший полезный эффект, жизненно необходимые для всех (вода, воздух, хлеб), ценятся весьма низко или вообще не имеют стоимости? В свою очередь блага, полезность которых с точки зрения естественных потребностей сомнительна (напри­мер, алмаз), ценятся столь высоко.

Представители австрийской школы (К. Менгер, О. Бем-Ба- верк, Ф. Визер) объяснили парадокс Смита с помощью понятий «общая и предельная полезность».

2. Поиск решения

Попытайтесь разрешить данный парадокс, основываясь на теории потребительского поведения. Поэтому рассмотрите общую полезность всего запаса блага и его предельную полез­ность. Сравните общую полезность запаса воды с общей полез­ностью алмазов. Сравните цену воды с ценой алмазов при их оди­наковой общей полезности.

Представьте недостаток воды, например, во время засухи или в пустыне. Сравните теперь предельную полезность литра воды с предельной полезностью алмазов.

3. Вопросы

1. Какова предельная полезность воды? От каких факторов она зависит?

2. Какова предельная полезность алмазов?

3. Доступны ли они потребителю в неограниченном количестве?

4. Какова предельная полезность литра воды во время засухи?

5. От каких условий зависит ценность (цена) того и ли иного блага?

Структура использования денежных доходов населения России

Пивоварова М.А.

1. Проблемная ситуация

1,7

Рис. 1. Структура расходов населения России в 2002 году (в %)

Структура использования денежных доходов населения России представлена на рис. 1.

В настоящее время москвичи тратят 45% своих средств на продукты питания, 16% - на одежду и обувь, 5% — на бытовую технику, 3% - на транспорт, 4% - на оплату жилья и 1 % - на об­разование.

В развитых странах на продукты питания идет только 15-25% доходов. 55-65% доходов расходуется на услуги, в пер­вую очередь повышенного качества (образование, качественное медицинское облуживание, туризм и т.п.).

Структура расходов семьи зависит в основном от уровня дохода. В XIX веке немецкий статистик Эрнест Энгель показал, что существует прямая связь между типом покупаемых товаров и услуг и доходом потребителя. Согласно открытому им закону, с увеличением дохода его доля, расходуемая на товары первой необходимости, уменьшается. Одновременно доля расходов на предметы роскоши увеличивается. Растут также сбережения.

2. Вопросы

1. Рассмотрите структуру расходов населения России. На удовлетворение каких потребностей направляются основные рас­ходы россиян?

2. Каковы условия формирования структуры расходов, свой­ственной развитым странам?

3. Проанализируйте структуру использования денежных до­ходов своей семьи. Совпадает она или отличается от структуры, представленной выше?

Днтипиратская кампания: за и против

Пивоварова М.А.

1. Проблемная ситуация

Сегодня многие молодые люди включились в антипират­скую кампанию, призванную препятствовать массовому распро­странению контрафактных (поддельных) потребительских това­ров.

| Контрафактная продукция (от франц. contrefaction - под- • делка) - это продукция, изготовленная и распространяемая с нарушением авторских и патентных прав, а также прав на товарный знак и знак обслуживания.

В России создано «Некоммерческое партнерство постав­щиков программных продуктов», которое объединяет 185 ком­пьютерных компаний. Его целью является борьба с пиратами. В различных городах периодически устраиваются акции по уничто­жению пиратских дисков.

Существуют «за» и «против» антипиратской кампании.

2. Поиск решения

Аргументы «за». По данным экспертов в нашей стране 87% аудио- и видеопродукции является контрафактной или пиратской. Девять из десяти DVD-дисков являются пиратскими. Потери от пи­ратской продукции огромны. Авторы программ лишаются дохо-

дов от их продаж и сервиса. В мире есть немало разработчиков программ, которые раздают свои продукты бесплатно. Поэтому сервис становится наиболее значимым источником доходов ком­пьютерных компаний.

Пиратская продукция наносит ущерб государственному бюджету, поскольку с ее продаж не платятся налоги. Подсчита­но, что снижение уровня пиратства на десять процентов позволит привлечь в экономику России дополнительно 6,9 млрд. долл. Не­редко страдают и потребители пиратских продуктов, так как они не отличаются высоким качеством. Поэтому необходимо бо­роться с пиратской продукцией.

Аргументы «против». Продавцы легальных дисков или про­грамм устанавливают слишком высокие цены. Доходы населения невысоки и не позволяют покупать легальную продукцию. Необ­ходимые лицензионные программы не всегда поступают в Россию. Поэтому антипиратская кампания не даст результатов.

3. Вопросы

1. Каково ваше мнение? Обсудите «за» и «против» антипират­ской кампании.

2. Пользуетесь ли вы пиратскими программами?

3. Как вы поступите, если ваш друг (подруга) достал(а) пират­скую копию нового диска вашей любимой музыкальной группы и приглашает в гости послушать пиратский диск?

4. Участвовали ли вы в акции по уничтожению пиратских дис­ков? Вы поддерживаете антипиратскую кампанию?

5.

Для чего и в каких формах создаются фирмы?

Колодняя Г.В.

1. Проблемная ситуация

Как известно, современная экономика представляет собой сообщество фирм, в состав которого входит несколько десятков миллионов компаний, отличающихся друг от друга размерами, характером собственности, географией деятельности, количест­вом стадий производственного процесса и некоторыми другими признаками. Несмотря на это, можно выделить три основных ти­па организации фирм:

• индивидуальное предприятие (единоличное владение);

• товарищество (партнерство);

• акционерное общество (корпорация).

Как правило, форма организации бизнеса предопределя­ется его размерами. Так, малые и средние предприятия органи­зуются и работают в форме индивидуального предприятия или то­варищества. Большинство компаний-гигантов функционирует в форме акционерных обществ.

В нашей стране в результате экономических реформ пери­ода 90-х годов XX столетия стало возможным развитие частного предпринимательства. Однако и сегодня, несмотря на упрощен­ную процедуру организации индивидуального предприятия (не­обходимо иметь желание заниматься предпринимательской дея­тельностью, располагать определенной суммой начального капи­тала и получить свидетельство о государственной регистрации), количество мелких частных фирм остается относительно неболь­шим. В России пока мелкое частное предпринимательство со­ставляет основную часть теневого бизнеса. Отечественные пред­приниматели зачастую отдают предпочтение нелегальной или по­лулегальной форме деятельности.

Организация бизнеса в форме товарищества или партнер­ства широко распространена и успешно используется предприни­мателями на протяжении двух веков. Российские традиции на­глядно показывают нам, что товарищество - это удобная форма семейного предпринимательства, в которой принимают участие родители, дети и другие близкие родственники. В нашей стране и до революции, и во времена НЭПа большинство купеческих тор­говых домов и производств существовало именно в форме това­рищества.

