Изучив тему 1, студент должен знать

1. историю развития банковского маркетинга;

2. создателей теоретических основ банковского маркетинга;

3. причины появления банковского маркетинга;

4.

уметь:

1. давать четкие определения основных понятий темы;

2. выявлять факторы, способствующие появлению бан­ковского маркетинга;

3. объяснить содержание модели «4Р»;

4. показать связь банковского менеджмента и банковско­го маркетинга.

Маркетинг как элемент менеджмента. История развития маркетинга: первые формы маркетинговой деятельности, све­дения о маркетинге. Создатели теоретических основ марке­тинга: Сайрес Маккормик (1809-1884 гг.); Эджени Маккарти - создатель общей схемы маркетинговой деятельности ^M4P^M и Ф.Котлер. Необходимость и причины появления банковского маркетинга: дерегулирование, интеграция банковской дея­тельности, развитие банковской конкуренции.

Целью изучения темы является формирование у сту­дентов представлений об истории развития банковского мар­кетинга, причинах его появления и необходимости в совре­менных условиях развития банковской системы России.

При изучении темы необходимо акцентировать внима­ние на следующих понятиях: менеджмент, маркетинг, модель «4Р», дерегулирование, интеграция, универсализация банков­ской деятельности, банковская конкуренция.