<<
>>

14.2. Маркетинговая среда предприятия

Маркетинговая среда предприятия — совокупность активных субь- ектов и факторов, действующих за пределами предприятия и влияющих на его деятельность.

Основные субъекты маркетинговой среды потребители, поставщики, конкуренты, посредники, правительство

Потребители — предприятия (организации), физические липа, промежуточные продавцы, государственные учреждения и т п Каждый из них обладает правом выбирать товар или продавца, предъявляя свои условия в процессе купли-продажи.

Потребитель—главное звено рынка, и поэтому задача маркетолога— постоянно изучать поведение потребителя, его потребности, анализировать изменения отношения к товару и своевременно разрабатывать мероприятия по корректировке своей деятельности

Поставщики— фирмы (организации) и отдельные лица, обеспечивающие предприятие материальными ресурсами, которые необходимы для производства конкретных товаров. Предприятию целесообразно изучать возможности различных поставщиков с целью выбора наиболее надежных и экономичных „? конкуренты — фирмы (организации) или физические лица, соперничающие с предприятием Конкуренты своими действиями на рынке могут оказывать существенное воздействие на деятельность предприятия- соперниц влияя на цены, потребителей, посредников и т н

Посредники — фирмы (организации) или отдельные лица, которые обеспечивают продвижение товаров предприятия на рынке К ним обычно относятся оптовые и розничные торговцы, брокеры, транспортные организации Посредники помогают предприятию ускорить сбыт товаров, получить необходимую информацию о потребителях, а также осуществить страхование товаров и т.п.

Правительство и Дума (Парламент), которые формируют основные1 законы, определяющие деятельность различных предприятий, органии- ций, фирм, а также физических лиц Например, Налоговый и Таможенный кодексы, Закон о земле, кодекс законов о (руде

Наряду с этим местные органы управления также влияют на деятельность предприятий

<< | >>
Источник: Елизаров Ю.Ф.. Экономика организаций. 2006

Еще по теме 14.2. Маркетинговая среда предприятия:

  1. 3.4 Внешняя деловая среда предприятия
  2. 14.2. Маркетинговая среда предприятия
  3. 14.4. Типичные маркетинговые стратегии предприятия
  4. 12. ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ
  5. 4. Маркетинговая среда фирмы
  6. 16. Внешняя маркетинговая среда
  7. Тема 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ФИРМЫ
  8. 2.1.Маркетинговая среда
  9. ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ
  10. 1.4.Маркетинговая среда предприятия