Акционерное общество в нашем сознании всегда ассоции­руется с крупной фирмой. И в этом нет ничего удивительного. Благодаря эмиссии ценных бумаг у предприятия появилась заме­чательная возможность привлечь значительные финансовые ре­сурсы, жизненно необходимые для осуществления крупного про­изводства. Акционерные общества как раз и родились примени­тельно к крупным капиталам. Требовалось, к примеру, построить железную дорогу, строительство которой было не под силу од­ному даже, очень богатому, человеку по причине колоссальных расходов, необходимых для реализации проекта. Целесообраз­ным в этом случае является объявление открытой подписки, в ре­зультате которой собирается громадный капитал с множества людей. Хотелось бы напомнить в связи с этим, что строительство первой железной дороги в России стало возможным благодаря созданию в 1836 году «Общества акционеров для сооружения железной дороги от Санкт-Петербурга до Царского Села с про­должением до Павловска». Таким образом, процесс акциониро­вания послужил своеобразным импульсом в развитии крупного бизнеса и открыл новый этап в становлении и упрочении позиций крупной корпорации во всем мире.

В нашей стране в ходе процесса приватизации произошла подмена самой сути акционерного общества. Вместо способа ак­кумулирования капитала, акционерное общество было превра­щено в способ раздачи капитала. Иными словами, конструкцию акционерного общества пытались приспособить для целей, пря­мо противоположных тем, ради которых она задумывалась и со­здавалась. Это породило множество проблем в отечественной экономике: произвол безграничной власти директоров акционер­ных обществ, размывание мелких пакетов акций, нарушения по выплате дивидендов, подавление интересов мелких акционеров и другие.

2. Вопросы для обсуждения А.

Ш Назовите преимущества и недостатки индивидуальной формы предпринимательства.

И В течение 80-90-х годов XX столетия развитие малого биз­неса в большинстве стран с высоким уровнем экономического развития проходило в рамках принятой философии: «Малое - прекрасно». Именно в этот период большое внимание уделялось проблемам малого бизнеса (предоставление налоговых льгот малым предприятиям, оказание помощи в получении кредита, субсидирование малого бизнеса и др.). Итогом проводимой го­сударством политики поддержки малого бизнеса стало импуль­сивное расширение сферы малого бизнеса. Если привести дан­ные за 1999 год по количеству малых фирм в стране, то мы уви­дим следующую картину:

Великобритания - 2930 тыс.;

Германия - 2290 тыс.;

Страны ЕС - 15777 тыс.;

США - 19300 тыс.;

Япония - 6450 тыс.;

Россия - 868 тыс.

Как бы вы оценили представленные данные? Попытайтесь назвать причины, в связи с которыми малый бизнес в нашей стра­не развивается «черепашьими» темпами.

Б.

I Подумайте, почему товарищество как форма организации бизнеса не получило должного развития в нашей стране в послед­ние годы, тогда как в дореволюционной России и в годы НЭПа эта форма предпринимательства успешно существовала?

I Обоснуйте, почему при организации товарищества на пер­вый план выходит такой фактор, как доверие партнеров друг дру­гу? Подумайте, к каким последствиям может привести обман од­ного из партнеров? Насколько близкой и болезненной для россий­ских предпринимателей является проблема недоверия в товари­ществе?

I Согласно Гражданскому Кодексу РФ, участниками товари­щества могут быть одновременно и физические, и юридические лица. Законодательства ряда стран с высоким уровнем экономи­ческого развития не допускают одновременного участия в това­риществе юридических и физических лиц, поскольку может воз­никнуть неравноценность риска партнеров и уход от ответствен­ности юридических лиц. Как, на ваш взгляд, имеющие место «пробелы» в российском законодательстве отражаются на дея­тельности товариществ в нашей стране?

В.

I Попытайтесь объяснить, почему в России в начале XX века для создания акционерного общества необходимо было получить личное разрешение государя-императора на учредительные до­кументы? Чем была вызвана данная процедура?

В В Англии в конце XVII века был принят специальный закон о так называемых «мыльных пузырях», который на протяжении ста лет препятствовал возможности создания акционерных обществ (англичане считали акционерные общества формой коммерчес­кого мошенничества). Аналогичного рода запретительные акты были во Франции, Германии, в дореволюционной России. Запрет действовал до тех пор, пока не появилось развитое, тщательно разработанное акционерное законодательство. Обоснуйте важ­ность создания прочной законодательной базы в современной России. К каким последствиям может привести упрощение про­цедуры создания акционерного общества?

В Прокомментируйте слова известного немецкого юриста и теоретика права Иеринга, который писал, что бедствия, причи­ненные населению акционерными обществами, превышают ущерб, который могли бы принести наводнения, пожары, воен­ные действия и всякие стихийные бедствия, сговорившиеся все вместе сокрушить народное благосостояние. Насколько актуаль­ным, по прошествии ста лет, является высказывание немецкого юриста?

В Одна из проблем, с которой сталкиваются в современной корпорации (АО), является конфронтация во взаимоотношениях собственника и менеджера. Данная проблема подрывает эффек­тивность функционирования компании. Как Вы считаете, сталкива­ются ли с этой проблемой в российских компаниях?

I Результатом приватизации в России стало создание эконо­мики инсайдерских фирм, когда первоначально основной массив акций оказался сосредоточен в руках инсайдеров — трудовых коллективов и администрации предприятий. Прокомментируйте последствия этого процесса перераспределения по следующим направлениям:

• какова возможность привлечения внешних источников финансирования?

• каким образом можно оценить эффективность управле­ния компанией?

• насколько возможным становится замена в компании не­эффективного менеджмента?

I Согласно утверждениям западных исследователей, сосре­доточение в руках высшего управляющего более 5% акций ком­пании приводит к тому, что у него возникает стимул жить за счет других, его положение на руководящем посту становится незыб­лемым. В итоге менеджер «становится» выше собственника. Собственник в значительной мере утрачивает контроль над ме­неджментом. Прокомментируйте данное утверждение примени­тельно к российской экономике, если учесть, что доля капитала, принадлежащего менеджменту, в большинстве отраслей состав­ляет 12-15%.

Н Действующие в России федеральные законы (Закон об ак­ционерных обществах и Закон о банкротстве) написаны по анало­гии с законами, действующими в странах с развитой рыночной экономикой. Прокомментируйте, почему важно учитывать спе­цифику и особенности развития конкретной страны при разработ­ке законодательной базы.

3. Обобщение проблемы

Осудите следующие вопросы:

1. Каковы истинные причины имеющих место проблем и про­тиворечий в области функционирования отечественных фирм?

2. Что вы можете сказать о создании рыночных институтов в отечественной экономике?

3. Какова роль психологического фактора?

4. Что происходит, когда юридическая норма вступает в про­тиворечие с экономическими интересами субъектов экономики?

Как помогает эффект масштаба в конкурентной борьбе

Касьянова Л.К-

1. Проблемная ситуация

Любая фирма, действуя на рынке, ставит перед собой задачу за­хватить как можно большую долю рынка своей продукции, увеличить объем продаж, чтобы получить мак­симально возможный объем прибы­ли. Показательным примером может служить стратегия фирмы по производству пельменей «Мириталь».

Естественно, что на данном рынке ей противостоит множество других фирм как малоизвестных, так и известных, например, «Дарья». Каждая из этих фирм раз­рабатывает свою рыночную страте­гию поведения. Например, «Дарья» одной из первых начала производст­во маленьких пельменей с завитком в стиле равиоли. Кроме того, отдельные фирмы ориентируют свой продукт на высокодоходные слои населения, соответст­венно рекламируя свое качество и выставляя высокие и даже очень высокие цены.

Важную роль в завышении цен играют высокие издержки данных фирм. Но еще один важный дополнительный момент в поддержании ими завышенных цен связан с тем обстоятельст­вом, что многие фирмы в первую очередь работают на москов­ском рынке пельменей, где покупатели являются более богатыми и занятыми. Поэтому они могут позволить себе покупать дорогие пельмени в московской суете.

Фирме же «Мириталь» удалось стать лидером российского пельменного рынка в 2004 году как по объемам производства, так и по прибыли, поскольку она ориентировалась в своей рыноч­ной стратегии на достаточно низкие цены при хорошем качестве продукта.

' мммини in Ii щи ii niimiMiti »HHWIWI » >iw«ww>i »iiiiwininiiiiiii'w^'i'piiiiiiiiiiii^iiii

I КТО СКОЛЬКО ПРОИЗВЕЛ ПЕЛЬМЕНЕЙ § В 2004 ГОДУ

Источник: компания «Мириталь» -Миритель-

«Поком»

«Сибирский гурман>

«Дарья-

•Талосто«

3

(С. Мных. Конкуренты проецируют на нас свои комплексы // Секрет фирмы. 2005. № 11. С. 24.)

Конкуренты же считают, что стратегия компании, основан­ная на удержании низких цен на продукт, гибельна. Гендиректор и основной владелец компании А. Фролов, напротив, уверен, в 2005 году «Мириталь» сумеет не только сохранить лидерство, но даже увеличить свою долю на рынке. На чем основана его уве­ренность?

2. Поиски решения

В первую очередь успехи фирмы «Мириталь» можно объ­яснить положительным эффектом масштаба и снижением издер­жек производства, которого фирма добилась за счет целого ря­да составляющих.

А.

Фирма четко продумала и жестко контролирует качество своей продукции. В отличие от других фирм была выбрана, как они считают, классическая («китайская») форма пельменей, что позволяет наилучшим образом проявить все положительные качества данного продукта. Как говорит владелец компании А. Фролов: «Я выделяю таковых 15: внешний вид пельменя, тол­

щина теста, форма, цвет внутреннего комка, его консистенция, вода при варке, запах при варке и разламывании пельменя, его послевкусие и т.д. .... Мы делаем самые вкусные пельмени в на­шей ценовой категории». Это достойное качество продукции при­влекает большое количество покупателей.

Б.

Фирма ориентируется на массового потребителя: «Мы ра­ботаем в разных нишах с «Дарьей». Они ориентируются на высо­кий городской сегмент, а мы - на массовый рынок. Наша цена за килограмм составляет в магазинах 53-58 рублей, а пельмени «Дарья» продаются за 110 рублей. Это разные целевые группы ...и даже разные цены за выход на рынок» (А. Фролов). Здесь уместно сравнение с фирмой «Тойота», которая в свое время также выжила в конкурентной борьбе, не захотев стать «залож­ником» 1% богатых людей, которые сами толком не знают, чего хотят, и сориентировалась на масмаркет.

В.

Фирма не останавливается на достигнутом и продолжает развивать свой ассортимент и объемы продаж, решив выпустить новую марку - пельмени-равиоли «Баба Люба», причем в той же, средней ценовой категории. «Это станет нашим ударом по мно­гочисленным местным производителям... Ведь у этих компаний нет экономии на масштабах, а чтобы позволить себе предприни­мать такие же шаги, как и «Мириталь», нужно производить мини­мум 3 тысячи тонн пельменей в месяц», - говорит А. Фролов.

В итоге в ближайшее время в результате слияний и по­глощений или за счет собствен­ного роста примерно пять ком­паний займут около 50% рынка пельменей. Только «Мириталь» планирует по итогам 2005 года занять приблизительно 10% рын­ка и сохранить первенство. А многочисленные мелкие мест­ные производители будут разо­

ряться.

3. Обсудите следующие вопросы

1. В чем выражается главный результат достигнутого эффекта масштаба производства?

2. Какие факторы обычно способствуют экономии от масштаба производства? Какие из них проявили себя на фирме «Мириталь»?

3. Если бы вы организовали какое-либо собственное производство, то смогли бы вы использовать на нем эффект масштаба?

4. Имеются ли пределы роста объемов производства и продаж? Каковы оптимальные размеры фирмы?

5. Что означает и в чем проявляется дезэкономия от масштаба производства? Почему она возникает?

6. Грозит ли наступление отрицательного эффекта мас­штаба фирме «Мириталь»?

Чего ждать потребителю от ценовой конкуренции на книжном рынке?

Юданов А.Ю.

1. Проблемная ситуация

В 2004 году одна из старейших оптовых книготорговых фирм «Топ-книга» (Новоси­бирск) начала реализацию амбициозной про­граммы экспансии. К концу 2006 года она пла­нирует открыть по всей России 400 новых магазинов обычного типа и 40 крупных диска- унтеров (магазинов сниженных цен). Ставка, однако, сделана не только, а может быть, и не столько на число торговых точек. Главное средство борьбы - сверхнизкие цены. Пятую книгу о Гарри Поттере «Топ-книга» продавала по цене 156 руб., в то время как в других магазинах Москвы цены колебались в преде­лах 270-326 руб.

Случались и вовсе удивительные вещи. После выхода на экраны одного из самых удач­ных российских кинобестсеплеров «Ночной дозор» резко подскочил спрос на книгу С. Лукьяненко, по которой был снят этот

фильм. Книготорговцы надеялись на большие доходы от продажи книги. Однако «Топ-книга» установила в рознице цену на 30% меньшую, чем цена прайс-листа издательства. Невероятно, но факт: вместо того, чтобы дважды накинуть наценку (в оптовом и в розничном звене) фирма сбывала «Ночной дозор» розничным покупателям значительно дешевле, чем они смогли бы его купить напрямую, без всяких посредников. (В скобках раскроем секрет. «Топ-книга» действовала не так уж расточительно. Как крупный клиент сама она получала от издательства скидку в 42%.)*

И это не отдельные исключения, а общая стратегия. Как утверждают конкуренты, «Топ-книга» систематически продает по бросовым ценам наиболее ходовые книги, тогда как на остальные книги держит нормальные цены. «Топ-книга» делает наценку 150% от цены поставки на весь ассортимент», - говорит глава конкурирующей компании «ПродаЛитЪ», - а на хиты на­ценка составляет 75%**. Но я все равно не могу понять позицию этой компании, демпингующей [то есть неоправданно снижаю­щей цены] на хитах, на которых мы все должны зарабатывать. Это не поддается здравому смыслу. Такую тактику можно объяс­нить как «зачистку» всех конкурентов».

Налетай! Подешевело!

* Исходные данные: материалы интервью ведущих книготорговых фирм, см. «Книготорговая газета», апрель 2005. ** Торговая наценка не является чистой прибылью торговой фирмы, из нее надо покрывать расходы на оплату труда продавцов, аренду помещений и т.п. Поэтому высокая абсолютная величина наценок не должна удивлять. Куда важнее сравнительные уровни наценок на разные книги.

Действительно, книготорговый бизнес не принадлежит к числу самых доходных. Хорошую прибыль большинству фирм приносит только продажа бестселлеров, когда удается быстро сбыть большое число книг. И вот «Топ-книга» ставит их перед ди­леммой: или сохранять цены на нормальном уровне и смириться с тем, что бума продаж не будет (большую часть бестселлеров покупатели приобретут по низким ценам у «Топ-книги»). Или сбросить цены до равного с ней уровня и продавать много книг, ... но почти без прибыли. Не удивительно, если под напором «Топ-книги» многие конкуренты захотят покинуть рынок.

2. Вопросы:

1. Выигрывают или проигрывают в настоящее время потреби­тели от острой конкурентной борьбы на книжном рынке?

2. Сохранится ли ситуация в будущем, если «Топ-книге» удаст­ся устранить конкурентов? Каков будет в этом случае уровень цен?

3. Как отразиться возможный успех «Топ-книги» на издатель­ствах (поставщиках книг).

4. Согласны ли вы с мнением конкурентов, что цель «Топ- книги» - «стать супермонополистом. А после выполнения этой задачи поставить всех поставщиков в кабальные условия».

5. Можно ли считать конкурентную стратегию «Топ-книги» че­стной?

6. Должно ли государство вмешаться в описанную ситуацию?

Рынок труда в России

Пивоварова М.А.

1. Проблемная ситуация

За годы экономических реформ структура российского рынка труда претерпела существенные изменения. Произошло значительное снижение спроса на труд. Численность занятых со­гласно официальным данным сократилась с 73,8 млн. человек в 1991 году до 65 млн. в 2000 году или на 12%.

Нынешняя отраслевая структура рынка сложилась в ре­зультате перераспределения работников между двумя основ­ными секторами: производственным и не производственным.

За десятилетие примерно 42% работников сменили профессию. Роль основного работодателя переместилась от производствен­ного сектора, как это было в начале 1990-х годов, в сферу услуг (рис. 2).

Рис. 2. Отраслевая структура рынка труда, %.

Существенные изменения произошли в структуре занятос­ти и самого производственного сектора. Численность занятых в электроэнергетике, нефтедобыче и газовой промышленности достигла в 2001 году 16% от общей численности занятых в промы­шленности по сравнению с 2,6% в 1990 году Одновременно доля машиностроения сократилась с 46% до 36%, а доля легкой про­мышленности - с 11% до 6% соответственно.

Глубокие изменения в профессионально-квалификацион­ной структуре рынка труда наблюдались во всех странах. Повы­сился спрос на квалифицированный труд. В 2000 году в странах ОЭСР 61,8% работников принадлежали к профессиям преиму­щественно умственного труда по сравнению с 60,1% в 1991 году и 53,9% в 1981 году.

В России специалисты со средним уровнем классификации составляют около 15% всех занятых. Это значение соответствует развитым странам (10% в Великобритании и почти 20% в Герма­нии). Доля рабочих, не имеющих никакой квалификации, состави­ла в 2000 году 13,6% всех занятых в экономике нашей страны. Это на 5-6 процентных пункта больше, чем в большинстве стран с развитой экономикой. Работники с более низкими качественными характеристиками сосредоточены преимущественно в низкотех­нологичных отраслях экономики.

Особенностью профессионально-квалификационной структуры российского рынка труда является сравнительно низ­кий удельный вес группы служащих, занятых подготовкой инфор­мации, оформлением документации, учетом и обслуживанием. В России в 2001 году он составлял всего 3,3%, в то время как в странах с развитой рыночной экономикой достигал 10-15%.

Внутри каждой из основных профессиональных групп рос­сийского рынка труда также рос спрос на более квалифициро­ванный труд. Например, внутри группы рабочих промышленных профессий увеличилась занятость квалифицированных рабочих - с 16,8% (1997 год) до 18,0% (2001 ггод). Немного сократилась за­нятость рабочих средней квалификации - с 14,7% до 14,0%. Су­щественно снизилась доля неквалифицированных рабочих - с 15,0% до 12,1%.

2. Вопросы

1. Какие факторы обусловили изменение профессионально- квалификационной структуры российского рынка труда?

2. С чем было связано резкое сокращение спроса?

3. В каких отраслях наиболее активно создаются новые рабо­чие места?

4. Какую роль в изменении спроса и предложения труда игра­ют технологические изменения?

5. Соответствуют ли изменения в структуре российского рын­ка труда мировым тенденциям?

Пишем резюме

Пивоварова М.А.

1. Проблемная ситуация

Распространенной формой предварительного знакомства работодателя с соискателем рабочего места в рыночной эконо­мике является резюме.

| Резюме - это краткое описание трудовой и образователь- • ной деятельности соискателя. Оно должно показать, что со­искатель способен квалифицировано выполнять свои долж­ностные обязанности. Умение грамотно составлять резюме является первым шагом к успешному трудоустройству.

2. Поиск решения

Резюме имеет определенную структуру. Сначала указыва­ются фамилия, имя, отчество, контактная информация (телефон, адрес, электронный адрес и т.п.). Фиксируется цель предостав­ления резюме (получение такой-то должности, уровень предпо­лагаемой заработной платы и др.). Далее последовательно отра­жаются моменты, значимые для будущей работы. Образование (учебные заведения перечисляются в обратном хронологическом порядке, начиная с последнего места учебы и завершая первым). Опыт работы. Деловые качества (например, пунктуален, внима­телен, честен). Дополнительная информация (указывается уро­вень знания иностранных языков и владения компьютером, навы­ки работы по смежным специальностям).

Одним из первых резюме можно считать документ, напи­санный Леонардо да Винчи в 1482 году. Предлагая свои услуги Людовику Сфорца, великий мастер выделил навыки, которые могут быть полезны как в военное, так и в мирное время. Он написал: «Я могу предоставить в Ваше распоряжение любое количество всевозможных наступательных и оборонительных

орудий». Это чертежи легких и прочных мостов, чертежи изго­товления удобного, легкого для перевозки артиллерийского орудия, совершенно отличавшегося от тех, которые применя­лись повсеместно, а также чертежи для постройки всяческих хи­троумных приспособлений на случай морского сражения. Сре­ди практических навыков он выделил умение откачать воду из крепостных рвов и соорудить бессчетное число штурмовых лестниц, владение верными способами разрушения любой кре­пости, а также способность пройти с войском в любое трудно­доступное место. «В мирное время я, как мне кажется, не хуже любого другого способен полностью удовлетворить любые Ваши запросы в том, что касается архитектуры и строительства зданий - как для общественных, так и для частных нужд, и в устройстве водопроводов. Кроме того, я умею ваять скульпту­ры из мрамора, бронзы и глины. Мне подвластна также и живо­пись, в каковой труды мои способны выдержать сравнение с творениями любого другого мастера, кто бы он ни был...».

3. Вопросы

1. Какие профессиональные навыки и знания выделил Леонар­до да Винчи в конце XV века?

2. На какие моменты следует обратить внимание сегодня при составлении резюме?

3. Предположим, что ученик 10-го класса хочет летом подра­ботать. Какая информация может заинтересовать работодателя?

4. Следует ли указывать хобби и увлечения в свободное вре­мя? Целесообразно ли упоминать привычки (например, школьник любит утром подольше поспать)?

5. Напишите собственное резюме.

Инвестиции в человеческий капитал

Пивоварова М.А.

1. Проблемная ситуация

В современных условиях предложение труда предполагает значительные предварительные затраты со стороны работника. Это расходы на поиск работы, вложение в образование и про­фессиональную подготовку и т.п. Эти затраты похожи на вложе­ния капитала и называются инвестициями в человеческий капитал.

| Человеческий капитал - это совокупность знаний, умений, • навыков, деловой репутации, физического и психологичес­кого здоровья. Работник, осуществляющий вложения в по­вышение своего человеческого капитала в дальнейшем может расчитывать на более высокий уровень доходов.

Инвестиции в человеческий капитал обычно производятся в течение сравнительно короткого промежутка времени и бывают довольно высокими. Перед индивидом стоит проблема опреде­ления выгодности вложений, например, в образование.

2. Поиск решения

Для расчета выгод от инвестиций в человеческий капитал можно использовать формулу текущей дисконтированной стои­мости проекта, длящегося п лет (разд. 7.2).

В этом случае текущая дисконтированная стоимость буду­щих доходов (РйУ) выглядит следующим образом:

РОУпроекта = + ------- Ц- +

(1+0 (1+0²

+ -------- 2-- + ------------- 0---

(1+0³ (1+1)" '

где РРУ - текущая дисконтированная стоимость;

,2...п ~ совокупный доход в 1,2______ п-м году;

п - число лет трудовой деятельности; \ - процентная ставка.

Инвестиции в человеческий капитал имеют смысл, если те­кущая дисконтированная стоимость будущих доходов больше или равняется издержкам:

РРУпроект > I,

где I - инвестиции в человеческий капитал.

3. Вопросы

1. Какие факторы следует учитывать при определении буду­щих выгод от инвестиций в человеческий капитал, например, в об­разование?

2. Будете ли вы учитывать альтернативную стоимость обуче­ния, то есть доход, недополученный учащимися за годы учебы?

3. Какой должна быть разница между заработной платой вы­пускника вуза и выпускника средней школы, чтобы было целесо­образно платить за обучение в вузе?

Дополнительная информация: Московский автомобильно- дорожный институт - 5 лет обучения, стоимость обучения в год 41 тыс. руб., Московский государственный институт стали и сплавов - 5 лет и 44 тыс. руб. в год, Московский институт экономики, политики и права - 5 лет и 39,2 тыс. руб. в год.

Рынок невозобновляемых природных ресурсов

Успенский В.А.

1. Проблемная ситуация

Природные ресурсы бывают возобновляемыми, условно возобновляемыми и невозобновляемыми.

| Возобновляемые природные ресурсы - это ресурсы, кото-

• рые по мере расходования воспроизводятся под воздейст­вием природных процессов или сознательных усилий чело­века. Как пример можно привести солнечную энергию, кру­гооборот воды в природе и т.п.

| Условно возобновляемые природные ресурсы - это леса,

• плодородный слой почвы.

Так, вырубленный лес в принципе восстановить можно. Од­нако наслаждаться высокой дубравой сможет лишь третье поко­ление людей. Практика показывает, что случаи полного восста­новления вырубленных участков весьма редки. Повторное ис­пользование участка для заготовки деловой древесины, то есть в качестве производственного ресурса, просто уникально.

| Невозобновляемые природные ресурсы после полного их • исчерпания восстановить невозможно.

Сюда относятся все полезные ископаемые. Они обладают высокой общественной значимостью. Их владельцы способны в определенной мере регулировать интенсивность их использова­ния. В отличие от практически всех других природных ресурсов их использование или неиспользование могут быть в различных эко­номических ситуациях и временных интервалах одинаково эф­фективны. Общие запасы таких ресурсов ограничены. Их владе­лец всегда сталкивается с непростой дилеммой: выйти с ними на рынок сегодня или отложить продажу.

2. Поиск решения проблемы

Равновесная рыночная цена невозобновляемых природных ресурсов имеет долговременную тенденцию к возрастанию про­порционально годовой норме прибыли на капитал. Любые изме­нения спроса могут оказать влияние лишь на интенсивность ис­пользования ресурсов, но не на темпы роста их цены. Эти темпы ограничены существующей в экономике нормой прибыли на ка­питал и соответствуют ей. Поэтому особенностью рынка нево­зобновляемых ресурсов является наличие встроенного механиз­ма их консервации. Ожидания более высоких цен на ресурсы в будущем ориентируют их владельцев не на немедленную прода­жу, а на консервацию товара.

В то же время консервация ресурсов оставляет продавцу шанс реализовать их в будущем с большей экономической выго­дой, поскольку по мере истощения месторождений стоимость единицы ресурса будет возрастать. Так, ожидая роста цен на конкретный ресурс, его владелец сократит его предложение в целях расширения будущих продаж. Это увеличит текущие цены и одновременно сдержит рост будущих цен.

Существуют факторы, стимулирующие производителей к безотлагательной реализации ресурсов. Немедленное использо­вание невозобновляемых ресурсов позволяет расширить теку­щее потребление и получить средства для инвестиций. Отсутст­вие достаточно достоверной информации о реальных запасах тех или иных невозобновляемых природных ресурсов создает риск снижения будущих цен на ресурсы и уменьшения ожидаемой прибыли. Уменьшение предполагаемой экономической выгоды вполне возможно и вследствие снижения цен на товары - субсти­туты, например, при открытии новых источников альтернативных ресурсов-заменителей. Под воздействием научно-технического прогресса представляется вероятным изобретение принципиаль­но новых искусственных заменителей ресурсов - более дешевых, но обладающих аналогичными необходимыми свойствами.

Сегодня многие экономически слабо развитые, но облада­ющие значительными запасами сырья страны стремятся реализо­вать свое богатство немедленно и сейчас. Они решают путем массированных продаж ресурсов свои сиюминутные хозяйствен­ные проблемы. В тоже время высокоразвитые страны, прежде всего США, стремятся законсервировать невозобновляемые ре­сурсы в ожидании выгодной конъюнктуры рынка и обеспечить сы­рьем перспективное развитие производства.

3. Вопросы

1. Каковы преимущества и недостатки немедленного исполь­зования невозобновляемых ресурсов?

2. Каковы аргументы в поддержку их консервации? Как реша­ется данная проблема в нашей стране?

3. Не ставит ли в зависимость от уровня цен на мировом рын­ке стремление России экспортировать сырье в необработанном виде?

4. Какое влияние оказывают на мировой уровень цен гигант­ские объемы продаж российского алюминия, никеля или нефти?

5. Что произойдет, если владельцы невозобновляемых ресур­сов ошибаются в своих прогнозах или если они недооценивают будущую стоимость принадлежащих им богатств?

Перспективы развития земельной ренты

Успенский В.А.

1. Проблемная ситуация

По мере развития общественного производства динамика и объемы земельной ренты видоизменяются.

Во-первых, наблюдается тенденция к исчезновению диф­ференциальной ренты I. Процесс усиливающейся интенсифика­ции сельскохозяйственного производства может привести к уте­ре былого значения дифференциальной ренты I по плодородию. Развитие транспортной сети несколько редуцирует факторы, вы­зывающие образование дифференциальной ренты I по местопо­ложению.

Во-вторых, интенсификация аграрного производства ведет к постоянному возрастанию роли дифференциальной ренты II.

В-третьих, динамику экономической ренты определяют факторы, действующие в противоположных направлениях. С од­ной стороны, возрастание и диверсификация народнохозяйствен­ных потребностей в сельскохозяйственном сырье и продуктах пи­тания вызывают вовлечение в экономический оборот земельных участков, считавшихся ранее не пригодными для рационального использования. Это приводит к возрастанию массы экономичес­кой ренты. С другой стороны, усиливающаяся под воздействием научно-технического прогресса интенсификация сельского хо­зяйства позволяет получать все большее количество товарной продукции на имеющихся или даже сокращающихся площадях. Это оказывает понижательное воздействие на совокупный объем чистой ренты.

2. Вопросы

1. Какие факторы воздействуют на динамику земельной ренты?

2. Как изменяется соотношение между различными фор­мами земельной ренты?

3. Почему спрос на землю растет постоянно на протяже­нии всего существования человеческого общества?

4. Существует ли экономический предел у интенсификации сельскохозяйственного производства?

5. Как вы считаете, экономически целесообразно ли выра­щивать бананы в Московской области? Каковы затраты подоб­ного производства?

Автомобиль и национальная идея

Думная H.H.

1. Проблемная ситуация

В России идет поиск общенациональной идеи, которая могла бы вдохновить и объединить людей. 12 февраля 2004 года, выступая в Московском Государственном университете им. М.В. Ломоносова, В.В. Путин заявил: «Мы должны быть конку­рентоспособны во всем — и человек, и отрасль, и население, и страна. Вот это должна быть наша основная национальная идея»[20].

Во многих странах, успешно экономически развивающих­ся - Японии, Южной Кореи и др., - именно идея конкуренто­способности страны в целом и ее товаров ставилась во главу уг­ла. При этом она конкретизировалась. Япония и Южная Корея,

например, сконцентрировались на развитии электроники, ав­томобилестроения. У этих стран не было никаких особых пред­посылок к этому: ранее данных отраслей экономики у них во­обще не было.

Воплощением национальной идеи конкурентоспособного товара для ряда стран стал национальный автомобиль. Автомо­биль в ведущих странах - производителях не просто один из това­ров - это материализованная в блеске лаковых форм, мягких са­лонов, бортовых компьютеров национальная идея. Простые ба­зовые модели - народное авто. Шикарные и даже уникальные единицы - национальная гордость. Модели будущего - осязае­мая мечта, будущее, которое можно увидеть, потрогать и даже в нем посидеть. Начало этому положили США, когда Генри Форд еще в начале XX века задался идеей сделать народный автомо­биль.

Некоторые скажут, что слишком уж примитивное понима­ние национальной идеи. Но ведь срабатывает! Автомобильные компании стали «локомотивами» развития для многих экономик мира. В 2003 году объем продаж отдельных крупнейших автомо­бильных компаний мира сравним с объемами продаж всех авто­мобильных компаний в таких странах, как Турция, Греция, Чехия.

Не всем странам, которые взялись за автомобилестроение, сопутствовал успех. Афоризм «Автомобиль не роскошь, а сред­ство передвижения» процветает до сих пор во многих наших умах.

2. Поиск решения

• Автомобили, их дизайн, внутреннее устройство, удобства, которые они создают, отражают национальный характер, наци­ональный колорит. Фольксваген мог появиться только в Герма­нии - точность, законченность линий, удобный аскетизм, расчет­ливость в деталях. Форд с его намеком на роскошь, широкими формами, (хотя он создавался как народный автомобиль) - только в Америке. Японские автомобили, выдержанные в квад­ратных формах, напоминающие фигурки оригами, естественно, только в Японии.

Ф Обратимся к психологии людей, которую нужно не просто «учитывать», как у нас принято говорить, а основываться на ней. Человек есть существо многослойное. Мы материальны, душев­ны (эмоциональны) и духовны (этичны). Поэтому чистые идеи ра­зума, оторванные от реальности, нужны, очень нужны, но толь­ко в сочетании с материальными носителями. Это прекрасно зна­ли в прошлом, что нашло свое отражение в религиозных практи­ках. Так монахи всех конфессий должны не только молиться, но и обязательно заниматься чем-то физическим: рубить дрова, печь хлеб, заниматься боевыми искусствами. Уж они то знают, что за­ниматься только духовной практикой нельзя, потому что можно придти к помрачению разума, а при неумеренной ревности к умопомешательству.

• Получает распространение платформное конструирование и производство автомашин. Фольксваген «жук» в наше время воссоздан на платформе фольксвагена «Гольф». Дизайнеры все шире понимают, что такое платформа. Они идут к тому, что изнутри автомашины будут все более стандартны, а снаружи - кузов, кабина, - все более разнообразны. Причем новость в том, что общие платформы будут у нескольких компаний. (Напомина­ет это стандартизацию в мире компьютеров).

3. Вопросы

1. Что же делать нам при отставании российской автомобиль­ной промышленности?

а) Копировать западные образцы своими силами?

б) Перейти полностью к «отверточному» (сборочному) производству иномарок?

в) Может быть, на основе какой-то зарубежной техни­ческой платформы добьемся создания национального автомобиля?

2. Может быть нам лучше специализироваться на других видах техники: космические аппараты, вертолеты, шагающие экскава­торы и т.п.?

Внешние эффекты — как увеличить выгоду и уменьшить потери?

Карамова О.В.

1. Проблемная ситуация

Внешние эффекты - это очень интересное явление в эко­номике. Наиболее часто положительные внешние эффекты воз­никают в сфере образования, здравоохранения, культуры, на­уки, создании новых технологий. К сожалению, гораздо более распространенным явлением в экономике является создание от­рицательных внешних эффектов. В основном это происходит при использовании производителями экологически грязных тех­нологий. Государство регулирует внешние эффекты при помо­щи корректирующих субсидий и налогов.

Например, инвестиции в научные исследования увеличива­ют производственные возможности не только фирмы и рабо­чих, в которых эти инвестиции непосредственно вложены, но также и производственные возможности других отраслей. По­этому государство старается поддерживать те отрасли и про­екты, которые дают положительный внешний эффект. В России определенные шаги в этом направлении были сделаны еще во времена СССР, когда были созданы научные города (Дубна), а также множество закрытых городов, занимавшихся секретны­ми научными исследованиями.

В настоящее время перед государством стоит задача суб­сидирования научных проектов на государственных предприяти­ях, поддержки фирм, активно использующих новейшие научные разработки отечественных ученых. В этом случае налоговые преимущества могут быть основным средством при проведении политики, направленной на увеличение расходов на научные ис­следования. Необходимо поддерживать инфраструктуру науч­ных городов, обеспечивать нормальные условия работы и жиз­недеятельности ученых. В правовой сфере усилия государства должны быть направлены на защиту прав интеллектуальной соб­ственности, принятие соответствующих законодательных актов.

В государственном бюджете России предусмотрена спе­циальная часть расходов, идущая на целевое финансирование инвестиций. Она получила название - бюджет развития. Через бюджет развития осуществляется выделение государственных гарантий, которые могут покрыть до 40% рисков частных инвес­торов, участвующих в проектах бюджета развития собственны­ми средствами. Важнейшими условиями выделения государст­венных инвестиций через бюджет развития является высокая экономическая эффективность и инновационный характер про­ектов.

Отрицательные внешние эффекты возникают при загряз­нении природной окружающей среды. В нашей стране, в соот­ветствии с Законом об охране окружающей природной среды, установлены нормативы допустимого загрязнения в виде пре­дельно допустимой концентрации вредных веществ, предель­но допустимых выбросов и сбросов вредных веществ, нормати­вы предельно допустимого уровня шума, вибрации, магнитных полей и иных вредных физических воздействий на природу. Та­кой способ регулирования внешних эффектов предполагает ис­пользование возможностей технического контроля за состояни­ем окружающей среды. В то же время он ограничивается этими техническими возможностями.

Однако в разных регионах - разная экологическая ситуа­ция, которая требует специального подхода. Правительством Российской Федерации установлены коэффициенты, учитываю­щие экологические факторы. В соответствии с этими коэффици­ентами проводятся различия между экологической ситуацией в отдельных экономических районах страны, с учетом различий загрязнения атмосферного воздуха, почвы.

Лидерами по выбросам вредных веществ в атмосферу на протяжении последних пяти лет остаются Красноярский край, Тюменская, Свердловская, Челябинская, Кемеровская области. Эти области только по показателю выбросов в атмосферу сле­дует отнести к зоне экологической катастрофы.

Одними из наиболее загрязненных районов остаются хо­зяйственные центры РФ, к сожалению, наиболее заселенные. Например, в результате деятельности промышленных предпри­ятий город Череповец доведен до грани экологической катаст­рофы. И главная роль здесь принадлежит комбинату «Север­сталь», ежегодная доля которого в выбросах в атмосферу со­ставила 95% от общегородских. Флора и фауна Череповецкого региона гибнет и вырождается: санэпиднадзор запрещает сбор ягод и грибов в радиусе 40 км от города. Все это из-за одного комбината.

А сколько таких комбинатов по всей России? Если каждый также не будет думать об экологической чистоте, а только го­няться за высокой прибылью, то Россия превратится в своеоб­разную «газовую камеру» мира.

В России в настоящее время используются два способа ре­гулирования уровня загрязнения внешней среды - установление норм загрязнения окружающей среды (например, предельно допустимых концентраций (ПДК) ядовитых веществ) и плата за выбросы.

Согласно Закону РФ «Об охране окружающей природной среды», изданному в 1991 году, задачами экономического механизма охраны окружающей природной среды являются:

1) установление лимитов загрязнения выбросов и сбросов загрязняющих веществ в окружающую природную среду;

2) установление нормативов платы и размеров платежей за выбросы и сбросы загрязняющих веществ в окружающую природную среду;

3) предоставление предприятиям, учреждениям и органи­зациям, а также гражданам налоговых, кредитных и иных льгот при внедрении ими малоотходных и ресурсосберегающих тех­нологий, осуществлении эффективных мер по охране окружаю­щей природной среды.

Применяемые в России в настоящее время способы уменьшения загрязнения не являются достаточно эффективны­ми, так как требуют от государства больших затрат, связанных с проверкой качества окружающей среды и соблюдения норм загрязнения, взиманием штрафов или предоставлением субси­дий, а также взиманием платы за загрязнения. Однако исполь­зование общемировых методов государственного регулирова­ния загрязнения окружающей среды в российской практике преждевременно. Важной мерой регулирования отрицательных внешних эффектов является природоохранительное законода­тельство. Хотя в России это законодательство является довольно обширным и разносторонним, на практике оно действует еще недостаточно эффективно. Причин этому много, но одной из важнейших является несоответствие тяжести наказания тяжес­ти преступления (в частности, низкие ставки взимаемых штра­фов). Уголовная ответственность и возмещение нанесенного ущерба применяются значительно реже, чем надо было бы.

Наконец, отрицательным моментом является низкая эко­логическая культура населения. Сейчас необходимо разрабо­тать правовой механизм защиты экологических прав человека. Если каждый житель, здоровье которого пострадало от вред­ных выбросов какого-либо предприятия, подаст иск с требова- ниєм материально возместить нанесенный ущерб, оценив свое здоровье в достаточно крупную сумму, предприятие просто экономически будет вынуждено срочно принять меры по сни­жению уровня загрязнения.

2. Поиски решения А.

Административные средства управления охраной окружа­ющей среды были известны еще в начале прошлого тысячеле­тия. В 1100 году в городах Британии регулировалось, когда и ка­кие отходы горожане могут сбрасывать в протекающую через город реку. К административным средствам управления окру­жающей среды относятся разрешительные меры, запретитель­ные, административные наказания, штрафы. Например, начало экономической деятельности, опасной для окружающей среды, требует получения официально выданного разрешения со сто­роны государственных органов. Насколько эффективны, про­сты или сложны в практическом осуществлении административ­ные методы регулирования?

Б.

Стандарты по вредным выбросам - это установленные за­коном пределы концентрации вредных веществ в промышлен­ных отходах.

К недостаткам этого способа можно отнести следующее: установление стандартов на выбросы в определенных пределах разрешает сбрасывать вредные вещества; установление единых для всей страны норм не учитывает разную степень остроты экологической проблемы в различных регионах и не стимулиру­ют производителей снижать существующий уровень загрязне­ния. В результате установление стандартов на выбросы вызыва­ет значительные потери отдельных фирм и общества и не стиму­лирует производителей к снижению существующего уровня за­грязнения.

Обсудите эффективность законодательных мер регули­рования загрязнения окружающей среды.

В.

Введение платы за выбросы — эта система применяется в ФРГ, США и других странах. Она способствует сокращению об­щего объема вредных выбросов.

Одним из новых методов регулирования загрязнения окру­жающей среды является продажа прав на загрязнение окружаю­щей среды. Этот способ в настоящее время успешно применяет­ся в США. Государство определяет объем вредных выбросов, допустимых в данном регионе и продает его в форме лицензий с аукциона. Предприятия и фирмы получают возможность обмени­ваться правом на выброс загрязняющих веществ.

Какие из экономических методов регулирования загрязне­ния окружающей среды применяются в мировой практике и Рос­сии? Почему?

Г.

Регулирование отрицательных внешних эффектов, связан­ных с загрязнением окружающей среды возможно разными ме­тодами: административными, законодательными, экономически­ми. Какой из этих методов является самым эффективным?

3. Обсудите следующие вопросы

1. Почему школы, институты и другие организации сферы об­разования могут создавать положительные внешние эффекты?

2. Как регулирование прав собственности на изобретения вли­яет на увеличение положительного внешнего эффекта?

3. Может ли государство нанести вред экономике регулиро­ванием отрицательных внешних эффектов?

4. Каким образом каждый из нас, жителей России, может способствовать уменьшению загрязнения окружающей среды?

Интернет-банкинг за рубежом и в России

Муравьева A.B.

1. Проблемная ситуация

В последнее время развитие информационных технологий оказывает беспрецедентное влияние на все направления бизнеса и меняет облик даже таких консервативных организаций, как бан­ки. В 1995 году западные банки впервые предоставили клиентам возможность иметь доступ к своим счетам через Интернет и, не посещая банк, проводить различные операции (отправлять платежи, продавать и покупать валюту, просматривать выписки по счетам и т.п.).

Масштабы и скорость распространения интернет-банкинга впечатляют. Так, в 2004 году в Западной Европе было свыше 40 млн. пользователей Интернет, 45% из которых прибегали к услугам банков через глобальную сеть. Наибольшим спросом интернет-банкинг пользуется в скандинавских странах и Германии (более чем у 50% пользователей Интернета). Информация для сравнения: в Греции и Португалии аналогичный показатель состав­ляет 21% и 31% соответственно.

Широкое распространение интернет-банкинг получил в США, где действует наибольшее количество виртуальных банков (29) и около 75% всех банковских операций производится через компьютерные сети, а также в странах Юго-Восточной Азии. Интересный факт: известная японская компания Sony в 2002 году открыла собственный виртуальный банк. В первый же день на его страницу зашли 13,5 тыс. человек, в течение первого месяца бы­ло открыто свыше 20 тыс. счетов.

Российские банки также предлагают своим клиентам прове­дение операций через Интернет, по своим техническим возмож­ностям и спектру услуг они зачастую не уступают западным бан­кам. Однако к интернет-банкингу по некоторым оценкам прибегают всего лишь 30-50 тыс. человек, хотя Интернетом охвачено уже более 10% населения России.

2. Вопросы

1. Хотели бы вы пользоваться банковскими услугами через глобальную сеть? Каких преимуществ и рисков вы от этого ожи­даете?

2. Что выигрывают и с какими проблемами сталкиваются бан­ки, развивая эти услуги?

3. В чем причина неравномерного развития Интернет-банкин- га по странам? Почему в России он не получил такого распростра­нения, как в Западной Европе, США и Японии?

4. В Иркутске проводился опрос населения из различных соци­альных и возрастных групп с целью выяснить, кто является потен­циальным потребителем Интернет-банкинга на российском рын­ке. Как вы думаете, какие результаты были получены? Если бы опрос проводился в другом регионе России, насколько сущест­венно могли бы отличаться результаты?

5. Чем может объясняться вторжение компании Sony в бан­ковский бизнес?

В чем состоит рецепт успешного предпринимательства?

Колодняя Г.В.

1. Проблемная ситуация

Большинство ныне функционирующих бизнесов в нашей стране зародилось в 90-е годы XX века. В течение недолгого пе­риода становления и развития рыночных отношений в отечествен­ной экономике многие предприятия прекратили свое существова­ние по причине неэффективности, в результате стратегического просчета или неправильно выбранной рыночной ниши. Выбор некоторых предпринимателей оказался удачным, а выбранное направление - перспективным. За сравнительно непродолжи­тельное время функционирования успешные бизнесы сумели не только завоевать лидерские позиции на отечественном рынке, но и проявить себя за рубежом.

Успешным и удачливым является бизнес российского пред­принимателя Бориса Нуралиева - основателя компании «1С». Свою карьеру этот человек начал программистом в Централь­ном статистическом управлении Госкомстата СССР. В 1991 году Б. Нуралиевым была основана компания «1С», которой он руко­водит в настоящее время. «1С» - это крупнейшая российская софтверная компания, занимающая в своем сегменте[21] такую до­лю рынка, что часто ее называют отечественным «Майкрософ­том», а ее руководитель неоднократно признавался одной из на­иболее авторитетных личностей компьютерного бизнеса России.

В компании «1С» работает около 220 человек. Основной костяк команды сформировался еще во время учебы в институте (Московский экономико-статистический институт) и работы в Гос­комстате. Деятельность фирмы «1С» началась с написания про­граммного обеспечения для электронных бирж. Следующим на­правлением деятельности компании стала разработка программ для бухгалтерии («1С:Бухгалтерия»). В дальнейшем стали созда­вать игровые и обучающие программы. Так, к примеру, игровая программа-авиастимулятор «Ил-2. Забытые сражения» стала первой российской игрой, попавшей на прилавки американских магазинов Wal-Mart и по продажам обогнавшей американский аналог Microsoft Flight Stimulator. В 2001 году на самой главной вы­ставке, посвященной компьютерным играм, - ЕЗ в Лас-Вегасе - компьютерная игра «1С:Ил-2 Штурмовик» получила сразу две высших награды: лучшая игра выставки и лучший авиастимулятор года. Второе место занял Flight Stimulator от Microsoft.

«1С» имеет самую большую на компьютерном рынке СНГ партнерскую сеть, является официальным дистрибьютором про­граммного обеспечения IBM-Lotus, Intel, Microsoft, Novell, Symantec. Дилерами «1С» являются более 3000 постоянных парт­неров в 500 городах России и стран СНГ.

Партнерская сеть Нуралиева не имеет себе равных в Рос­сии. Она выстроена по системе франчайзинга. 1С: Франчайзинг представляет собой сеть из более 2900 предприятий, сертифици­рованных фирмой «1С» на оказание комплексных услуг по авто­матизации учетной и офисной работы.

Самым ценным «активом» фирмы «1С» являются сотрудни­ки. «Я всегда считал, что люди на фирме — это самое важное. Наш бизнес создается из ничего, буквально из нулей и единиц, своими руками и головой. Наш капитал, главная движущая сила - люди и их умения, их навыки и конечно, раскрученная торговая марка, репутация», - таково мнение руководителя «1С» .

Компания «1С» работает по принципам, которые принима­ются ее сотрудниками, помогают работать эффективно и под­держивать высокий уровень конкурентоспособности.

Принципы работы фирмы «1С»:

1. Ориентироваться на удовлетворение реальных потребно­стей массового производства.

2. Работать рентабельно.

3. Быть надежным и выгодным партнером, честно относи­ться к партнерам, конечным пользователям, сотрудникам.

4. Работать хорошо, делать и продавать продукцию лучше конкурентов.

5. Опираться на собственные силы.

6. Изучать чужой опыт, но думать своей головой.

2. Вопросы для обсуждения

1. Определите, в какому виду предпринимательства можно отнести компанию «1С» Бориса Нуралиева.

2. Почему компания «1 С» осуществляет развитие франчайзин- говой сети в регионах Российской Федерации и странах СНГ?

3. Что мотивирует Б. Нуралиева заниматься предприни­мательской деятельностью?

4. Какие качества характеризуют основателя компании «1С» как предпринимателя?

5. В чем заключается уникальность компании «1С»?

6. Благодаря каким факторам стало возможным создание на отечественном рынке лидера программного обеспечения?

7. Что помогает компании «1С» удерживать лидерские по­зиции на российском рынке?

8. Почему самым ценным «активом» фирмы «1С» являются люди?

9. В чем состоит, на ваш взгляд, секрет успешного предприни­мательства основателя компании «1С» Б. Нуралиева?